原三星中國高管團隊加入,地產大鱷伺機手機亂局中立足。

小米、OV之外,曾被華為擠進“others”們,以及一些行業黑馬,開始謀取華為即將讓出的國內高端智能機市場。

——小米率先搶跑。小米現在被英國《經濟學人》雜志捧為華為受阻最大受益者,目前正在歐洲快速積累份額,第三季度全球銷量達到4700萬部,同比增長45%。

若無意外,下一季度小米有望超越華為,成為全球第二大手機廠商,僅次于三星。

——“永遠在路上”的聯想手機,再出新豪言。近期的財報會上,聯想中國區總裁劉軍明確表示,聯想手機業務已經回歸國內。劉軍的目標定位十分明確:主打高端商務和高端高性能游戲。

——黑馬顯現?！吨俏铩帆@悉,剛剛成立的寶能通訊經過三個多月的招兵買馬,已經有所收獲。據透露團隊人員多來自三星、小米等手機廠商,原三星大中華區產品創新部副總裁束燦也將加入。

最近幾年,三星中國市場的表現不佳

一場混戰難免。他們最終能夠在華為留下的市場中占據一席之地嗎?

01“小米時代”已至?

華為大面積退出市場后,小米“接棒”的形勢開始初露苗頭:第三季度小米手機出貨量全球第三,同比增長42%。同時,在國內三季度整體出貨量下滑的大環境下,小米以1050萬部逆勢增長19%。

《經濟學人》發文指出,小米是此次華為事件的最大贏家,尤其在華為下一季度更加疲軟的情況下,小米將很快成長為全球第二大智能手機供應商。

對于這次的成績,雷軍不無感慨,“6年重返,功不唐捐”。

特別是,小米出貨量增長、市占比提升也為它的高端市場出貨帶來正反饋。2020年Q2,小米手機ASP中高端手機銷量占比同比上漲11．8%,上半年已經在高端機市場中緊隨蘋果。如今隨著小米10系列、小米10至尊紀念版的持續熱銷,小米目前在高端市場已經初步展現優勢。

但是一方面從中低端轉向更高端市場,原有供應鏈的整體提升是一個挑戰,另一方面短期內在高端市場中樹立品牌影響力并不容易,變數和挑戰猶存。

02 聯想、三星,再戰中國

劉軍本人在聯想系的軌跡和聯想手機的命運緊密相連。

回歸中國,繼折疊屏手機刀鋒2之后,聯想帶來的第二款高端拯救者電競手機Pro已經于最近開啟了預售,稱將在“雙11”當天正式發售,開始進軍國內高端機市場。

在聯想手機業務上,業內普遍認為其衰落主要歸咎于2013年前后“運營商渠道銷售”戰略失誤和內斗影響,2015年,劉軍主政的將聯想手機銷量跌至谷底。劉軍也被楊元慶踢出局。

2017年回歸,今年帶著手機業務全面回歸國內市場,劉軍頗有彌補曾經“遺憾”的決心,接下來他會如何打這場仗,不得而知。挑戰是,聯想手機目前已經少有人知曉。

在財報會上,楊元慶稱有信心實現“第四季度盈利”的小目標,暗示聯想有所準備。

聯想之外,華為智能手機讓出市場同樣給了三星喘息的機會。

劉軍和聯想手機業務命運類似,起起伏伏

IDC發布的三季度全球手機出貨量排名顯示,華為手機出貨量下滑22%至5190萬臺,已經讓出全球手機出貨量第一的寶座,三星重回首位。

受惠華為事件,對于重回全球第二大的中國市場,三星也開始有所動作。不想放過這次機會,它與中國電信剛剛發布了新一代折疊屏手機W21 5G,表示將會大規模出貨。明里暗里都有將華為比下去的意味。

03寶能,黑馬成色如何?

工商信息顯示,10月28日寶能通訊技術有限公司正式成立,注冊資金10億元,經營范圍是移動通信設備銷售、軟件開發、可穿戴智能設備銷售、集成電路芯片及產品銷售等。

而近期,寶能也發布了一系列手機領域的招聘崗位,顯示了明確要進入智能手機市場的決心。

華為退出,國內新替代者尚未出現,加之技術更新迭代,這對寶能等新軍來說,是一次絕佳的進場機會。

原是三星中國的一員大將,束燦持續出現在公眾視野是在2017年及之后的兩三年,彼時三星的頹勢已經難以挽回。

寶能系布局很大,成色有待檢驗

被提拔為大中華區產品創新部副總裁,束燦幾乎參與了三星國內每一場發布會,包括“瞳3D”筆記本、三星Galaxy Note 10的發布等。但是三星Note 7爆炸、售后服務區別對待事件等陸續發生,加之華為、小米、OV等各自在中高端手機市場中的強勢崛起,三星近幾年在中國節節敗退,這對事業高光期的束燦來說也是時運不濟。

有志“脫虛向實”的寶能,其西安整車生產基地剛剛正式投產倒是釋放了積極信號,至少從目前的形勢來看,資本大佬寶能并非像是玩玩而已。背靠姚振華,“后來者”束燦帶團隊殺入市場,其實還有點讓人期待。

目前,繼Intel、AMD、三星顯示等5家廠商獲準供貨華為,華為供應鏈重構或將變為可能,加上聯想、寶能包括其他更多后來者的出現,都將對高端手機市場格局構成威脅,造成不可預知的變化。