華為近期公布消息指2018年的手機(jī)銷量是2．08億部，同比增長(zhǎng)高達(dá)36％，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑的情況下，它能取得如此快速的增長(zhǎng)，實(shí)屬難能可貴，這也是它有足夠的信心在今年或明年超越三星成為全球最大的手機(jī)品牌，柏穎科技認(rèn)為這一目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵在海外市場(chǎng)。
華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)地位凸顯
2018年華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保持了較快的增長(zhǎng)，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)當(dāng)中是唯一一家在去年前三個(gè)季度均取得兩位數(shù)增長(zhǎng)的手機(jī)企業(yè)，這持續(xù)鞏固了它在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)第一的地位。
據(jù)counterpoint公布的2018年三季度的數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額高達(dá)26．7％，緊隨其后的vivo、OPPO、小米的市場(chǎng)份額分別為19．9％、19．7％、12％，且呈現(xiàn)華為的市場(chǎng)份額領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大的局面，按此趨勢(shì)發(fā)展，預(yù)計(jì)華為將是繼諾基亞之后第二家在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)取得超過(guò)三成市場(chǎng)份額的品牌。
綜合多個(gè)市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量達(dá)到7870萬(wàn)臺(tái)，同期OPPO、vivo、小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量分別為6006萬(wàn)、5691萬(wàn)、4107萬(wàn)，可見(jiàn)前三季度即使是僅落后華為一個(gè)名次的OPPO其出貨量也比華為低了近四分之一，最低的小米更只有華為的一半多點(diǎn)。
可見(jiàn)無(wú)論是出貨量還是市場(chǎng)份額，華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都已居于遙遙領(lǐng)先的地位，這正導(dǎo)致OPPO、vivo、小米之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，OPPO和vivo在去年也推出了性價(jià)比手機(jī)以與小米爭(zhēng)奪市場(chǎng)，無(wú)疑這將有利于華為進(jìn)一步鞏固它的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
海外市場(chǎng)決定華為能否趕超三星
華為手機(jī)這幾年增長(zhǎng)迅猛，不過(guò)它在海外市場(chǎng)卻遭遇了挫折，2017年的數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)的海外出貨量同比下滑了18．3％，海外市場(chǎng)如果繼續(xù)受挫顯然不利于華為趕超三星，畢竟中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)是全球最大的手機(jī)市場(chǎng)，占全球手機(jī)市場(chǎng)的銷量也不到三分之一。
華為或許正是感受到在海外市場(chǎng)的挫折，同時(shí)也受到了小米在海外市場(chǎng)持續(xù)攻城略地的啟發(fā)，于是在2017年底賦予在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擊敗小米的榮耀品牌更多獨(dú)立權(quán)力，由榮耀出海與小米競(jìng)爭(zhēng)。從榮耀公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年榮耀已在俄羅斯擊敗小米，在印度市場(chǎng)也首次躋身前五名，其海外出貨量同比增長(zhǎng)170％，顯示出榮耀確實(shí)有利于華為在海外市場(chǎng)發(fā)展。
從2018年前三季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，華為手機(jī)的海外出貨量為已達(dá)到6400多萬(wàn)臺(tái)，較2017年全年的海外出貨量還要多1300萬(wàn)或25％，顯示出隨著榮耀的出海，華為手機(jī)的海外出貨量確實(shí)在瘋長(zhǎng)。如果按照前三季度的比例，估計(jì)2018年華為手機(jī)的海外出貨量達(dá)到9150萬(wàn)，同比增長(zhǎng)高達(dá)79％，遠(yuǎn)超其整體出貨量的同比增速，顯示出海外市場(chǎng)已成為華為手機(jī)的推動(dòng)力。
如果今年和明年繼續(xù)保持如此增速，華為手機(jī)到明年超越三星確實(shí)是有機(jī)會(huì)。當(dāng)然當(dāng)下眾所周知的因素正成為華為手機(jī)在歐美市場(chǎng)發(fā)展的障礙，而歐洲市場(chǎng)目前是華為手機(jī)在海外市場(chǎng)發(fā)展得最好的市場(chǎng)，這正成為對(duì)它不利的因素，或許這兩年華為會(huì)加大拓展新興市場(chǎng)的力度，通過(guò)開(kāi)辟新興市場(chǎng)為它的海外業(yè)務(wù)發(fā)展提供支持。
在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中，目前在海外市場(chǎng)發(fā)展得最好的小米也正是在海外新興市場(chǎng)發(fā)展，取得了出貨量的持續(xù)增長(zhǎng)，畢竟除歐美市場(chǎng)之外的其他新興市場(chǎng)是更大的市場(chǎng)，為華為手機(jī)提供了更廣闊的空間，柏穎科技相信向來(lái)能逆勢(shì)而行的華為必將沖破陰霾找到春天。