作者
魯鎮(zhèn)西
折疊屏既是手機(jī)廠漲價(jià)的“借口”，也是其入局高端之路的決心。
2022年5月13日，彭博社消息稱，蘋果最近數(shù)月正在測試將iPhone的Lightning充電接口替換成USB－C接口，以期符合即將出臺的歐洲法規(guī)。
但蘋果會在2022年的新機(jī)型中保留Lightning接口，意味著更換為USB－C接口的計(jì)劃最早也要到2023年才會實(shí)現(xiàn)。目前，蘋果的大部分iPad和Mac已經(jīng)使用TypeC接口替代Lightning，但大多數(shù)蘋果配件，包括AirPods、蘋果電視遙控器，仍然使用Lightning接口。
此舉被網(wǎng)友戲稱“蘋果自iPhone5以來最大創(chuàng)新”。但緣何蘋果改個(gè)接口各路媒體就爭相報(bào)道，而安卓／鴻蒙非得用折疊屏才能蹭個(gè)熱點(diǎn)？難道，安卓／鴻蒙陣營真的只是為了借著折疊屏漲價(jià)？
01
國產(chǎn)手機(jī)高端市場破局之路
安卓鴻蒙、蘋果之間的價(jià)格戰(zhàn)，似乎是小米這個(gè)價(jià)格屠夫入場后才開始的，但是在小米擁有一批忠實(shí)擁躉后，旗艦機(jī)多摞一些配置，然后漲價(jià)，美其名曰搶占高端機(jī)市場，實(shí)際上高端機(jī)市場份額一直被三星、蘋果，以及華為按著打。
小米在高端機(jī)市場面臨的窘境，其實(shí)只是國產(chǎn)手機(jī)廠在高端市場的一個(gè)縮影——先通過價(jià)格戰(zhàn)、性價(jià)比搶用戶，擁有一定客戶群后漲價(jià)博取高毛利。
但是小米、OV等一眾廠商，萬萬沒想到漲價(jià)之后，進(jìn)口的CPU／GPU芯片以及本地化不足的系統(tǒng)，沒有給用戶帶來符合預(yù)期的使用體驗(yàn)，疊加蘋果高端機(jī)頂配機(jī)型的單價(jià)確實(shí)有所下降，反而襯托了蘋果更高的性價(jià)比，故此漲價(jià)后的國產(chǎn)手機(jī)廠，失去了一部分高端機(jī)用戶。
眼見單純摞配置漲價(jià)的路走不通，2018年10月，柔宇科技開始發(fā)布應(yīng)用自家柔性屏幕的首款折疊屏手機(jī)。幾個(gè)月后的MWC（世界移動大會）上，三星、華為等手機(jī)大廠也開始高調(diào)展出折疊屏產(chǎn)品。
3年后的今天，柔宇的折疊屏同樣因?yàn)槭褂皿w驗(yàn)不好，壓在倉庫里不能變現(xiàn)，導(dǎo)致資金鏈出現(xiàn)問題，隨后因IPO失敗再次被錘，如今已經(jīng)搖搖欲墜。反而三星和華為在折疊屏領(lǐng)域越走越遠(yuǎn)，跳出炫技階段后，產(chǎn)品定位越來越貼合市場。
進(jìn)入2021年，華為再次發(fā)布折疊屏手機(jī)MateX2，小米緊隨其后發(fā)布首款折疊屏產(chǎn)品MIXFOLD，三星推出GalaxyFlip／Fold系列。至2021年年底，OPPO發(fā)布折疊屏手機(jī)，華為則再次將折疊屏手機(jī)迭代。
相較于2018－2019年剛推出折疊屏?xí)r，2021年的折疊屏手機(jī)價(jià)格從動輒20000元，降至10000元附近，尤其是OPPOFindN系列，起步價(jià)僅為7699元，極大降低折疊屏使用門檻兒。今年1月10日，OPPO方面宣布，F(xiàn)indN發(fā)布以來全網(wǎng)預(yù)約量已突破100萬部。某種程度來說，低價(jià)代表品牌之一的OPPO正式切入高端市場。
同一天，脫離華為的榮耀，也發(fā)布了折疊屏手機(jī)MagicV，試圖在高端市場和前東家華為一較高下。
02
影響消費(fèi)者選擇的多重因素
如果以O(shè)PPO折疊屏預(yù)約量來看，消費(fèi)者對折疊屏的換機(jī)欲望還是比較強(qiáng)烈的，只是此前高昂的單價(jià)，確實(shí)是限制了大多數(shù)消費(fèi)者選購折疊屏手機(jī)。
當(dāng)價(jià)格降至合理區(qū)間后，重量、存儲等常規(guī)因素，再次左右消費(fèi)者對折疊屏、直板手機(jī)的取舍。
以MagicV為例，該款手機(jī)采取了常見的內(nèi)折設(shè)計(jì)。按照榮耀CEO趙明所述，折疊屏用戶在日常應(yīng)用中，外屏使用時(shí)長占比為50％，這要求折疊屏手機(jī)，不應(yīng)為內(nèi)屏犧牲外屏的體驗(yàn)。
趙明認(rèn)為，折疊屏手機(jī)不應(yīng)“為折疊而折疊”，而是要在標(biāo)準(zhǔn)直板手機(jī)應(yīng)有的尺寸之外具備大屏能力，實(shí)現(xiàn)一部手機(jī)多功能使用。趙明這個(gè)邏輯沒有問題，只是解決方法過于“懶散”。
因?yàn)閮?nèi)折技術(shù)需要在手機(jī)保有折疊屏的同時(shí)，再加一塊外屏，也就是擁有三塊直板手機(jī)狀態(tài)下的手機(jī)屏幕，增加功耗的同時(shí)，必然會增加重量。
而采用外折屏的華為matexs2，滿足趙明所述“標(biāo)準(zhǔn)直板手機(jī)應(yīng)有的尺寸之外具備大屏能力”外，節(jié)省了一塊屏幕，相較于MagicV的288克，XS2僅為255克，也比同樣內(nèi)折設(shè)計(jì)的OPPOFindN，重量少20克。
在眾多折疊屏手機(jī)中，采用縱向折疊的三星Flip系列，則反向操作，將常態(tài)下屏幕尺寸收縮至1．9英寸，完全打開后屏幕尺寸與國產(chǎn)折疊屏常態(tài)屏幕尺寸相同，價(jià)格卻和OPPO find n相近。國產(chǎn)廠商中，能在此細(xì)分領(lǐng)域狙擊三星的，也只有華為的P50 Pocket。
而采取橫向折疊的三星FLOD系列，價(jià)格是2021年Q4之后發(fā)布的折疊屏手機(jī)中，價(jià)格最高的。12＋512GB配置比華為同配置機(jī)型價(jià)格高2000元，華為對其形成一定價(jià)格優(yōu)勢。 只是對于華為而言，雖然較三星有更高的性價(jià)比，較其他國產(chǎn)折疊屏手機(jī)有更高的品牌溢價(jià)，但是沒有5G移動信號是其最大的短板，也是最容易被人詬病的一個(gè)痛點(diǎn)。反觀華為制裁后受益最大的蘋果，都2022年了，還是孤傲的堅(jiān)持直板觸控，若非要找向市場“低頭”的改變，一個(gè)是推出大容量版本，第二個(gè)就是還沒有落地的Type－c充電口。
喜歡走極端的蘋果，在iPhone13上推出了1TB版本，價(jià)格為11999元。對比256GB的iPhone12，內(nèi)存提升4倍，價(jià)格僅提升2倍，如此看來，蘋果開始“降價(jià)”走性價(jià)比了。但是最低配版本卻從5199元提升至7999元。
如果以“每GB單價(jià)”作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，iPhone13中1TB版本性價(jià)比最高，或許這也是蘋果希望傳遞給消費(fèi)者錯(cuò)覺，因?yàn)樘O果一直以來嚴(yán)格將企業(yè)毛利率限制在50％附近，不管消費(fèi)者怎么選擇，都不會降低蘋果的毛利率。
國產(chǎn)廠商中，中興推出的Axon 40 Ultra有1tb版本，采取直板設(shè)計(jì)，售價(jià)為7298元。只是“安卓／鴻蒙用久了卡頓”的標(biāo)簽，一直貼在除蘋果之外的各型手機(jī)上，推出1TB版本的中興，恐怕也很難恢復(fù)2018年被美國制裁前的手機(jī)市場份額。
難道，等待安卓／鴻蒙的結(jié)局只能是折疊屏手機(jī)嗎？
03
折疊屏是國產(chǎn)高端唯一選？
如果從手機(jī)銷量來看，在換機(jī)周期越來越長，手機(jī)出貨量越來越低的背景下，走折疊屏路線確實(shí)有助于手機(jī)銷量提升。
根據(jù)行業(yè)分析公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，目前中國用戶的平均換機(jī)周期已經(jīng)超31個(gè)月。而一年前，這個(gè)數(shù)據(jù)是22個(gè)月左右。換機(jī)周期的提升必然會導(dǎo)致手機(jī)銷量下降，根據(jù)信通院數(shù)據(jù)，2022 年 1－2 月，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計(jì)4788．6萬部，同比下降22．6％。
但是根據(jù)GfK賽諾的行業(yè)報(bào)告可知，折疊屏手機(jī)國內(nèi)銷量在2021年逆勢增長，達(dá)到110萬部，增長率為187％，預(yù)計(jì)2022年國內(nèi)折疊屏銷量將超180萬部。
而根據(jù)JWInsights最新發(fā)布的研究結(jié)果顯示，2021年全球折疊屏智能手機(jī)出貨達(dá)800萬部，2022年可折疊OLED屏幕手機(jī)出貨量可能超過1800萬部。
其實(shí)折疊屏手機(jī)銷量逆勢增長一點(diǎn)都不稀奇，作為目前智能手機(jī)行業(yè)重要的發(fā)展方向之一，折疊屏手機(jī)具備顯示屏大，視覺體驗(yàn)好的特點(diǎn)，對于商務(wù)人士來說，可以更好滿足便捷移動辦公的需求。
此外，大屏閱讀、多任務(wù)分屏、快充長續(xù)航；大屏游戲、大屏追劇等特性，對于文字工作者／學(xué)生黨而言，吸引力也拉滿了。
但是透過現(xiàn)象看本質(zhì)，折疊屏手機(jī)銷量增長，并非因?yàn)槠洹罢郫B外形”，而是因?yàn)橄噍^于蘋果千年不變的外形，擠牙膏式的配置升級，折疊屏手機(jī)的“創(chuàng)新性”簡直爆表，當(dāng)蘋果也被迫采取折疊屏技術(shù)后，國產(chǎn)廠商目前折疊屏大量出貨的格局將會急轉(zhuǎn)直下。
所以，對于國產(chǎn)手機(jī)而言，進(jìn)軍高端市場的本質(zhì)是創(chuàng)新，不一定非得是“折疊屏”。只是在現(xiàn)階段而言，折疊屏已經(jīng)和“創(chuàng)新”畫上了等號，在手機(jī)行業(yè)下一個(gè)重大創(chuàng)新出現(xiàn)之前，折疊屏手機(jī)將是未來主流發(fā)展方向。
這種背景下，需要解決的問題是繼續(xù)淡化，甚至徹底解決折疊屏“折痕”問題，或者是進(jìn)一步推出抽拉屏幕手機(jī)，并不斷優(yōu)化配套軟件使用體驗(yàn)。
折疊屏手機(jī)在解決應(yīng)用的適配問題后，應(yīng)用開發(fā)者們才能真正發(fā)揮折疊屏幕的優(yōu)勢，從界面交互設(shè)計(jì)，應(yīng)用使用自由度等方面展開創(chuàng)新，為折疊屏手機(jī)用戶帶來獨(dú)特的使用體驗(yàn)。此外縱向折疊機(jī)（FLIP／P50 POCKET）副屏，也應(yīng)該迎來更多交互創(chuàng)新與更多第三方應(yīng)用接入，從而維持折疊屏手機(jī)創(chuàng)新特性，并借此推動銷量增長。
從數(shù)據(jù)上來看，2022年確實(shí)有望成為折疊屏手機(jī)銷量爆發(fā)元年，但是與出貨量動輒超10億部的年度整體出貨量相比，折疊屏手機(jī)在未來一段時(shí)間內(nèi)注定是小眾產(chǎn)品，主要原因就是目前手機(jī)單價(jià)較高。
但參考移動手機(jī)發(fā)展歷程來看，在人均月工資幾十元的時(shí)代，“大哥大”動輒5位數(shù)一部，讓人望而生畏。但如今伴隨科技進(jìn)步，各大廠商旗艦機(jī)早已是4位數(shù)，千元機(jī)更是尋常可見，相信折疊屏手機(jī)發(fā)展一定也會延續(xù)這個(gè)趨勢，人手一部的時(shí)代很快就會到來。
