來(lái)自各家數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，蘋(píng)果公司的iPhone13系列的銷(xiāo)量不錯(cuò)，超越了之前的iPhone12系列。可以說(shuō)，新一代的iPhone旗艦產(chǎn)品得到了用戶的擁躉。當(dāng)然，其中有一個(gè)不可忽視的原因是，蘋(píng)果公司受到的供應(yīng)鏈壓力是最小的，自然影響也是最小的。這一點(diǎn)，中國(guó)手機(jī)廠商就沒(méi)有這么好運(yùn)了，也因此讓蘋(píng)果公司在全球市場(chǎng)以及中國(guó)市場(chǎng)都獲得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

1．蘋(píng)果追加iPhone 13 Pro系列產(chǎn)能

其中iPhone 13的銷(xiāo)量最好，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max緊隨其后，iPhone 13 mini的銷(xiāo)量最差。蘋(píng)果備貨最多的也是iPhone 13。不過(guò)，在已經(jīng)到來(lái)的二季度，蘋(píng)果公司加大了對(duì)iPhone 13 Pro的備貨準(zhǔn)備。

來(lái)自市場(chǎng)的消息稱(chēng)，由于iPhone 13系列銷(xiāo)售強(qiáng)勁，蘋(píng)果已經(jīng)將二季度iPhone 13 Pro系列的產(chǎn)量目標(biāo)，提高了1000萬(wàn)部。也就是說(shuō)，二季度iPhone 13 Pro的產(chǎn)量，將由此前規(guī)劃的100萬(wàn)部增加到700萬(wàn)部以上，iPhone 13 Pro Max則由此前計(jì)劃的300萬(wàn)部，增加到600萬(wàn)部，兩款的產(chǎn)量合計(jì)增加約1000萬(wàn)部。

蘋(píng)果公司增加iPhone 13 Pro系列的產(chǎn)能，也是因?yàn)槭袌?chǎng)的需求比較充裕。更主要的是，這兩款機(jī)型意味著更高的利潤(rùn)率，如果未來(lái)的銷(xiāo)量繼續(xù)看漲的話，那么對(duì)于蘋(píng)果業(yè)績(jī)營(yíng)收的增長(zhǎng)也是大有裨益的。這恐怕也是蘋(píng)果公司要增加這兩款機(jī)型產(chǎn)能的原因之一了。

同時(shí)由于iPhone 13 mini的銷(xiāo)量不佳，那么砍掉一部分這個(gè)產(chǎn)能補(bǔ)充到熱銷(xiāo)產(chǎn)品中也在意料之中，此外，新一代iPhone SE（2022版）的市場(chǎng)表現(xiàn)也不如預(yù)期的那么好，此前郭明錤已經(jīng)有報(bào)告指出，新一代iPhone SE的銷(xiāo)量可能僅僅有1500萬(wàn)部左右。而最初他預(yù)測(cè)的是在2000－3000萬(wàn)部左右。

2．年輕用戶換機(jī)熱情不再怎么破？

如果市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，那么蘋(píng)果公司會(huì)調(diào)整代工廠商的產(chǎn)能分配，轉(zhuǎn)向市場(chǎng)更看好的機(jī)型也符合預(yù)期。只是，如果iPhone 13 Pro系列的機(jī)型供貨充沛的話，是不是都能消化掉也是值得關(guān)注的。要知道，中國(guó)年輕用戶對(duì)于迭代自己的手機(jī)熱情不再，早已經(jīng)不如以前那么瘋狂。曾幾何時(shí)，我們看到市場(chǎng)還有“賣(mài)腎買(mǎi)iPhone”的笑談，但如今，年輕人對(duì)于更換手機(jī)的激情早已今非昔比。年輕人更加務(wù)實(shí)，當(dāng)自己的手機(jī)還可以使用的時(shí)候，就不會(huì)追逐所謂的最新款，無(wú)論是蘋(píng)果還是其他手機(jī)廠商的產(chǎn)品。即使有5G加持，但是年輕人并不為所動(dòng)。

應(yīng)用場(chǎng)景沒(méi)有發(fā)生顛覆性變化，產(chǎn)品功能也沒(méi)有發(fā)生質(zhì)的改變，那么，年輕人為何還要?jiǎng)虞m就要花大幾千元去更換自己的手機(jī)呢？年輕人變得也越來(lái)越務(wù)實(shí)了，沖動(dòng)消費(fèi)在更多的性價(jià)比產(chǎn)品面前，變得愈加理性了。在蘋(píng)果公司的iPhone13系列中，iPhone13 Pro的口碑最好，如果不考慮價(jià)格問(wèn)題的話，選擇自然是沒(méi)有問(wèn)題的。iPhone13的起步價(jià)為5999元，而iPhone13Pro的價(jià)格是7999元，差價(jià)相當(dāng)于2000元左右。

有數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，iPhone 13系列機(jī)型的銷(xiāo)量，占據(jù)了全部iPhone銷(xiāo)量的3／4，同比去年iPhone 12系列占61％的情況可以看出，13系列更受消費(fèi)者歡迎。銷(xiāo)量最高的是iPhone 13，它占了全部機(jī)型銷(xiāo)售量的38％。2021年四季度，iPhone手機(jī)的出貨量占全球智能手機(jī)出貨量的22％，成為了全球第一大手機(jī)廠商，2022年第一季度，三星重新回到第一，但蘋(píng)果的銷(xiāo)量增長(zhǎng)還是最強(qiáng)勁的。在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone13已經(jīng)連續(xù)6個(gè)月的銷(xiāo)量都在國(guó)內(nèi)保持第一了，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，壓力不小。

3．中國(guó)手機(jī)廠商怎么了？

眾所周知，iPhone14的步伐也越來(lái)越臨近了，如今市場(chǎng)上關(guān)于iPhone14的消息也多了起來(lái)了，這也是蘋(píng)果一貫的造勢(shì)風(fēng)格。如今蘋(píng)果公司加大iPhone 13 Pro系列的產(chǎn)能，說(shuō)明市場(chǎng)的需求還是比較旺盛的，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商需要加把勁了。在相對(duì)的銷(xiāo)售弱季，都不能縮短和蘋(píng)果的差距，那么隨著新一代iPhone 14的發(fā)布，追趕起來(lái)又會(huì)吃力了。

來(lái)自CINNO Research的報(bào)告顯示，在過(guò)去的第一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量約為7349萬(wàn)臺(tái)，同比下降14．4％。其中，OPPO的出貨量1280萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)9．4％，同比下滑37．6％，排名第一；榮耀的出貨量1260萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)20．9％，同比增長(zhǎng)176．0％，排名第二；vivo（不包括iQOO）的出貨量1230萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)12．2％，同比下滑29．9％，排名第三；蘋(píng)果的出貨量1200萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下滑35．0％，同比下滑1．3％，排名第四；小米的出貨量1080萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)10％，同比下滑22．8％，排名第五。

可以看出，除了榮耀之外，其它四個(gè)品牌全部是下滑的狀態(tài)。當(dāng)然，榮耀的Q1數(shù)據(jù)靚麗，也是由于其基數(shù)太低，因?yàn)閯倧?a class="innerlink" href="http://www.jysgc.com/tags/華為" target="_blank">華為分離出來(lái)，同比增長(zhǎng)屬于正常。昨天，vivo正式發(fā)布vivo X80系列手機(jī)。vivo X80的12GB＋512GB售價(jià)4899元；vivo X80 Pro的12GB＋512GB售價(jià)6699元；vivo X80 Pro 天璣版的12GB＋512GB售價(jià)為6699元，或許也就可以理解為何年輕人越來(lái)越不愿意更換自己的手機(jī)了吧。