小米手機產品市場總監臧智淵證實，2020年小米將進軍日本。

這個消息姍姍來遲。

自從小米2013年宣布進軍國際市場開始，已進入全球80多個國家和地區，足跡遍布亞洲、歐洲、非洲、北美及南美。

日本市場，是小米國際化日程中的下半場。

日本智能手機市場被業界稱為“孤島”。據IDC發布的2019年第二季度日本國內手機市場份額顯示，蘋果手機以37．8％的市場份額位列第一。

2020年計劃加入角逐的小米，是否瞥見了難得市場機遇？

iPhone常年屠榜

今年日本市場智能手機銷量公布數據后，三星更新了一條動態，受益于Galaxy S10系列熱銷，三星出貨量67萬，市場份額達9．7％，創6年來最佳戰績。去年因市場低迷，一度傳聞三星將離開日本市場。

三星取得這樣的成績并不容易。

以2018年全年出貨量為例，日本市場前五是蘋果、夏普、京瓷、索尼、富士通。由于智能手機市場長期被iPhone與本土手機品牌把持，即使市場耕耘多年，三星取得近10％的市場并不容易。

相較之下，iPhone在日本市場就是一個神話，穩坐市場頭牌7年。

即使iPhone新品價格高企，iPhone 11／11Pro系列上市后，根據日本3C市場調查公司BCN的數據顯示，10月初，iPhone新款機型以睥睨之勢包攬銷量前十，安卓機無一能打。

整個10月銷量排名中，來自不同運營商的 iPhone 11／11 Pro系列占據前五，前11名中，僅一款安卓機，即使是舊款iPhone 8，依舊暢銷進前十。

野村綜研通信和ICT事業咨詢部總監陶旭駿研究日本市場多年，他向《科創板日報》記者介紹，“日本有將近一半的消費者使用iPhone，如果不出意外，每個月銷量品牌前五，全部來自各運營商的iPhone的不同型號。”

“日本全行業，相對比較崇尚精致感。哪怕是便宜貨，優衣庫這類品牌，質量依舊過硬，他們市場價格高，所有品類都是高端定位。日本手機市場也是高端市場，基本上，除非蘋果、三星這樣產品，非本土品牌難進入日本市場，因為在日本性價比并非是王道。”

最低工資標準即可購買新iPhone

高端機型廣受歡迎或許跟日本消費水平有很大關系。

日本作為發達國家，人均工資水準較高。

以東京10月開始執行的1013日元／小時的最低時薪標準計算，平均每月最低工資標準為170184日元，折合成人民幣10933元。

路遠曾在日本工作過，其向《科創板日報》表示，他在日本實習工資已經月入萬余，而在日本從事導購工作不到3年的員工，平均約收入32萬日元（折合人民幣約2萬），一年兩次獎金，每次大約50萬日元（折合人民幣3．2萬元），年收入可達30萬元人民幣。

運營商為日本主要購機渠道，購買合約機會享有一定得優惠。

一部256GB的iPhone 11 Pro（不含10％消費稅）售價的122800日元，折合人民幣為7894元。

以運營商軟銀（softbank）給出的優惠顯示，一部256GB的iPhone 11 Pro，分48期支付，月付3040日元／月（折合人民幣195元），就可以購入一部新iPhone。手續費390日元／元，如果用戶在13個月返還手機并在同一個運營商處購買新機的話，最高可以免除剩余的24期費用。

這意味著日本的消費水平，即使日本實習生，通過運營商分期購買iPhone 11／ 11 Pro系列也沒有壓力。

“年紀大一點買索尼、夏普以及運營商定制機，年輕人都愛買iPhone。”路遠說。

華為、OPPO艱辛破局

“整個市場的高端出貨量停滯不前。” IDC日本終端市場分析師菅原啓（Akira Sugawara）說：“ 4G智能手機正處于成熟階段，在過去幾年中，安卓陣營繼續向高端和中端市場分化。”

即使華為、OPPO在中國高端市場做的風生水起，但是進入日本市場后，不約而同主攻中端市場，華為的主力機型為華為P30 Lite（等同nova 4e），OPPO為Reno A，售價均在2500元價格浮動。

日本第二季度智能手機市場整體出貨量不足700萬。第一手機研究院院長孫燕飚向《科創板日報》記者分析日本市場后置原因時說，“一方面是日本市場有限，短期內很難提振銷量，變成亮眼的數字。另一大原因就是運營商把控手機銷售市場。”

這座大山橫在華為與OPPO等品牌面前，因難以進入主流渠道，華為由于國際環境與OPPO一樣主要在公開市場發力。

OPPO去年進入日本市場時就曾表示，通過合作方的渠道開售，并覆蓋全日本，但是與三大運營商，樂天和Y！Mobile在內的虛擬運營商、及其它渠道談判遭遇阻力。

一年以后，OPPO仍未打開運營商渠道，日本株式會社代表取締役社長（CEO）鄧宇辰說，銷售主要集中在家用電器大規模零售商，但不久之后，有希望會擴展到主要運營商（MNO）。

小米等來風口

來自中國的手機廠商，在日本無鎖手機市場展現了強大的競爭力。

根據最新一周BCN排名數據，無鎖手機的實際銷售排名，前五名中華為占據三席，華為P30 lite最為暢銷，OPPO Reno A名列第二。這同樣也是小米手機的主競爭力市場。

國產安卓機的曙光是，日本通訊政策今年開始發生變化。以往運營商通過以簽訂2年的通信合同為條件，對手機終端進行大幅度降價的“套餐銷售”來增加自己的合約用戶。但是日本今年實行分離計劃，終端與通信費分離，即不能通過合約機綁定用戶，將裸機費用與通信資費分開計算。

由于10月1日開始分離計劃已經開始實施，消費者對終端的意識正處于過渡期。日媒更是直接指出，對于小米等中國智能手機而言，這是他們的順風車。

“市場一旦轉向，運營商會主動接洽。”孫燕飚說：“以往日本消費者對中國產品不太了解，是因為沒有可比性，造成日本市場對蘋果的推崇，但是中國手機步步為營，如今可比性大大提高，國產手機贏面變大。”

“消費者一定跟隨科技創新，這是恒久不變的道理。”孫燕飚補充，國產手機不僅是有價格優勢，相比本土品牌還有供應鏈優勢，他認為，日本手機市場不久將刮起一股中國品牌之風。