據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至第30周行業(yè)線上零售同比增幅26．4％，線下零售同比增幅－4．6％?？梢钥闯?，線上渠道增勢(shì)明顯，對(duì)于整個(gè)上半年市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)起到重要作用。在此背景下，年輕化家電品牌統(tǒng)帥電器深耕線上渠道，于8月15日在北京戰(zhàn)略聯(lián)手國(guó)美，在國(guó)美上線全系時(shí)尚家電，實(shí)現(xiàn)了電商的全面布局。
會(huì)上，統(tǒng)帥電器負(fù)責(zé)人講述統(tǒng)帥電器的品牌轉(zhuǎn)型歷程以及取得的優(yōu)秀成果。據(jù)悉，統(tǒng)帥電器業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)連續(xù)7個(gè)季度增幅超40％，1－7月業(yè)績(jī)?cè)龇?5％，實(shí)現(xiàn)全品類業(yè)績(jī)正增長(zhǎng)。而統(tǒng)帥電器電商渠道增幅92％，超行業(yè)3倍。
深入年輕圈層 實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型
縱觀當(dāng)下以80、90為主導(dǎo)的家電市場(chǎng)，用戶的個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)明顯。面對(duì)日益細(xì)分化、社群化的市場(chǎng)走向，聚焦年輕人群這一細(xì)分市場(chǎng)成了統(tǒng)帥電器轉(zhuǎn)型謀變的主要戰(zhàn)場(chǎng)。基于此，統(tǒng)帥電器率先提出“輕時(shí)尚家電開(kāi)創(chuàng)者”的品牌定位，持續(xù)增持年輕市場(chǎng)份額。為了深入挖掘用戶需求，統(tǒng)帥電器建立了90后年輕交互團(tuán)隊(duì)，將自身打造成一個(gè)精準(zhǔn)的社群交互平臺(tái)。通過(guò)不斷加強(qiáng)與用戶之間的交流溝通，吸引富有創(chuàng)造力的年輕人不斷融入年輕化生態(tài)圈，共同參與產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新。
為了更好地貼近社群，統(tǒng)帥電器還致力于不同領(lǐng)域打造用戶口碑圈層，提升用戶的情感價(jià)值。例如，在高校領(lǐng)域，統(tǒng)帥電器參與金犢獎(jiǎng)，全程交互上千所高校，吸引百萬(wàn)青年參與其中，持續(xù)擴(kuò)大了品牌聲量；公益領(lǐng)域，統(tǒng)帥電器發(fā)起“新春公益行”，為云南“小腳丫”獻(xiàn)上愛(ài)心，彰顯了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)；時(shí)尚領(lǐng)域，統(tǒng)帥電器登上深圳時(shí)裝周舞臺(tái)，與紀(jì)凌塵等超模同臺(tái)秀時(shí)尚，展示了年
持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品 實(shí)現(xiàn)全品類年輕化
落實(shí)到產(chǎn)品層面，統(tǒng)帥電器承接“輕時(shí)尚”理念，通過(guò)不斷創(chuàng)新外觀和技術(shù)，并挖掘年輕人的互聯(lián)網(wǎng)特征，使產(chǎn)品更加智能化，引領(lǐng)一種在簡(jiǎn)單中創(chuàng)造快樂(lè)、享受快樂(lè)的生活態(tài)度。這不僅是統(tǒng)帥電器品牌內(nèi)涵的直接體現(xiàn)，還是統(tǒng)帥電器通過(guò)升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)和使用體驗(yàn)來(lái)連接消費(fèi)者，使用戶成為品牌忠實(shí)粉絲的最佳途徑。
目前，統(tǒng)帥電器實(shí)現(xiàn)了涵蓋冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、廚電、冷柜、彩電等七大品類家電的年輕化轉(zhuǎn)型。統(tǒng)帥推出首套輕時(shí)尚家電L．ONE通過(guò)一系列科技創(chuàng)新，滿足了年輕人設(shè)計(jì)佳、功能簡(jiǎn)的需求。如，統(tǒng)帥電器研發(fā)出“全溫區(qū)變溫”設(shè)計(jì)的統(tǒng)帥冰箱，實(shí)現(xiàn)了5℃至－20℃每度可調(diào)；統(tǒng)帥維真洗衣機(jī)能夠進(jìn)行深層潔凈，不止洗衣服表面；統(tǒng)帥L．ONE空調(diào)創(chuàng)新了快至10秒10度的“躍頻技術(shù)”，為用戶帶來(lái)更加便捷的體驗(yàn)。
渠道融合 場(chǎng)景化體驗(yàn)貼近用戶
中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華表示，目前隨著品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物體驗(yàn)、售后服務(wù)的要求也越來(lái)越高。同時(shí)，隨著新零售、O2O模式的不斷探索和發(fā)展，線下體驗(yàn)也越發(fā)重要，互動(dòng)化場(chǎng)景營(yíng)銷也逐漸增多，企業(yè)越來(lái)越重視提升用戶黏性和用戶體驗(yàn)。統(tǒng)帥電器實(shí)現(xiàn)了從線下到線上的場(chǎng)景化體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。