10月30日晚間，青島海爾披露2018年三季報。數據顯示，2018年前三季度，青島海爾實現營業收入1381億元，同比增長12．77％；歸母凈利潤61億元，增長9．35％，扣非歸母凈利潤55億元，增長17．62％。根據中怡康前三季度家電零售額普遍下滑的背景下，青島海爾實現業績的穩健增長，再現“逆勢上揚”。

　　2018年前三季度，青島海爾聚焦“成為物聯網時代智慧家庭解決方案的領先提供商”的戰略目標，在“人單合一”模式指導下，通過持續產品引領、零售轉型、全球化運營，擴大行業領先優勢；面對物聯網時代的機遇，通過建立生態圈、打造生態品牌、推進大規模定制，基于社群交互迭代用戶最佳體驗，培育生態收入等新增長點。

　　國內市場：持續“逆勢上揚”，卡薩帝逆勢高

　　今年以來，青島海爾深化以零售為核心的運營體系建設，落地“從賣產品到賣方案、從發布到發酵、從網點到觸點、從價格到價值”的轉型，提升產品結構與品牌結構。因此，在行業增幅放緩、下滑時，青島海爾各品類份額依舊保持逆勢上揚態勢，引領行業持續發展。

　　根據中怡康統計，2018年前三季度，家電各產業均出現不同程度下滑，其中冰箱下滑4．35％、洗衣機下滑1．90％、空調下滑3．19％、熱水器負增長6．47％。而海爾冰箱、洗衣機、空調、熱水器零售額份額較去年同期分別提升4．03、3．87、0．49、1．27個百分點。其中，冰箱、洗衣機保持行業第一并持續擴大領先優勢，零售額份額分別達到35．17％、33．33％，分別是第二名品牌的3．13倍、1．87倍。

　　同時，“高價值”轉型效果明顯，高端品牌卡薩帝持續保持高增長，前三季度收入增長49％；高端品牌份額持續提升，10k＋冰箱及滾筒洗衣機市場份額分別為36％、77％，16k＋家用空調市場份額高達42．7％。

　　海外市場：深化全球布局，北美市場超行業增長

　　2018年前三季度，青島海爾持續布局制造、營銷、研發的“三位一體”本土化體系、提升終端市場競爭力、實現高端轉型。報告期內，美國家電行業前三季度累計增長持平，而青島海爾北美市場保持較快增長，美元收入增長超過10％，再次實現超行業增長。

　　與此同時，青島海爾海外各區域聚焦高端創牌，提升品牌、產品、營銷競爭力，推進業務穩健發展，如拉美市場收入增幅高達55％，南亞市場收入增長24％，日本市場收入增長10％ 。特別是在歐洲市場，前三季度收入增長21％，且宣布擬收購意大利公司 Candy S．p．A 100％的股份，收購完成后青島海爾歐洲份額將躍居至前五位。不僅如此，青島海爾成為國內第一家A＋D股公司，發行D股后支持全球部署，特別是歐洲市場發展。

　　在澳新市場，青島海爾在2018年三季度收購完成新西蘭Fisher＆ Paykel家電資產與業務，Fisher＆ Paykel和Haier雙品牌在澳洲市場份額第二，新西蘭市場份額第一，占比超過40％。青島海爾成為了澳新市場前二位的家電企業，實現了在大洋洲的市場引領。

　　生態領域：生態收入倍速攀升同比增長200％

　　作為物聯網時代智慧家庭第一生態品牌，青島海爾致力于在“人單合一”模式指導下，打造物聯網時代的智慧家庭社群共創生態平臺，不斷夯實4＋7＋N智慧家庭解決方案體驗，迭代融合的線上線下交付體系，打造全球化的互聯互通平臺，持續升級AI人工智能場景應用。2018年前三季度，青島海爾智慧家電激活量同比增長85％，全屋成套解決方案同比增長134％，智慧家庭用戶數同比增長23％，實現生態收入20．95億元，同比增長200％。

　　青島海爾依托COSMOPlat工業互聯網平臺、U＋智慧生活平臺及順逛交互平臺三大平臺和衣聯網、食聯網等生態圈布局，為全球用戶提供智慧家庭全場景定制化成套方案。在家電收入逆勢增長的同時，實現了物聯網生態收入的倍數增長，生態品牌效應凸顯，引領行業轉型發展。