最近手機(jī)行業(yè)都在流傳“很嚇人的技術(shù)”，這個余承東順手拈來的說辭不僅頻頻被媒體提及，還被多家手機(jī)廠商借勢營銷。6月6日，余承東終于在榮耀Play發(fā)布會上親自揭開了“很嚇人技術(shù)”的蓋頭。原來是高性能的圖形處理加速技術(shù)GPU Turbo，不僅能大幅度提升手機(jī)速度，還可以提供更好的畫質(zhì)、更低能耗以及更強(qiáng)的游戲體驗(yàn)。
耐人尋味的是，縱觀在此期間的媒體報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)評論，大家都在猜“很嚇人的技術(shù)”是什么，卻沒有人懷疑華為真的有這樣的技術(shù)。這說明華為卓越的技術(shù)創(chuàng)新能力已經(jīng)深入人心，同時華為和榮耀卓越的品牌影響力已不可動搖。
雙品牌的經(jīng)營之道
按照華為和榮耀的定位，華為品牌著眼全球高端市場，榮耀則是面向年輕消費(fèi)群體的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，專注于打造科技潮品。因此每當(dāng)華為有新技術(shù)用于手機(jī)，比如最新的麒麟芯片、先進(jìn)的拍攝技術(shù)等，總是首先登陸華為品牌手機(jī)。那么為什么這次“很嚇人的技術(shù)”率先出現(xiàn)在榮耀產(chǎn)品上？會不會造成華為和榮耀兩個品牌的定位沖突？
事實(shí)上，在“很嚇人的技術(shù)”出現(xiàn)之前，榮耀并不是第一次率先發(fā)布引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)。2014年6月，榮耀首款旗艦機(jī)率先搭載了全球首款八核4G CAT6芯片以及8核麒麟920芯片；2014年12月，榮耀獨(dú)創(chuàng)后置平行仿生雙800萬像素鏡頭出現(xiàn)在榮耀6Plus上，使其成為了國產(chǎn)手機(jī)中首款雙鏡頭產(chǎn)品；2016年5月，榮耀推出了第一步VR手機(jī)榮耀V8，這也是業(yè)界第一款用包裝盒就能體驗(yàn)VR的手機(jī)產(chǎn)品；2016年7月，榮耀推出了首款主打藝術(shù)設(shè)計(jì)、時尚美感的手機(jī)榮耀8，獨(dú)特的魅海藍(lán)配色在市場上掀起了跟風(fēng)熱潮；2016年12月，第一款A(yù)I手機(jī)榮耀Magic問世，用戶可以通過榮耀Magic Live系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)雙向人機(jī)交互；2017年6月，榮耀9首創(chuàng)15層工藝3D全面極光玻璃；2018年4月，榮耀10首創(chuàng)變色極光鍍膜，外殼可以向不同角度反射不用色彩的光線。
從榮耀先后8次率先采用新技術(shù)來看，華為、榮耀兩個品牌其實(shí)保有很大的獨(dú)立性，可以根據(jù)自身的定位選擇最新技術(shù)。在終端市場上，華為會堅(jiān)持“雙品牌滿足不同消費(fèi)者”的策略。一方面，華為榮耀兩個品牌各有分工。華為品牌側(cè)重商務(wù)，榮耀品牌主打潮酷和性價比，兩者各有獨(dú)立的、不同的產(chǎn)品、用戶、渠道和營銷體系。另一方面，兩個品牌之間并不存在不可逾越的界限。既然兩個品牌在運(yùn)作上都是相互獨(dú)立的，自然會在適當(dāng)區(qū)分目標(biāo)消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上，各自選擇對目標(biāo)客戶最有價值、最有吸引力的新技術(shù)來設(shè)計(jì)新品。而GPU Turbo技術(shù)率先出現(xiàn)在榮耀手機(jī)上，表明華為認(rèn)為這項(xiàng)技術(shù)對于榮耀用戶更重要、更有價值，可以更加顯著地提升榮耀手機(jī)的用戶體驗(yàn)。
相輔相成，做大格局
2018年初，任正非曾明確表示對榮耀品牌寄予厚望，希望榮耀品牌在深耕年輕人市場的同時，采用自己擅長的輕資產(chǎn)營銷模式拓展海外市場，這顯然是對雙品牌策略的最大肯定。不過話說回來，雙品牌既是相互獨(dú)立的，又是根骨相連的。正是在華為卓越的商業(yè)聲譽(yù)影響下，人們才毫不猶豫地相信榮耀產(chǎn)品的品質(zhì)；只有在華為雄厚的技術(shù)研發(fā)能力支持下，榮耀產(chǎn)品才總能推出與眾不同的科技潮品，吸引年輕消費(fèi)者。所以華為和榮耀兩個品牌是真正的相輔相成，聯(lián)手做大了華為終端產(chǎn)品的市場格局。
自從2013年成立榮耀品牌以來，華為、榮耀交相輝映，總盤子越來越大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，華為和榮耀手機(jī)銷量在2010年－2017年間增長了51倍，2017年全球銷量高達(dá)1．53億臺，排名全球第三、中國第一。IPSOS完成的2017年品牌調(diào)研報(bào)告顯示，2017年華為、榮耀在中國用戶滿意度穩(wěn)居第一（蘋果僅排名第三），品牌凈推薦值在中國排名第一，在意大利、西班牙、芬蘭等國家也廣受關(guān)注。
創(chuàng)新變革是動力源泉
如果是品牌營銷是在打造巍巍大廈的話，那么投入創(chuàng)新就是在構(gòu)筑根基。華為和榮耀雙品牌的成功，背后是華為巨大的研發(fā)投入和持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新在支撐。
在全球范圍內(nèi)，華為共建立了14個研發(fā)中心、36個聯(lián)合創(chuàng)新中心。為設(shè)計(jì)出精美、時尚的產(chǎn)品，華為還專門在巴黎、倫敦、米蘭等全球時尚都市設(shè)立了美學(xué)研究所。近十年華為研發(fā)投入都在每年收入的10％以上。2017年，華為的研發(fā)費(fèi)用高達(dá)104億歐元，占當(dāng)年銷售額的14．9％。
巨大的投入換來的是雄厚的技術(shù)創(chuàng)新能力。截至2017年12月31日，華為累計(jì)獲得專利授權(quán)74307件；累計(jì)申請中國專利64091件、外國專利48758件。90％以上為發(fā)明專利。華為目前是發(fā)明專利授權(quán)量最多的中國企業(yè)，在美國取得的專利授權(quán)量排名前50位，歐洲專利授權(quán)量排第7位，是唯一進(jìn)入前十名的中國企業(yè)。
長期以來，受限于研發(fā)能力，多數(shù)安卓手機(jī)廠商只能通過組合新配件來推出新產(chǎn)品，而無力通過改善系統(tǒng)底層來提升產(chǎn)品性能。華為則不同，在率先推出AI芯片、AI手機(jī)之后，又推出了“很嚇人的技術(shù)”——GPU Turbo，讓手機(jī)的速度從“地上跑”變成“天上飛”，從而樹立了其它手機(jī)廠商難以比擬的競爭優(yōu)勢。據(jù)了解，GPU Turbo源于華為從汽車渦輪增壓技術(shù)中獲得的靈感，可以在同等規(guī)格的硬件環(huán)境下大幅度提升手機(jī)的圖形處理能力，徹底改變硬件參數(shù)過剩、潛力無法被充分利用的局面。
之所以在榮耀Play上首發(fā)GPU Turbo技術(shù)，顯然是因?yàn)闃s耀的目標(biāo)用戶——年輕消費(fèi)者愛玩游戲、對新科技極為敏感。GPU Turbo可以讓年輕用戶從榮耀Play上獲得實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)“升級”，在市場上進(jìn)一步強(qiáng)化榮耀“科技潮品”的聲譽(yù)。人們還會通過這項(xiàng)技術(shù)樹立華為擁有差異化技術(shù)優(yōu)勢的印象，進(jìn)而提升高端手機(jī)用戶對華為品牌的興趣和認(rèn)知。
華為、榮耀雙品牌戰(zhàn)略的成功并非偶然。正是有榮耀經(jīng)營線上渠道、年輕消費(fèi)群體，華為才可以放手攻略高端市場而不必?fù)?dān)心市場份額；同時也正是有華為的品質(zhì)聲譽(yù)、技術(shù)底蘊(yùn)，榮耀才總能推出科技潮品、取得廣大用戶毫無保留的信任。相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)之下，華為、榮耀雙品牌戰(zhàn)略相信會在未來取得更大的成果。