在過去，蘋果一直主打高端手機市場，而安卓手機企業則依靠價格優勢贏取銷量，然而近年來兩大陣營卻開始采取迥異的價格策略，這是源自于它們不同的追求。

蘋果往低端走

蘋果去年推出了價格更高的iPhoneX，該款手機被成為史上最昂貴的iPhone，看起來蘋果似乎正在希望提升iPhone的售價，而iPhoneX的上市確實也提升了iPhone的均價。

然而事實上是去年舊款iPhone較往年進行了更大幅度的降價。iPhone8、iPhone8 plus上市后由于創新不足以及用戶更期待iPhoneX等原因在上市一個多月后即被渠道降價了超過1000元人民幣，成為史上降價幅度最大、速度最快的iPhone，受iPhone8降價的影響其舊款iPhone的降價幅度更大，如今部分零售商對iPhone6s plus的售價更低至3000元人民幣左右，較其官方定價低了超過1000元人民幣。

其實蘋果一直以來都通過將舊款iPhone降價銷售的方式占據低端中低端市場，只不過去年以來舊款iPhone的降價幅度較往年更大，而且在售的舊款iPhone款式更多，這似乎顯示出它正以另一種方面去占據中低端智能手機市場。

蘋果去年推出史上最昂貴的iPhoneX在銷量方面未能達到預期，這似乎已讓它信心動搖，據稱今年對OLED面板的采購量在5500萬左右，遠低于去年對OLED面板的8000萬預定量，與此同時它正計劃推出的iPhoneX后續廉價版本，希望以低價贏取出貨量。當然低價并不代表利潤低，iPhoneX后續廉價版將采用傳統的TFT-LCD面板以降低成本，確保蘋果的利潤。

蘋果有意推出廉價iPhone和銷售價格更低的舊款iPhone與它希望贏得出貨量的增長有關，這幾年iPhone的銷量止步不前，去年業界曾認為在擁有諸多創新科技的iPhoneX引領下其出貨量可望達到2.3億臺，然而IDC的數據顯示2017年iPhone的出貨量只有2.16億臺，同比僅增長2.4%，這被認為是iPhoneX的過高定價抑制了用戶的購買欲望，在這樣的情況下注重業績的CEO庫克確實是有可能推出更廉價的iPhone的，而此前庫克領導下的蘋果就曾推出了iPhone5C、iPhoneSE等多款廉價iPhone。

安卓手機企業持續提升手機售價

全球最大的手機企業三星這幾年發布的旗艦手機Galaxy S系列和note系列一直都提高銷售定價，其低端手機款式已大幅縮減，其也一直都以安卓手機陣營最具實力與蘋果在高端市場競爭的挑戰者存在。

中國手機企業原來是主要靠價格戰贏取銷量，不過近幾年來它們正逐漸擺脫廉價低端的形象，在高端手機市場上頻頻發力希望與蘋果分羹。華為是中國手機品牌當中最杰出的代表，徠卡拍攝、海思麒麟芯片等成為它的競爭優勢；OPPO、vivo主要在中端手機市場占據優勢，不過它們也已不甘于囿于這個市場，近期OPPO將發布旗艦手機FindX，有分析認為其定價將在4000元人民幣左右。

值得關注的當下國產手機品牌當中發展最為迅猛的小米，它去年以來的復蘇依靠低端紅米品牌在全球市場再度崛起，在海外市場的出貨量翻倍增長，不過它已不甘心僅靠低端手機贏取銷量，其發布的小米mix系列沖破了3000元價格段，并引發了全球手機的全面屏風潮，而中低端的紅米品牌也持續漲價。

中國手機品牌持續提升價格與它們希望提升利潤率有關，中國手機品牌的整體銷量已超過蘋果和三星的銷量，然而即使是它們當中利潤最做好的華為、OPPO、vivo合計取得的利潤也只有蘋果幾分之一，顯然繼續在中低端市場只會繼續目前這種有量卻不賺錢的局面，沖擊高端市場就成為它們的選項。

當然對于蘋果和安卓手機企業來說，在不同的時候它們有不同的價格策略，例如安卓手機企業佼佼者之一的華為來說，其在持續進軍高端手機市場的同時去年底起也開始重視超低端市場，這都是為了出貨量，畢竟對于手機企業來說出貨量是它們追求的目標之一。