37英寸液晶電視已經成為國內外品牌較量的分水嶺，節能、環保型" title="環保型">環保型電視將成為未來平板市場的主流產品。?

在競爭激烈的國內彩電市場，雖然CRT電視目前依然以67.8%的零售量占有率主宰市場，但平板電視全面、高速的發展在整個彩電行業的終端銷售市場中已獨領風騷。在整個平板市場中就液晶尺寸而言，國內品牌" title="國內品牌">國內品牌面面俱到，多元尺寸發展，而國際品牌聚焦大屏" title="大屏">大屏市場，37英寸液晶電視已經成為國內外品牌較量的分水嶺。等離子電視" title="等離子電視">等離子電視為了尋求更加廣闊的發展，已不僅僅局限于大屏幕尺寸，在產品尺寸上實行上拓下展。?

彩電產業升級平板引領潮流?

21世紀的今天，彩電業已不存在方向之辨，只有速度之爭。數字化、無線化和網絡化從技術層面上大大改觀了產品的外在形態和內在機理：無論是用戶端設備還是應用、服務方面，互聯網的蓬勃發展和其多元化的特性，都吸引了大眾的目光，也加速了產業的整合。平板電視以其輕薄、大屏、清晰度高、外形時尚美觀、功能多元化等特點深受消費者的青睞，平板電視的技術不斷突破，全高清產品也成為市場熱點，隨著平板電視價格的一路走低，平板電視快速進入平民化時代。?

根據中怡康時代市場研究公司的數據，2008年1月至3月全國彩電的銷售量為1020萬臺，銷售額為373億元。?

在2005年至2008年1-3月彩電的市場構成中，平板電視在銷售量方面逐年穩步增長，而在銷售額方面，液晶(LCD)電視銷售額的增長速度尤為突出。在液晶與等離子的對弈中，受益于參與品牌眾多、上游關鍵零部件產能增加迅速、競爭更加充分、整機價格大幅度降低等因素，液晶電視生產廠商對視角、亮度、色度誤差、響應時間等技術不斷優化，從而獲得了更多的市場份額。?

液晶獨占鰲頭“大”有所為?

平板時代，電視的各種新技術層出不窮，平板電視突出體現了電視機的超薄、超輕、高清等諸多特點，液晶電視更是憑借著物理分辨率高、靜止圖像水平和垂直清晰度可達1080線、圖像細膩、清晰度高等特點深得消費者的青睞，牢牢地占據了平板電視的主導地位。?

2005年至今，在平板電視產品競爭格局的變遷中，液晶40英寸-42英寸、46英寸-47英寸以及大于47英寸的大尺寸" title="大尺寸">大尺寸電視與年俱增，其增長勢頭遠遠大于其他尺寸，而等離子電視除新興的32英寸以及50英寸有所增長外其他尺寸均表現平平。從全民的生活質量提升我們可以看到平板電視需求正向著“大”的方向發展。?

等離子向下拓展產品結構多元化?

曾經的等離子是我國電視行業中時尚和高科技的象征，等離子(PDP)電視擁有圖像清晰、顏色鮮艷、對比度高、在暗場時圖像層次好、具有平板電視最寬的視角、響應時間短、全屏亮度均勻好等諸多特點。等離子與液晶電視機在世界市場上平分秋色，兩種技術各具特點，分別占據不同領域。?

但在中國市場，由于需求結構、上游資源等方面的原因，眾多企業放棄等離子而涌向液晶，形成液晶電視機市場高份額態勢。等離子電視為了尋求更加廣闊的發展，已不僅僅局限于大屏幕尺寸，產品線實行上拓下展。?

在屏幕尺寸的變遷中，等離子電視國內外品牌尋求了截然不同的發展方向，國內品牌向下拓展，國際品牌向上拓展。國內品牌另辟蹊徑，掌控32英寸等離子市場，并憑借著32英寸等離子產品收復失地，在2008年累計各級別市場品牌競爭格局中零售量占有率超過國際品牌。?

而國際品牌壟斷上游資源，引領大屏幕市場并看中奧運契機。對于等離子電視機企業而言，2008年的奧運會更是一個良好的契機，國家推出高清電視節目，消費者購買大屏幕平板電視機觀看奧運賽事的需求將不斷增多，勢必成為42英寸及以上大屏幕電視機需求增長的突破口。?

以37英寸為分水嶺中外品牌搶爭市場?

在整個平板市場中就液晶尺寸而言，國內品牌面面俱到，多元尺寸發展，而國際品牌聚焦大屏市場，37英寸液晶電視已經成為國內外品牌較量的分水嶺。?

顯而易見，在這場電視機更新換代的大戰中，大尺寸是國外品牌的強項，37英寸液晶電視已經成為國內外品牌較量的分水嶺。國外品牌在大尺寸液晶電視中占據了上風，與此同時國外品牌低價搶市已經成為其對國內品牌實現逆轉的強有力武器。原本品牌形象就占優的外資品牌利用這一武器有力地提升了銷量。不過這并非外資品牌的根本制勝之道，真正使國外品牌取勝的還是中高端市場。這就需要國內企業要在市場策略上多下工夫。?

從市場細分來看，中小尺寸液晶電視有望成為國內品牌的突破口。國外品牌的優勢主要集中在37英寸以上的大屏幕液晶電視上，但在中小尺寸液晶電視市場上，國外品牌的優勢并不明顯。?

未來平板市場節能降耗將成主流?

在流通市場相關硬性指標的控制以及環保產品消費需求增長因素的共同驅使下，平板電視制造企業已經看到了未來產品技術向節能、環保化發展的需要，而在現有平板電視市場激烈競爭的情況下，環保型產品增加的成本無疑會降低整機產品在價格上的競爭優勢。?