#浪人觀察#受到疫情的影響，2020年春節人們的生活以居家為主，智能電視、手機等媒體渠道成為人們節假日消遣的主要途徑。在家中追劇、刷劇、K歌、各種游戲PK似乎成為春節主旋律。在這個“特殊的春節”，家里的大屏又是如何陪伴我們的呢？

　　春節和平時開機率對比

春節和平時開機率對比

　　開機篇：智能電視開機率大幅提升 三線以下城市活躍增長

　　根據奧維云網的數據，春節期間智能電視開機率整體和平時相比提升了11%。延長假期內也未出現回落。受疫情影響，今年一線城市日活回落減少，春運遷徙拉動三線以下城市活躍增長。對比去年春節，累積開機超過五天以上的占比超7成，累計開機10天比例的達43%。

春節7天和10天的開機率對比

　　主要原因在于：

　　1、延長假期政策出臺后，由于突然，許多家庭并無明確計劃來安排這段時間的活動，而豐富的智能電視娛樂成為補充空白計劃的最佳方案。

　　2、由于出行受限，家庭活動以電視為中心，更適合多人共處，共享天倫。

　　另外智能電視肩負特殊時期的媒體責任，媒體覆蓋深入城鄉。

　　受疫情影響，全民積極響應國家號召，減少返鄉、拜年和探親。從智能電視開機率表現看，一線城市開機率雖略有下降，但與去年同期相比下降幅度明顯減少。“居家假期”讓智能電視成為家人獲取信息的重要媒介，各城市開機率均有明顯提升。

　　“居家假期”智能電視出現高粘性特征，連續開機行為將固化用戶習慣。

　　在傳統的7天假期中，累計7天連續開機的家庭占比高于去年同期12.4%，每天醒來打開電視已經成為近半數家庭的假期習慣。

　　在延長的3天假期中該習慣依舊保持，累計10天連續開機的家庭高達43%。由此可見，智能電視對家庭來說的必要性，加上其資訊影音娛樂綜合一體，在這個“居家假期”中大大滿足用戶的消遣需求。

2019年和2020年春節觀看時長對比

　　活躍篇：點播成主要方式 大屏應用進一步開發

　　根據奧維云網的數據，春節期間每日終端收看時長達6.62小時，較去年春節增長26.3。

　　“居家假期”使春節收看時長大幅增長。相比平時平均每日收看時長增長110分鐘。日均開機次數也從2.48次提升到近3次。無論是電視節目、大屏娛樂應用還是電商購物，都讓這個假期變得不再單調，家人一起共度居家時光。

點播更受歡迎

　　另外，春節期間點播也有所增長，相比較去年增長了10.8%，時間也增長了78分鐘。

　　點播為用戶時長做最主要貢獻，自由觀看熱點節目才是假期范兒。春晚必追，拉動了假期直播的收看；使用點播功能來回看春節晚會則是智能電視的獨門絕技。

　　與去年同期相比，獨立終端點播收看時長增長78分鐘，相當于今年春節每天都要比去年春節多看兩集電視劇或一部綜藝節目。

　　對比去年春節，少兒VV份額（播放量）增加了12%，疫情增加了2%，少兒和電影成為智能電視用戶觀看的主要內容。

少兒節目最受歡迎

　　培養下一代方面，智能電視功不可沒，少兒類內容觀看在“居家假期”占有大比例份額。

　　少兒類內容播放次數占比高于去年春節12%。家長們也是做出了巨大的犧牲，將電視讓給了家庭中最重要的角色。不能帶他們出去玩，就只好通過更多的內容來哄孩子作為補償。

大屏應用日活增長明顯

　　在春節中，智能大屏的應用也進一步被開發，活躍度有明顯的增加。

　　上課開學可延期，在家學習不耽誤。各大智能電視運營方分別開啟大屏學習模式，開放從幼兒到K12各類板塊，大屏視頻課程體系完整，不僅滿足短期需求，也適合中長期的兒童輔助教育。大屏豐富的教育類內容讓孩子在家的時光更有知識陪伴。

　　總結而言，今年春節的“居家假期”給社會帶來的是一次考驗，而對家庭來說則是一次新的體驗。智能電視近幾年積累的家庭娛樂內容及應用服務能力，在“居家假期”得到了充分的發揮。（于澤）

　　以下為奧維云網報告全文：

奧維云網報告全文