在剛剛過(guò)去的2022年，新能源汽車雖然整體銷量同比大增90％，但頭部新勢(shì)力品牌之間也迎來(lái)了重新洗牌的階段，“蔚小理”的地位也受到了來(lái)自二線新勢(shì)力品牌的挑戰(zhàn)。新勢(shì)力品牌銷冠也由小鵬汽車變成了哪吒汽車，加上去年下半年AITO問(wèn)界和極氪的強(qiáng)勢(shì)崛起，頭部新勢(shì)力品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得空前激烈。
進(jìn)入到2023年，隨著新能源國(guó)補(bǔ)政策的取消，新能源汽車市場(chǎng)何去何從也成了外界重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。從各新勢(shì)力品牌給出的銷量目標(biāo)來(lái)看，他們對(duì)2023年的新能源汽車市場(chǎng)依舊充滿信心，其中理想汽車更是定下了35萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)，意圖成為新勢(shì)力品牌新任領(lǐng)頭羊，在此之中，誰(shuí)又在吹牛，誰(shuí)又能圓滿完成“小目標(biāo)”呢？
理想汽車
2023年銷量目標(biāo)：保25爭(zhēng)30萬(wàn)輛
作為新勢(shì)力品牌中最特立獨(dú)行的一個(gè)，理想汽車在2022年結(jié)束了曾經(jīng)理想ONE單打獨(dú)斗的局面，在銷量上也是迎來(lái)了大幅增長(zhǎng)，旗下全新SUV理想L9在交付不到半年的時(shí)間內(nèi)，在大型SUV市場(chǎng)的占有率就達(dá)到了50.73％，去年12月份交付量更是突破了1萬(wàn)輛。
除此之外，理想ONE的繼任者理想L8表現(xiàn)同樣亮眼，在去年12月份銷量同樣突破了1萬(wàn)輛，憑借著理想L8和L9的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，也讓理想汽車在12月份成為新勢(shì)力品牌中首家單月銷量破2萬(wàn)輛的車企。
從全年的表現(xiàn)來(lái)看，理想汽車在2022年交出了133246輛的成績(jī)，僅次于哪吒汽車，位居新勢(shì)力品牌銷量排行榜第二位。
對(duì)此，理想汽車也將2023年的銷量目標(biāo)定在了“保25萬(wàn)輛，爭(zhēng)30萬(wàn)輛”。如果僅看理想汽車2022年的成績(jī)，想要完成這一銷量目標(biāo)難度肯定是很大的。但理考慮到理想汽車將在2023年推出理想L7和理想W01兩款新車來(lái)看，理想汽車完成這一銷量目標(biāo)的可能性還是非常大。
蔚來(lái)汽車
2023年銷量目標(biāo)：超過(guò)雷克薩斯
作為“蔚小理”中曾經(jīng)的老大哥，蔚來(lái)汽車在2022年明顯掉隊(duì)了，全年銷量?jī)H為122486輛，盡管這一成績(jī)?cè)谛聞?shì)力品牌中位列第三，但對(duì)蔚來(lái)汽車而言，顯然是差強(qiáng)人意的。對(duì)此，在2023年，蔚來(lái)汽車勢(shì)必要大展拳腳。
在去年年底的NIO Day 2022上，蔚來(lái)汽車創(chuàng)始人李斌公開(kāi)表示，2023年是二代平臺(tái)銷量釋放的一年，明年還有三款新車會(huì)發(fā)布，預(yù)計(jì)在明年第四季度可以看到二代平臺(tái)整體銷量的潛力。
至于對(duì)2023年的銷量目標(biāo)，蔚來(lái)汽車則是超過(guò)雷克薩斯。作為參考，雷克薩斯2022年在華銷量為18.39萬(wàn)輛，同比下滑了18.6％，也就是說(shuō)，蔚來(lái)汽車2023年的銷量目標(biāo)大致在20萬(wàn)輛左右。
小鵬汽車
2023年銷量目標(biāo)：累計(jì)交付45萬(wàn)輛
2021年，小鵬汽車成為了新勢(shì)力品牌中銷量最高的一個(gè)，這也讓小鵬汽車徹底飄了，在2022年定下了25萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)。最終，因2022年下半年糟糕的表現(xiàn)，小鵬汽車全年銷量?jī)H為12萬(wàn)輛左右，完成率不足50％，不僅丟掉了新勢(shì)力品牌銷冠的頭銜，更是隨時(shí)有著掉出新勢(shì)力第一梯隊(duì)的風(fēng)險(xiǎn)。
其實(shí)，小鵬汽車之所以在2022年遭到了滑鐵盧，主要問(wèn)題還是產(chǎn)品青黃不接，以及P7的潛力逐漸消散，G9的產(chǎn)品力策略失誤，以及產(chǎn)品爬坡等問(wèn)題導(dǎo)致。好在去年12月份，小鵬汽車結(jié)束了低迷期，銷量重新回到了1萬(wàn)輛以上，但2023年對(duì)小鵬汽車來(lái)說(shuō)，依舊是充滿挑戰(zhàn)。
至于2023年的銷量目標(biāo)，小鵬汽車并未正面透露，而是將累計(jì)交付45萬(wàn)輛作為目標(biāo)。截止到2022年底，小鵬汽車?yán)塾?jì)交付量為25.8萬(wàn)輛左右，也就是說(shuō)小鵬汽車2023年的銷量目標(biāo)大概在20萬(wàn)輛左右。
在新車方面，小鵬汽車除了要對(duì)P7、P5、G3進(jìn)行換代外，還將推出一款全新純電SUV和MPV車型，加上小鵬汽車的保價(jià)政策，完成20萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)問(wèn)題不大。
寫(xiě)在最后：
除了“蔚小理”外，哪吒和極氪汽車也公布了2023年的銷量目標(biāo)，其中哪吒汽車為25萬(wàn)輛，極氪為14萬(wàn)輛。值得一提的是，哪吒和極氪汽車是2022年唯二完成銷量目標(biāo)的新勢(shì)力品牌，且哪吒汽車也是2022年新勢(shì)力品牌中的銷量冠軍。
不難看出，哪吒和極氪在制定銷量目標(biāo)時(shí)往往比較理性，如果真能在2023年再次順利完成年度KPI，那么對(duì)“蔚小理”勢(shì)必會(huì)造成不小的挑戰(zhàn)。
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