《新言財經》獨家獲悉，阿里旗下的淘寶于近日推出了可以種草的興趣社群App“友啥”，字節跳動旗下的今日頭條內測了智能閱讀工具App“識區”，這兩款產品都有一個共同特征，都是以興趣驅動社交，打造類似于圈子的互動平臺。

     兩款產品均聚焦興趣社交

　　《新言財經》體驗后發現，“友啥”App的定位是一個潮流有趣的好物研究所，同好們（共同愛好者）可以聚集于此，種草生活中的好物，并相互結識。

　　從底部的導航欄可以看出，“友啥”App的主要功能分別為：可以看到各種種草內容的“首頁”、如同興趣圈子般的“研究所”和個人中心，整個產品的功能設計比較簡約。

　　在“首頁”的廣場中，用戶可以看到來自不同研究所中，其他用戶發送的種草和好物分享的帖子。并且用戶可以對該帖子進行評論和點贊，此外也支持用戶進行關鍵詞搜索，尋找相關的好物帖子。

　　友啥的“研究所”和圈子類似，在研究所中會展示各種各樣的興趣研究所，比如潮鞋研究所、口紅研究所等，加入研究所后，用戶可以看到該類研究所下其他用戶發的相關帖子，并且可以向研究所內的成員提問題，獲取相關問題的解答。此外，“友啥”也支持用戶自主發送種草的帖子。

　　友啥的“個人中心”內則是會顯示用戶加入研究所的信息和發布種草信息的動態，方便用戶查找歷史信息。

　　無獨有偶，字節同樣在興趣圈子上進行了加碼。相比于淘寶友啥布局的種草消費賽道，字節則是選擇了興趣閱讀賽道。此前，Tech星球曾獨家報道今日頭條正研發一款智能閱讀工具產品“識區”，終于在近期迎來了小范圍測試。

　　《新言財經》體驗發現，識區作為智能閱讀工具，也具備著興趣圈子的社交屬性。

　　識區App是邀請制注冊登錄，所以會有一定的準入門檻。進入識區后，用戶可以在首頁的左側導航欄中發現有趣的內容圈子，比如“流行樂壇觀察”、“商業深一度”等，這些圈子是由個人用戶創建，圈主被稱為“區長”，用戶可以根據自己的閱讀愛好加入不同的圈子，并在評論區認識志趣相投的讀友。值得注意的是，圈子內的內容是由識區的系統機器人從今日頭條上所抓取的優質作者和媒體提供。

　　在圈子內，用戶可以看到由系統機器人提供的相關內容，用戶點擊其中一條內容后，可內部跳至展示該內容的今日頭條網頁，平臺為了提高閱讀的體驗度，在閱讀界面設置有“全局閱讀”模式，能夠屏蔽今日頭條網頁中的其他無用信息。另外，用戶能夠在內容下進行評論、交流和點亮，點亮類似于收藏功能，點亮后的內容會存儲在底部導航欄內的“點亮”功能中，便于下次尋找。

　　在圈子的簡介里，可以看到關于圈子內的用戶頭像和名字，以及被機器人在今日頭條中所抓取的訂閱信息源。用戶可以將這些優質的信息源訂閱至自己創建的圈子中，需要注意的是，每位用戶僅能創建3個圈子，且圈子創建后不能刪除。

　　另外，識區也有網頁版本，用戶可以在雙端同步操作。

　　互聯網大廠探索社交，屢敗屢戰

　　自微信爆紅后，互聯網大廠在社交探索的路上從未停下腳步，但從近些年他們推出的新社交產品的數據看，幾乎是全軍覆沒。

　　以2021年為例，在這一年中就有多款社交產品宣布關停，其中包括阿里、字節、拼多多、快手等社交產品。

　　2019年，在社交領域沉默許久的阿里再度啟動“來往”項目，由原“來往”產品負責人陳航負責。并在同年，正式公開其社交新產品“Real如我”，被外界解讀為阿里在社交上的又一次沖鋒。

　　但在2021年5月，有不少用戶收到了阿里“Real如我”的關停信息，意味著運營了近兩年的“如我”，并沒有找到適合基于地理上的校園社交發展路線，并在6月17日停服運營，也宣告了阿里在社交領域上的再次失敗。

　　而被字節跳動給予厚望的短視頻社交產品“多閃”和興趣社交產品“飛聊”，最終也都沒能撐起字節社交的野心，最終多閃并入抖音，多閃賬號由抖音賬號替代，多閃成了一個承載著抖音社交功能的“空殼”，而飛聊則是團隊解散，產品黯然退場。

　　經歷了在社交賽道上屢敗屢戰的互聯網大廠們，再次在2022年做出了新的調整。從當前看，大廠們發力的一個方向是元宇宙社交，這個主要以百度的“希壤”為主，另外一個方向則是繼續在興趣社交賽道上發掘細分場景，也就是新型興趣社交。

　　此次，淘寶和字節的新產品都是選擇了在興趣社交賽道下發力細分場景，友啥注重內容種草，希望通過內容種草去催動用戶到淘寶上進行好物消費；字節則看中的是興趣閱讀，通過優質內容為紐帶，圈子為興趣聚集地，激發用戶的閱讀興趣，打造品質閱讀互動社區，為今日頭條提供新的流量。

　　2022年的社交爭奪戰已經打響，無論是元宇宙社交還是新型興趣社交，本質上都是為了撬動流量密碼，鏈接各自生態內的其他業務，只不過這一次，以新型興趣社交為代表的社交模式能夠獲得用戶的垂青嗎？