蘋果公司在智能手機市場的地位不斷地被鞏固，在最新的數據研究機構Canalys發布的報告顯示：蘋果手機在2021年占全球智能手機出貨量的22％，坐上全球智能手機市場的頭把交椅，三星以20％的市場份額緊隨其后。此外，小米以12％排名第三，OPPO以9％排名第四，vivo以8％排名前五。
此前這個位置一直是被三星牢牢地掌控，當然華為的崛起一度形成了劇烈的競爭態勢，但華為倒下之后，蘋果迅速占據了華為釋放出來的市場空缺，尤其是在高端市場牢牢地掌握著最大的出貨量。此外，新榮耀的回歸時間較短，還沒有形成挑戰格局改變的契機，不過隨著榮耀出貨量的穩步提升，未來躋身全球前五的機會并不是沒有，vivo的市場地位能否保持還很難說。尤其是榮耀在國內市場的上升勢頭很猛烈，對于小米都具有一定的沖擊，未來市場格局的演變還會出現變數。
1．蘋果獨大，難以撼動？
由于iPhone13系列的市場歡迎程度超乎預期，用戶迭代新機的首選更多傾向于蘋果iPhone13系列，因此幫助蘋果公司在全球市場的份額穩步提升，此外，受困于“芯片荒”的問題，蘋果相對受到的影響要小于其他的智能手機廠商，雖然一度時間蘋果的產能也受到影響，據悉影響到了大約1000萬部，不過，后續蘋果供應鏈得到了很快的改善，出貨量受影響程度或許會小于市場的預期。
相關報告顯示，截至2021年底，蘋果手機占全球智能手機出貨量的22％。Canalys指出，蘋果上一次在智能手機市場排名第一是在2020年第四季度。iPhone13系列推出之后，市場的銷售連續獲得月第一，這是蘋果份額穩步提升的關鍵所在。Canalys分析師表示：“蘋果iPhone新旗艦機在中國市場表現十分強勁。”“蘋果的供應鏈開始復蘇，但由于關鍵零部件短缺，蘋果在第四季度仍被迫減產，無法生產足夠的iPhone來滿足需求。”即使如此，依舊獲得了全球智能手機第一份額的成績，說明全球智能手機的需求量和出貨量也遭受了一定的考驗。
而中國市場的成功是蘋果公司超越三星沖擊全球第一的關鍵所在，眾所周知，三星在中國市場的成績是江河日下，如今，三星將“重返”中國市場的消息甚囂塵上，說明三星也意識到中國市場的獨有地位，“放棄”這個市場意味著什么也是不言而喻的，強勢回歸中國市場，在2022年對三星來說是非常關鍵的一年。僅僅在圣誕季的銷售季節中，蘋果iPhone 13系列就售出了4000萬部，這樣的成績是其他的手機廠商望塵莫及的。
2．中國市場成就了蘋果公司
蘋果公司已經連續在中國市場獲得份額第一的成績，對于中國用戶來說，對蘋果iPhone 13系列的追逐力度一直很強烈，國產手機廠商的發展之路任重道遠。我們看到在華為之后，無論是小米還是vivo、OPPO都無法扛起國產手機的大旗。蘋果iPhone系列產品在中國市場幾乎是長驅直入。
我們的手機廠商應該做出深刻的反思，為何自己的產品得不到國人的青睞，為何自己的產品在高端市場幾乎“無立錐之地”？
當然，在大眾市場，國產手機廠商也獲得了一些份額。據中國信通院的最新數據顯示，2021年12月，國內手機市場總體出貨量3340萬部，同比增長25．6％。2021年全年，國內手機市場總體出貨量3．507億部，同比增長13．9％。數據顯示，2021年全年，國產品牌手機出貨量累計3．04億部，同比增長12．6％，占同期手機出貨量的86．6％；上市新機型累計438款，同比增長6．3％，占同期手機上市新機型數量的90．7％。
但是在歲末的兩個月內，蘋果公司的iPhone系列手機產品的出貨量位居中國市場第一，這也說明我們的手機廠商在蘋果公司新品發布之后的市場份額被削弱了。也就是當競爭對手推出新品之后，我們廠商的市場競爭力在下降。
3．在高端市場，如何去撬動蘋果公司？
眾所周知，蘋果公司牢牢地掌控著手機市場的巨額利潤來源，尤其是在高端市場，一枝獨秀，難有對其形成競爭壓力的廠商。當初華為對蘋果形成了強力的挑戰，但因為眾所周知的原因華為退出了競爭序列，自此成就了蘋果公司在高端市場的唯一霸主位置。三星也難以對其形成一定的競爭壓力。
如今三星在折疊屏手機市場的發力比較迅猛，希望借此撼動蘋果在高端市場的霸主位置。此外，中國手機廠商也推出了一些折疊屏手機產品，都是希望能夠在高端市場獲得一定的競爭機會，尤其是在價格控制上如果能夠形成一個相對的平衡，在產品競爭力方面也會有更多的機會。當然，全球“缺芯”的問題也是制約國產手機廠商獲得份額持續提升的一個重要影響因素。
在供應鏈方面，我們的手機廠商顯然還無法和蘋果的“果鏈”相比擬。據DIGITIMES Research研究與統計，2021年全球智能手機出貨量為13．2億部，年增長僅為6．1％。其中很大一部分原因也是因為供應鏈緊張帶來的影響。
而來自CINNO Research的數據預測，2021年全年中國市場智能機銷量預計在3．2億部左右，同比增長幅度3％－7％。此外，有業內人士預測，2022年國內市場手機出貨量會降到2．8－2．9億部左右。其中折疊屏手機市場的競爭或將進入一個新時代，三星、華為、OPPO、小米、榮耀等主流手機廠商均已進入折疊機市場，在手機市場整體增長乏力的情況下，定位高端市場的折疊機是一個快速增長的細分賽道。
目前，國內手機廠商也希望推動折疊機從小眾市場走向大眾市場，通過折疊機這種新機型搶占高端用戶。如果折疊屏可以打出一片新天地的話，無論是三星還是國產手機廠商，都會在高端市場對蘋果形成一定的競爭觸動。這一點，我們不妨拭目以待。
