2021年智能手機市場第三季度的數(shù)據(jù)基本可以代表整個市場的格局。在芯片短缺的影響之下，全球智能手機Q3出貨量下降6%，三星依然穩(wěn)居榜一，蘋果重回第二，小米、OPPO、vivo緊隨其后。這個榜單背后有兩個關(guān)鍵點：一是，三星雖然整體下滑，但高端智能手機實現(xiàn)了增長；二是，蘋果新品iPhone 13制霸高端市場出貨量狂增14%。華為留下的市場空白，中低端部分基本已被國產(chǎn)智能手機品牌分食消化，高端市場大部分份額則被三星、蘋果暫時重新覆蓋。為什么說“暫時”？因為國產(chǎn)智能手機品牌的高端之戰(zhàn)已經(jīng)悄然拉開帷幕，而2021年正是這場智能手機高端市場的變局之始。
由內(nèi)而外，全面的科技力競爭開啟
華為麒麟芯片在高端市場卷起的風(fēng)潮，早已成為國產(chǎn)智能手機品牌眼羨的成功樣本。科技力已成為國產(chǎn)智能手機品牌進(jìn)軍高端市場公認(rèn)的“敲門磚”，從澎湃C1、vivo V1，再到如今OPPO的MariSilicon X，國產(chǎn)手機品牌的科技研發(fā)投入逐步加大，在自研芯片領(lǐng)域開始嶄露頭角。雖然這一批自研芯片相對于成熟的高通、華為、聯(lián)發(fā)科的SOC產(chǎn)品還有較大差距，但好在它們都是單點突破，至少幫助自身產(chǎn)品實現(xiàn)了差異化的躍遷。
影像為王時代，小米、OPPO、vivo都率先選擇以科技力劈開影像發(fā)展瓶頸，通過自研芯片的方式革新智能手機影像體驗，也代表著中國智能手機品牌終于走出價格競爭泥潭，步入科技創(chuàng)新競爭的良性賽道。自2021年始，通用的影像解決方案將進(jìn)一步下沉，而代表自身科技能力的自研芯片撐起的影像性能創(chuàng)新將助力國產(chǎn)手機品牌面朝高端穩(wěn)步前進(jìn)。
除卻芯片，智能手機系統(tǒng)的革新迭代同樣緊鑼密鼓。華為EMUI、小米MIUI、OPPO ColorOS、vivo OriginOS當(dāng)然，還有當(dāng)年文藝青年之光魅族Flyme等一批基于開源安卓的國產(chǎn)智能手機操作系統(tǒng)帶給用戶卓越的操控體驗。而隨著相互“借鑒”以及人才的自由流動，國產(chǎn)智能手機操作系統(tǒng)之間越來越像，形成體驗的同質(zhì)化進(jìn)而讓用戶產(chǎn)生審美疲勞。
華為雖然被迫從EMUI轉(zhuǎn)向鴻蒙，但其帶起的行業(yè)“漣漪” 依然波及了眾多友商。尤其是vivo最新發(fā)布的OriginOS Ocean，幾乎已是脫離安卓生態(tài)的存在，不少媒體給予的評價都是：“巨大革新、全面進(jìn)化。”vivo已經(jīng)先行邁開一步，我想后來者應(yīng)該不乏其人。安卓生態(tài)的進(jìn)一步碎片化不可避免，用戶的跨品牌換機的適應(yīng)成本將進(jìn)一步提高，或許這也是高端用戶養(yǎng)成最重要的一步。
通用芯片和影像能力已經(jīng)不是低、中、高市場界別的關(guān)鍵，外在形態(tài)的異化已成為高端人士“和而不同”的新認(rèn)知。年輕群體需要個性化，高端人士同樣需要卓爾不同。基于此，折疊屏手機成為國產(chǎn)手機品牌進(jìn)入高端市場有效的敲門磚。在這個細(xì)分市場，包括華為、三星、小米在內(nèi)的眾多品牌投入巨大，都在尋求一個更完美的創(chuàng)新技術(shù)方案，來解決屏幕的折痕和耐用問題。剛剛發(fā)布的OPPO Find N采用了水滴鉸鏈，零部件達(dá)到136個，擁有125項專利，被認(rèn)為最成熟的折疊機產(chǎn)品已經(jīng)在高端市場拉開普及風(fēng)潮。
性價比如同默契般被集體拋棄，在科技創(chuàng)新層面的比拼正成為國產(chǎn)智能手機品牌全新的競爭格局。科技力是“水”，國產(chǎn)智能手機品牌要基業(yè)長青，必須源頭要有源源不斷的“活水”。
卓爾不同，高端市場需要有腔調(diào)的品牌
談及品牌，想到一件小事。2020年亞布力論壇上，小米創(chuàng)始人雷軍公開回應(yīng)外界對小米的誤讀：“大家還認(rèn)為小米做的是中低端，這點讓我很郁悶，我不知道大家認(rèn)為的高端是什么樣的，賣得貴嗎？”
小米很委屈，雷軍也很委屈，但大眾似乎也沒有什么錯。品牌的高端與否不是自認(rèn)為，而是大眾的認(rèn)可。我始終想不透的是，小米做了那么多年中低端市場，用10多年的時間將性價比做到了極致，為什么不打造一個高端品牌？產(chǎn)品做的再好，只要冠上“小米”二字，大家都覺得是一件貨真價實的商品，而非一件“奢侈品”。
中低端市場最難做，前有Redmi，后有realme、IQOO，反正主打性價比，大家相互糾纏。但OPPO、vivo已經(jīng)開始抽身，F(xiàn)ind系列、NEX系列開始發(fā)力高端，時尚的品牌基色，配上科技力的加持，高端人群的抗拒正在逐漸消失。小米也在努力，以MIX系列打造高端旗艦，以數(shù)字系列穩(wěn)固中高端市場，以Civi系列覆蓋時尚女性群體，和OV不同，小米的基色是個拉分項，小米品牌和性價比徹底脫鉤不是一朝一夕之事。
高端市場，除了iPhone之外，三星Galaxy系列對于國產(chǎn)手機品牌而言最具參考性。Galaxy脫胎于三星，從系列成長為高端手機消費品牌，它代表著三星的創(chuàng)新力與科技力。相較于國產(chǎn)手機品牌的高端系列，Galaxy有更清晰的品牌內(nèi)涵和標(biāo)識，并與其他三星產(chǎn)品劃有更明顯的界限。目前看，在高端品牌力方便，國產(chǎn)手機品牌還有很長的路要走。目前看，OPPO Find系列似乎已經(jīng)有點“登堂入室”的感覺，在未來一年，國產(chǎn)手機品牌持續(xù)發(fā)力高端市場的大環(huán)境下，必然會誕生一批類似三星Galaxy有腔調(diào)的品牌。
賣的貴的不一定就是高端品牌，但高端品牌品牌一定賣的貴！高端品牌除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)訴求之外，還要被賦予卓爾不同的身份圈層標(biāo)識。“窮則獨善其身，達(dá)則兼齊天下”，中國高端人士不缺手機，缺的是與自己胸懷與野望相匹配的品牌！
