華為逐漸淡出手機(jī)市場后,國產(chǎn)高端市場處于缺位狀態(tài)。雖然從去年開始,各大廠商就蠢蠢欲動,針對性地密集發(fā)布新品,試圖攻占這塊高地。但它們大多將精力放在硬件堆料上,缺乏深刻的產(chǎn)品洞察力,缺乏底層技術(shù)支撐,未能在高端市場泛起漣漪。
不過,有一個現(xiàn)象值得思忖——全新出發(fā)的榮耀,給行業(yè)帶來了新的希望,引發(fā)了新的思考。榮耀50系列自6月上市以來,一掃行業(yè)頹勢,填補(bǔ)了國產(chǎn)手機(jī)在高端市場的空白,并助力榮耀奪得中高端市場的線上第一。那么,榮耀快速收復(fù)失地,背后的邏輯是什么?
快速收復(fù)失地,奪得中高端線上第一
更新的處理器,更快的快充,更大的內(nèi)存,更高像素的攝像頭……面對熟悉的配置大戰(zhàn),消費(fèi)者似乎麻木了。爆款越來越難,是整個手機(jī)行業(yè)的基本認(rèn)知。由于缺乏明星產(chǎn)品的帶動,國內(nèi)手機(jī)市場十分沉寂。市場研究機(jī)構(gòu)Canalys的報(bào)告顯示,今年第二季度,中國市場智能手機(jī)出貨量為7490萬部,同比下跌17%。中國信通院的數(shù)據(jù)顯示,上半年國內(nèi)市場手機(jī)出貨量為1．53億部,同比下降17．7%。
沉舟側(cè)畔千帆過。盡管手機(jī)市場整體形勢不容樂觀,這個市場依然不乏生氣——榮耀就實(shí)現(xiàn)了逆勢高速增長。賽諾的數(shù)據(jù)顯示,榮耀50系列自今年6月上市以來,在線上線下掀起熱浪,贏得了良好的口碑。其上市三周之后,便取得了2500-4000元價位段線上第一的成績。得益于榮耀50系列的強(qiáng)勢拉動,7月份,在2500-4000元價格檔的線上市場,榮耀手機(jī)的周銷市場占比已經(jīng)高達(dá)17．9%,位居所有品牌之首。
榮耀畫出了一條優(yōu)美的V型回歸曲線,僅用幾個月時間,就重回一線陣營,并完成了對中高端市場的占位。而領(lǐng)先的產(chǎn)品銷量,良好的用戶認(rèn)可度,以及由此形成的口碑,讓榮耀50系列當(dāng)仁不讓地成為中高端市場的明星產(chǎn)品,上市以來供不應(yīng)求。據(jù)了解,為了滿足旺盛的市場需求,榮耀加大了對核心元器件的采購力度,正持續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)能。
榮耀表現(xiàn)出來的“戰(zhàn)斗力”,讓人驚嘆!事實(shí)上,線上市場一直都是榮耀的主場。早在2017年,榮耀就成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)老大,此后,便一直處于行業(yè)引領(lǐng)姿態(tài)。去年,榮耀手機(jī)經(jīng)歷了一段空白期,現(xiàn)在隨著供應(yīng)鏈的全部修復(fù),榮耀的失地又迅速收回來了。在奪得中高端市場線上第一的同時,一個更具活力的榮耀正展現(xiàn)出來!
變與不變之間,打開新的發(fā)展空間
從過去引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī),到榮耀現(xiàn)在的強(qiáng)勢回歸,問鼎中高端市場的線上第一,給行業(yè)帶來了新的思考。那么,榮耀兩次引領(lǐng)線上市場,其中蘊(yùn)含著什么邏輯?筆者以為,榮耀的變與不變,最終促成了榮耀強(qiáng)勢歸來這一必然結(jié)果。所謂“不變”,是指榮耀秉持的內(nèi)核不變——強(qiáng)大技術(shù)底蘊(yùn)以及雙輪驅(qū)動的產(chǎn)品研發(fā)理念。長期以來,榮耀以強(qiáng)大的底層技術(shù)為基礎(chǔ),以用戶需求為導(dǎo)向,將技術(shù)力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力,為用戶帶來創(chuàng)新的產(chǎn)品,這是榮耀從過去到現(xiàn)在贏得用戶、領(lǐng)跑行業(yè)的“密碼”,也是榮耀開疆拓土的利器。
與一些廠商依賴配置驅(qū)動的打法不同,榮耀拒絕“配置內(nèi)卷”,在同質(zhì)化時代,走出了一條新的路徑。以領(lǐng)先的底層技術(shù),激活硬件配置的全新能力,這是很多手機(jī)廠商不具備的。很多用戶都有這樣的感知,同樣的硬件配置,不同的廠商,呈現(xiàn)出來的效果差異巨大。這就涉及底層技術(shù)能力,這種能力是花錢買不來的。因此,其能充分發(fā)揮自身強(qiáng)大的芯片優(yōu)化能力、影像調(diào)校能力等,為用戶打造更極致的產(chǎn)品。以芯片調(diào)校為例,同樣的芯片,經(jīng)過榮耀之手,性能會更充分地被激發(fā)出來。底層技術(shù)能力,源自長期的投入。
榮耀在研發(fā)上不惜成本,現(xiàn)有員工一半以上為研發(fā)人員,已在5G、AI、通信、影像等方面,建立起了領(lǐng)先的能力。比如在影像與算法能力上,榮耀的優(yōu)勢較為明顯。榮耀的底層技術(shù)能力,不是簡單的軟硬件優(yōu)化這么簡單,而是體現(xiàn)在整體芯片級別的調(diào)校,影像的重構(gòu)等層面,這種能力不可復(fù)制。正是充分發(fā)揮了技術(shù)協(xié)同優(yōu)勢,榮耀50系列在同質(zhì)化產(chǎn)品時代,得以脫穎而出,破局高端市場。
這是榮耀底層技術(shù)的一次亮眼展示,也是榮耀重回巔峰的“秘密武器”。當(dāng)然,也不僅僅是榮耀50系列,所有榮耀產(chǎn)品,都得益于雙輪驅(qū)動,包括即將發(fā)布的Magic3——這款高端旗艦之作,集當(dāng)下手機(jī)科技之大成。而憑借榮耀底層優(yōu)化技術(shù)能力,將全面釋放驍龍888+的頂級性能,打造高端體驗(yàn)。那么,變的又是什么呢?這有不同的解讀,筆者以為,榮耀現(xiàn)在的線上第一,直接鎖定了高端市場,這既是新榮耀巨大的驅(qū)動力,也是榮耀實(shí)現(xiàn)的巨大的跨越。從去年上半年開始,就有幾家廠商揚(yáng)言要承接華為的份額。
它們雖然推出了大量的新品,但局限于參數(shù)配置上做文章,未能改變局面,尤其在是高端市場無法制造爆款。整體來看,榮耀50系列的勝利,是底層技術(shù)與產(chǎn)品的勝利。從過去的線上第一,到現(xiàn)在的中高端市場線上第一,反映出的能力無疑更全面,也更具含金量。雖然都是線上第一,但從意義上看,它們卻大不一樣——榮耀奪得中高端市場的線上第一,不是原來的榮耀回來了,而是一個在技術(shù)上更值得期待、在市場空間上更加廣闊、在品牌定位上更加高端——一個更強(qiáng)大的榮耀破繭重生了。
破繭成蝶的新榮耀,傲然于混沌的手機(jī)江湖,更加朝氣蓬勃,也更富生命張力。在浮躁的行業(yè),榮耀憑借獨(dú)有的產(chǎn)品洞察力,以及自身的技術(shù)儲備,推出叫好又叫座的產(chǎn)品。相比于配置內(nèi)卷,雙輪驅(qū)動理念是打造高端產(chǎn)品、高端品牌的必由之路。當(dāng)然,徹底擺脫了羈絆的榮耀,還會面臨高端市場的嚴(yán)酷檢驗(yàn),但同時也為榮耀打開了更廣闊的想象空間——“海闊憑魚躍,天高任鳥飛”,以“笨鳥”自喻的榮耀,可以在更廣闊的天地間遨游。
聚焦體驗(yàn)和價值創(chuàng)新,打開行業(yè)創(chuàng)新思路
榮耀強(qiáng)勢回歸,奪得中高端市場的線上第一,靠什么?在筆者看來,在行業(yè)普遍追求科技創(chuàng)新、尖端配置的大趨勢下,榮耀雙輪驅(qū)動理念中的第一個輪子——聚焦用戶體驗(yàn)至關(guān)重要。這種對消費(fèi)者趨勢的精準(zhǔn)把握,對創(chuàng)新價值的準(zhǔn)確解讀,在手機(jī)行業(yè)極其難能可貴。
當(dāng)下,智能手機(jī)僅靠堆料,僅有技術(shù)儲備,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,關(guān)鍵要落到用戶需求上來,為用戶創(chuàng)造獨(dú)特的價值。榮耀50系列的成功,以及榮耀整體份額的快速崛起,成功驗(yàn)證了榮耀以用戶需求、價值創(chuàng)新為導(dǎo)向的產(chǎn)品模式,能打造出標(biāo)桿性產(chǎn)品。
在行業(yè)以堆料方式開發(fā)產(chǎn)品時,榮耀沒有步入這個擁擠的賽道,而是另辟蹊徑,聚焦用戶體驗(yàn)創(chuàng)新,為消費(fèi)者呈現(xiàn)全新的價值。比如,榮耀50系列的一站式Vlog視頻拍攝,就切中了行業(yè)痛點(diǎn),深受消費(fèi)者好評。
今天,年輕人更喜歡通過拍攝視頻,記錄生活,傳遞溫暖與感動。研究機(jī)構(gòu)預(yù)測,到今年,我國Vlog用戶規(guī)模將增至近5億。然而,大部分廠商都把著力點(diǎn)放在拍照上,視頻能力成了嚴(yán)重短板,主要表現(xiàn)為拍攝模式單一,剪輯復(fù)雜。
榮耀50系列以多通路視頻架構(gòu)的底層設(shè)計(jì),通過軟硬件一體的創(chuàng)新,讓視頻拍攝、剪輯更簡單,用戶隨手就能拍出高質(zhì)量的Vlog作品,小白秒變大師。不僅僅是一站式Vlog視頻的拍攝,榮耀50系列實(shí)現(xiàn)了多維度的創(chuàng)新。在電池與快充上,要想做到又快又安全,似乎“魚與熊掌不可兼得”。
很多用戶反映,快充不安全,嚴(yán)重影響電池壽命。榮耀50 Pro有了重大突破,其采用100W超級快充技術(shù),運(yùn)用單電芯雙回路的電池方案,減少快充對電池造成的損耗,讓用戶享受風(fēng)馳電掣的充電速度,同時電池又更加耐用。
而在8月12日發(fā)布的榮耀Magic3身上,將可看到AI的創(chuàng)新與運(yùn)用。通過AI賦能,榮耀Magic3可實(shí)現(xiàn)電影工業(yè)流程移動化,為消費(fèi)者帶來專業(yè)級電影拍攝方案。底層技術(shù)是榮耀的核心競爭力,這是長期研發(fā)投入的結(jié)晶,但榮耀的能力,不局限于此,其能緊跟行業(yè)趨勢,通過價值創(chuàng)新,去滿足用戶需求。通過極致的產(chǎn)品主義,榮耀打破了手機(jī)行業(yè)的“配置內(nèi)卷”,破局高端市場。
榮耀所走的這條路,雖然崎嶇,且布滿荊棘,但這條路一旦走通了,就能看到更美的風(fēng)景。榮耀的探索與實(shí)踐,為國產(chǎn)手機(jī)打開了新的思路,也將引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新走向。
