騰訊引述調(diào)研機(jī)構(gòu)BCI的數(shù)據(jù)指出OPPO、vivo、小米已超越華為奪下國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)前三名，而就在一個(gè)季度之前華為還遙遙領(lǐng)先，可見(jiàn)華為衰退的速度之快。
中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)格局發(fā)生劇變
調(diào)研機(jī)構(gòu)BCI的數(shù)據(jù)指出，在2020年最后一周，OPPO超越了華為奪下國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額第一名，隨后的今年第一周vivo、小米也超越了華為位居國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額第二名、第三名。
對(duì)比之下，就在2020年Q3華為還以3510萬(wàn)出貨量居于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一名，而那時(shí)候vivo、OPPO、小米的出貨量分別為1500萬(wàn)、1410萬(wàn)、1100萬(wàn)，短短三個(gè)月過(guò)去華為就已跌至第四名或更落后的位置，可見(jiàn)華為的衰退多么慘烈。
導(dǎo)致華為手機(jī)出貨量迅速衰退的原因就在于芯片供應(yīng)，由于眾所周知的原因，臺(tái)積電等芯片代工廠自9月15日之后就無(wú)法再為華為代工生產(chǎn)芯片，而高通、聯(lián)發(fā)科等芯片企業(yè)也無(wú)法為華為供應(yīng)芯片，后來(lái)高通雖然獲得許可供應(yīng)芯片但也僅限4G芯片，而中國(guó)市場(chǎng)已是以5G手機(jī)為主，對(duì)華為的支持有限。
無(wú)奈之下，華為迅速在2020年10月拆分榮耀手機(jī)并將之出售，僅靠芯片庫(kù)存維持手機(jī)業(yè)務(wù)的運(yùn)作，不過(guò)市場(chǎng)已明顯感受到華為手機(jī)供應(yīng)短缺的問(wèn)題，電商平臺(tái)顯示華為的許多手機(jī)都出現(xiàn)缺貨，線下零售商家則表示華為手機(jī)限量供貨，一些第三方商家則瘋狂炒作華為手機(jī)，華為手機(jī)紛紛被第三方手機(jī)加價(jià)銷(xiāo)售，甚至出現(xiàn)高端的mate40 Pro被加價(jià)1000元出售。
手機(jī)企業(yè)紛搶華為的市場(chǎng)
隨著華為手機(jī)的快速衰退，小米、OPPO、vivo迅速搶進(jìn)，其中小米先拔頭籌。2020年Q3的數(shù)據(jù)顯示小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量大幅增長(zhǎng)一成多，而其他手機(jī)品牌出貨量紛紛下滑，面對(duì)有利的局面，小米從去年四季度開(kāi)始大舉擴(kuò)張線下渠道，近期它甚至大舉宣傳一天開(kāi)出千家門(mén)店。
小米的搶進(jìn)無(wú)疑讓OPPO、vivo眼紅，而從調(diào)研機(jī)構(gòu)BCI的數(shù)據(jù)顯示出2020年Q4的最大獲益者似乎變成了OPPO和vivo，這可能與OV兩家擁有龐大的線下零售門(mén)店有關(guān)，畢竟中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)銷(xiāo)量有近八成是在線下市場(chǎng)完成的，而OV兩家給零售商的利潤(rùn)分成也遠(yuǎn)高于小米，這應(yīng)該是OV兩家迅速趕超華為并保持對(duì)小米領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的原因。
另一家獲益者則是蘋(píng)果，此前臺(tái)媒digitimes指出iPhone12于2020年Q4在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量高達(dá)1800萬(wàn)，較2019年Q4的出貨量至少增長(zhǎng)七成以上，顯示出華為讓出的高端手機(jī)市場(chǎng)大部分都被蘋(píng)果的iPhone奪走。
眼見(jiàn)著中國(guó)手機(jī)企業(yè)和蘋(píng)果紛紛趁華為衰退之際奪取市場(chǎng)，全球手機(jī)老大三星也坐不住了。近期有消息指出三星計(jì)劃為中國(guó)的零售渠道提供巨額補(bǔ)貼，每開(kāi)出一家門(mén)店就為零售商提供50萬(wàn)元補(bǔ)貼，相比之下此前某中國(guó)手機(jī)企業(yè)要求零售商自己支付10萬(wàn)元的門(mén)店裝修費(fèi)并提前支出60萬(wàn)貨款才能加盟該手機(jī)企業(yè)，可見(jiàn)三星這次給出的補(bǔ)貼多么豐厚。
中國(guó)是全球最大的手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的手機(jī)占全球市場(chǎng)的比例大約三成左右，三星由于失去了中國(guó)市場(chǎng)導(dǎo)致它在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額大幅下滑，而華為從2019年三季度依靠在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)（華為占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)超過(guò)四成市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售的手機(jī)占它手機(jī)出貨量的比例近七成）一度超越三星奪下全球手機(jī)市場(chǎng)份額第一名。
這都足以證明中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)決定著全球手機(jī)市場(chǎng)的格局，如今華為讓出了大量的市場(chǎng)份額，自然就引發(fā)了中國(guó)手機(jī)企業(yè)和蘋(píng)果以及三星的爭(zhēng)奪，都希望從中分羹，面對(duì)風(fēng)云變幻的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，誰(shuí)將取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)呢？