配圖來自Canva可畫

自2014年亞馬遜發布全新概念的智能音箱產品后,這種具有語音交互、智能家居控制功能的產品,就開始進入國內市場,并在隨后迅速走紅。

與此同時,率先布局的阿里、百度、小米,也迅速在國內市場奠定了各自的優勢,并促使國內智能音箱市場,形成了三足鼎立的市場格局。近年來隨著華為、美的、海爾等企業的入場,又讓國內市場產生了新的變化。

天貓精靈、小愛、小度三分天下

近兩年來,國內智能音箱市場熱度開始節節攀升,出貨量也迎來了迅猛增長。據前瞻產業研究院報告顯示,2019年國內智能音箱市場出貨量達到146．9百萬臺,同比增長70．4%,目前這種高速增長仍在持續。

據洛圖科技數據顯示,在今年雙11購物節期間,國內智能音箱市場銷量就達到了448萬臺,其中小度、天貓精靈、小愛系列的智能音箱產品,銷量位居市場前列,占據了絕大部分市場份額。

三種品牌產品中,天貓精靈以35．2%的市場份額領先。而天貓精靈能夠領跑市場,依仗的是其龐大的商業生態優勢。比如天貓精靈的X1智能音箱,就將優酷、蝦米音樂、飛豬等內容、服務生態融入其中,其豐富的功能贏得了諸多用戶歡迎;其次,淘寶、天貓平臺的支持,也為天貓精靈音箱產品銷量的增長提供了不少助力。

而占據國內智能音箱市場份額第二位的小愛音箱,憑借的則是其AIOT生態優勢。比如,在語音交互方面,小愛語音助手交互功能已經比較流暢,能夠實現智能手機、智能電視等多產品聯動,其在用戶體驗方面表現出色;另外,小愛音箱沿襲了小米性價比優勢,這也是其受用戶歡迎的原因之所在。

小度音箱則憑借著設計理念和服務生態方面的優勢,在國內智能音箱市場占據了一席之地。在產品方面,百度推出的小度系列智能屏音箱,和無屏音箱相比有更好的用戶體驗,因此廣受用戶好評;在生態方面,百度則將百度地圖、智能搜索、愛奇藝等服務生態資源融入其中,為用戶帶來更好的服務體驗。

憑借著其在生態、產品、設計理念方面的優勢,阿里、百度、小米三家,占據了國內市場96．5%的市場份額,幾乎壟斷了市場。不過,在三家領跑市場的同時,新的挑戰者也在向它們發起挑戰。

挑戰者層出不窮

蓬勃發展的智能音箱市場,很快就吸引了諸如華為、京東、美的等多個領域企業入局。而在這些企業入場后,國內智能音箱市場的戰火也愈演愈烈。

不過,在市場方面,這些企業的布局卻有很大差異。比如華為發布的智能音箱產品,融入了喜馬拉雅、鳳凰FM、口袋故事等內容,同時還搭載了華為HiLinK智能家居控制功能。

從產品功能來看,華為在智能音箱領域的布局,和小米的思路并無太大差別,兩家都側重于智能家居AIOT生態布局。另外,華為在手機市場受到影響后,再度發力智能音箱市場,也有擴大其營收規模的意味。

而推出小雅智能音箱的喜馬拉雅,則是將小雅音箱作為入口,拓展其音樂、聽書等內容服務的應用場景,同時拓展新的營收渠道。比如,喜馬拉雅推出的小雅AI圖書館音箱,就是以其海量有聲書、酷狗、QQ音樂等內容為核心,擴大其內容生態的應用場景。

入局智能音箱領域的美的、海爾,則是為了擴展其智能家居生態布局。不過,兩家在布局方面和手機廠商略有不同,其產品更側重于和空調、洗衣機、冰箱等家電產品的聯動。而這種聯動能力,正是兩家借助智能音箱產品,打開白電市場的倚仗所在。

綜合來看,各家企業布局智能音箱領域的目的不盡相同。但本質上來講,這些企業都是將智能音箱作為入口,擴展各自的商業生態,同時為其老業務注入新的活力。不過,對華為、海爾、美的等企業來說,其能在百度、阿里、小米三家近乎壟斷的市場中取得多少成績,還是個未知數。

寡頭格局將被打破?

華為、京東、海爾等企業的入場,能改變國內智能音箱市場的寡頭格局嗎?通過市場、企業實力等多方面的比較,就可以從中一窺端倪。

首先,從行業整體來看,智能音箱市場更傾向于多元化發展。一方面,目前市場中的諸多智能音箱產品,在內容、服務方面有明顯差異,多元化發展的趨勢非常明顯。比如,小愛音箱主打AIOT聯動功能,而小雅音箱則主打音頻服務功能。

另一方面,由于行業入局企業眾多,且涵蓋電商、互聯網等多個領域,各家企業深入布局的目的也不同。這意味著各家企業的智能音箱在產品上的差異化,在接下來會更加明顯,這種差異將會使行業向更加多元化的方向發展。

其次,在商業生態方面,各家企業的優勢各不相同,使市場難以高度集中。在國內智能音箱市場中,生態是企業拓展市場至關重要的一環。比如領跑市場的阿里、百度、小米,憑借的是正是其電商、服務、智能家居生態的優勢。而作為挑戰者的華為、喜馬拉雅、美的等企業,想要爭奪市場,也必須借助其商業生態的優勢。

目前來看,華為AIOT生態優勢已經日益凸顯;領跑家電行業的美的、海爾,各自的智能家電生態也已經展開,這對其后期在智能音箱領域的發展,打下了堅實的基礎;相比之下,僅占據內容優勢的喜馬拉雅,在生態方面實力較弱,目前仍無法與前面的巨頭相比。

最后,在產品方面,華為、百度、小米三家的智能音箱產品,則在語音交互方面占有明顯優勢。在產品功能方面,目前市場中的智能音箱產品都較為同質化,各家產品的使用功能也差別不大。但在語音交互功能方面,有著深厚AI技術積累的華為、百度,其產品則略勝一籌。而搭載著小愛語音助手的小愛音箱,也有著不錯的表現。

價格方面,受行業格戰影響,各家智能音箱產品價格相差無幾。比如天貓精靈方糖音箱,價格最低已經降至79元,小度音箱、小愛音箱等產品也降至最低百元左右。

從這些方面來看,國內智能音箱市場,未來向多元化方向發展的趨勢非常明顯。而從整個市場來看,未來只有在生態、產品等多方面占據優勢的企業,才會擁有更強的競爭力。從這個角度來說,生態角逐或許會成為智能音箱的下一個角逐焦點。