三大手機廠各施其能,華為退群之后,中高端手機市場的競爭剛剛開局
兩周時間內,中國三大手機廠商同時發布新機,vivo、小米發布剛剛發布了自己年度主力旗艦機型,而剛剛從華為分拆出來的榮耀,也很快將推出自己分拆后的首款機型。
定價相近,定位、賣點趨同,后華為時代的第一場接觸戰,一觸而發。
小米剛剛發布的新一代小米11,將是首部自研自產的手機,它不僅搭載了5nm處理器驍龍888,還采用了三星2K屏幕以及防刮的康寧大猩猩玻璃,僅屏幕造價就十分高昂,用料誠意由此可見。
本就擁有強大供應鏈、在硬件和工藝上有著深厚積累的vivo則更多將心思放在了產品細節的處理上,比如與蔡司合作打造影像系統、以及輕薄工藝的選擇。
5納米芯片,新版OS,蔡司鏡頭,vivo新旗艦來勢兇猛
蔡司擁有175年發展史,在移動影像領域則擁有130年的開發經驗,是索尼、哈蘇的技術提供商,其與諾基亞合作打造的PureView技術則被認為是智能手機拍照的鼻祖。
與蔡司合作首款機型,頗受歡迎。x60的京東預定數也證明了這一點,開始發布前已有近2．5萬的預約。如今價格揭示,128G版本3498元起的定價,對于喜愛拍照的大多數消費者來說,vivo X60似乎沒有被拒絕的理由。
01． 影像賽道,vivo占據先機
從膠片到數字,再到手機擁有攝像頭,技術的發展推動影像產業革命。在蘋果的帶動下,計算攝影走出理論成為主流,華為與徠卡合作打造的鏡頭,讓手機直出具有“徠卡味道”的大片成為可能。
相機的卓越性能或者高級感,成為一款高端手機的必備標簽。而因相機本身所涉及的技術頗多,相機能否做好其實也在某種程度上反應了一家手機廠商對產品的理解力和對技術的把控力。
1億像素之后,小米借助技術再突破手機可搭載的圖像傳感器大小,在小米11上打造了史上手機上的最大感光元件,同時在影音方面與哈曼卡頓合作、攝像持續融入AI算法,頗費心思。自上一代獨創微云臺技術,到這一代與蔡司合作打造影像系統,vivo X系列在影像賽道也越走越遠,各家均不相讓。
手機相機領域各家技術百態紛呈、鏡頭數越堆越多,拍出來的照片卻常常免不了少幾分單反的味道,技術參數的堆疊被證明并不足以評判手機攝影表現力的高下。
相比較下,華為與徠卡的成功合作倒是在手機攝影領域樹立了典范,vivo與蔡司的牽手因此成為行業的關注點。
vivo+蔡司這一對手機計算影像新組合讓市場期待
vivo介紹,與蔡司的合作滲透進整個系統的方方面面,覆蓋攝像頭核心基礎素質、光學成像和量產機體驗等。如為了符合蔡司鍍膜的要求,vivo在X60中的旗艦系列上采用了行業領先的ALD納米晶鍍膜工藝。
落實在產品表現上,vivo與蔡司此次在X60上合作的超廣角鏡頭、專業人像鏡頭、超長焦鏡頭等多種光學鏡頭則改善了包括色散、眩光、紫邊和鬼影等等各類光學問題。
言下之意,合作并非流于表面。吸收蔡司的光學設計理念,并結合自身領先的制造技術,X60的鏡頭值得期待,vivo在X60上的投入和心思也可見一斑。
02． 小米、vivo,軟硬件升級
如果說相機是一款手機的名片,那么手機軟件就是消費入口,硬件是必不可少的功能支撐,整體升級手機軟硬件兩條腿走路、甚至打通生態,也成為手機廠商可見的產品努力方向。
最近發布的小米11,采用5nm高通驍龍芯片、首發LPDDR5以及搭載WiFi-6加強版,并將電池做到更輕薄等,它在硬件品質方面的提升明顯。但在升級屏幕、芯片、電池等硬件配置之外,它還大幅升級了MIUI系統,稱研發量是過往系統2．2倍,投入巨大。
vivo剛剛發布的X60也似乎做了相同選擇,不僅與三星深度合作打造Exynos 1080處理器,也打造了Origin OS操作系統,重新設計了交互。
Origin OS操作系統早前已有發布,它融入華容道網格設計、應用預載、內存管理等新的想法和技術,在交互表現上確實煥然一新。
而小米今年不斷投資芯片設計企業以及vivo建設芯片團隊則預示,它們必然通過軟硬件融合突破產品設計的局限,提升利潤率,進入高端市場。
目前來看,小米、vivo各有優勢。不同于小米,vivo在硬件、尤其是工藝制造領域有著頗為深厚的積累,這是小米智能工廠當下所不具備的。
如vivo在X60上采用的緞面AG玻璃,它被認為是手機圈手感最好的工藝玻璃。iPhone11 Pro采用該工藝后手感大幅提升,但限于工藝難度和成本等,能夠用得起該工藝的手機廠商鳳毛麟角。
相比較國內廠商,最早以MIUI系統出道的小米,則在軟件設計上更勝一籌。如伴隨小米11發布的MIUI 12．5,在隱私保護、多設備協作以及筆記等功能上的突破性設計,有讓人眼前一亮的感覺。
03． 中高端市場戰事愈緊
依托軟件、硬件甚至工藝優勢快速入場,在短時間內實現重大性能升級,甚至試圖打通軟硬件生態,各家投入頗多。
以vivo昨天發布的X60來看,且不論采用最新5nm芯片以及重新設計的系統投入,為了抓住2021年手機輕薄化的市場趨勢,vivo不惜重新布局內部電路架構,并通過數千次調優嘗試確保穩定、平衡的內部電磁結構。
根本原因在于對華為離開后留有市場空間的看好,尤其是高端機的高利潤。據中金公司給出的預測,盡管新榮耀回歸,2021年全年華為+榮耀總的出貨量只有1億部,同比下滑41．2%,讓出的這部分市場則要被后來者吃下。
5G旗艦機型的競爭,已經進入5納米時代
華為手機退出市場帶來的紅利已經在小米、OV等手機廠商的出貨量上顯現,尤其是今年三季度小米出貨量進入全球前三,受益于此。如今在受疫情等不確定因素的影響下,中國新年或將再次進入長假期甚至封閉階段,距離新年前近兩個月的銷售時間是各家手機廠商不想錯過的機會。
信通院的統計數據表明,智能手機出貨量增速依然在放緩,2020年11月國內智能手機出貨量2771．0萬部,同比下降17．0%,但5G手機是在逆勢增長。
5G手機市場已經渡過培育期,步入下一快速成長階段,尤其是小米、vivo新一代手機均解決了此前5G手機過厚、散熱等方面的問題,或將因此撬動市場的增長。
作為今年僅有的幾款5nm 5G手機之一,小米11、vivo X60無疑將憑借更優的性能在增長的5G市場中率先吃下一波紅利。接下來榮耀、OPPO、聯想等很有可能緊隨其后進入,以及考慮到小米、vivo此次均為發布超大杯,2021年中高端手機市場戰事如何仍存很大變數。