過去3年,蘋果從86%的份額跌落,而華為從5%的份額躍升,勝負(fù)已分;如今,44．1%比44%,輸贏又在毫厘之間,變數(shù)仍多
高端手機(jī)用戶最在意的是品牌而不是5G。即使是有5G這樣的重大創(chuàng)新時(shí)刻為佐,小米等中國手機(jī)大廠的高端努力仍是收效甚微。
在蘋果推出第一款5G手機(jī)之后,高端手機(jī)市場的競爭,將重歸于華為和蘋果之間的雙雄博弈——兩家公司吃掉中國高端市場90%的市場,其他公司還要繼續(xù)提升品牌,等待新的機(jī)緣。
近日,IDC公布的2020年上半年,600美元以上中國高端手機(jī)市場數(shù)據(jù),華為占比達(dá)到44．1%,位居榜首,蘋果則占比44%。看上去差距在毫厘之間,但是回顧過去3年,華為從份額占比只有3%,一路追趕至今。而蘋果則是從86%的市場份額一路下滑。
落后一年,5G仍是蘋果在中國市場扭轉(zhuǎn)頹勢的一大契機(jī)
《華爾街日報(bào)》直言,蘋果在中國高端市場的表現(xiàn)讓人擔(dān)心。
其他廠商如小米、三星和OPPO幾家大廠之間份額則無大的差距,市占略有提升,但差距仍大。《華爾街日報(bào)》援引Canalys分析師的話稱:在中國的高端機(jī)市場,只有兩家廠商:蘋果和華為。
相隔不到一月,兩家大廠各自發(fā)布mate 40和iPhone 12系列,火星撞地球,各自求戰(zhàn)意味濃厚——華為聲望日隆,而蘋果在期望借助其首系5G手機(jī)扭轉(zhuǎn)頹勢。
Mate 40 VS iPhone 12,華為與蘋果的正面較量
對任何一家手機(jī)廠商來說,中國市場的重要性都不言而喻,因此蘋果當(dāng)下的重點(diǎn)也是在借新款5G手機(jī)iPhone 12“挽回”它的第二大市場。
《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》給出的最新數(shù)據(jù)指出,上半年中國5G智能手機(jī)市場份額占比超50%,遠(yuǎn)超其他國家和地區(qū)。
但數(shù)據(jù)同時(shí)顯示,在中國市場,華為的5G智能機(jī)占比,已經(jīng)形成碾壓態(tài)勢。因此不同于早年,在這一次與華為即將發(fā)生的較量中,蘋果已經(jīng)不占絕對優(yōu)勢。
華為已經(jīng)領(lǐng)先,其他廠商分離追趕,蘋果高端市場苦戰(zhàn)
《華爾街日報(bào)》點(diǎn)出,蘋果的iPhone 12是它扭轉(zhuǎn)在國內(nèi)頹勢的奮力一搏。剛剛過去的數(shù)據(jù)顯示,中國用戶依然深愛蘋果,iPhone上半年的銷售迅速。
客觀分析,在5G手機(jī)市場中,蘋果是后來者,沒有前期的市場積累,并不占優(yōu)勢。相比較下華為、小米、OPPO等手機(jī)廠商均有各自主打高端市場的機(jī)型。此外在國內(nèi)高端市場中,華為智能手機(jī)的用戶群體已經(jīng)形成,在產(chǎn)品沒有巨大差異的基礎(chǔ)上,蘋果想要再突破并不容易。
據(jù)最近透露的消息,華為Mate 40的5nm芯片麒麟9000、最新EMUI 11系統(tǒng)、雙卡雙5G同時(shí)在線、陶瓷背板,以及官方透露相機(jī)時(shí)刻意留下的“神秘”等都在暗示華為Mate 40與iPhone 12的勢均力敵。
高端市場必爭之地,爭的或不僅是芯片
占據(jù)高端市場給手機(jī)廠商帶來豐厚利潤。《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》給出的2020年上半年蘋果各產(chǎn)品貢獻(xiàn)的利潤對比數(shù)據(jù)顯示,手機(jī)是貢獻(xiàn)最高利潤的單品,遠(yuǎn)高于其他服務(wù)和產(chǎn)品,是電腦利潤的近7倍。
因此不僅僅是蘋果、華為重視高端智能機(jī)市場,原先在中低端市場深耕的小米、OPPO也對高端市場虎視眈眈。特別是近兩年在整體市場規(guī)模持續(xù)走低,智能手機(jī)中高端智能機(jī)細(xì)分市場開始出現(xiàn)逆向增長的趨勢下。
為了進(jìn)軍高端機(jī),近兩年小米等手機(jī)廠商都有了不少動(dòng)作。如小米通過成立Redmi子品牌,繼續(xù)服務(wù)既有的中低端用戶,自身小米品牌則往高端和品質(zhì)方向轉(zhuǎn),雷軍甚至大力投入打造智能工廠,只為提升小米的供應(yīng)鏈能力。
困境中的華為能不能頂住蘋果的競爭
一直定位中端的OPPO在相機(jī)、快充等功能上做強(qiáng)化和創(chuàng)新,試圖找到突破口。
尤其是今年,華為被迫大幅縮減手機(jī)業(yè)務(wù),留出大塊“市場空缺”,更是刺激各家手機(jī)廠商激進(jìn)進(jìn)軍高端市場。年初小米10上調(diào)700元,后OPPO Find X高配版直接逼近萬元。
但如開篇上半年數(shù)據(jù)所顯示,小米等手機(jī)廠商在市場表現(xiàn)上與華為、蘋果之間仍然存有一道鴻溝。這意味著,它們與華為之間的差距不只“一顆芯片”,進(jìn)軍高端市場也不僅僅是堆料、相機(jī)強(qiáng)化等,它一定還涉及到諸多因素,如整體供應(yīng)鏈能力的優(yōu)化、芯片與軟件結(jié)合的能力、品牌影響力等。