擾攘多時的榮耀被出售終于塵埃落定,從此之后榮耀手機就需要靠自己的實力在市場闖蕩,然而沒有了華為的光芒,獨立求生的榮耀要在智能手機市場生存發展并不容易。

國內市場競爭激烈

中國智能手機市場已進入成熟階段,不僅沒有增長,而且連續下滑,三季度中國市場的智能手機出貨量再次下滑了14%,市場的日漸萎縮迫使中國手機企業之間加強競爭。

三季度的數據顯示國內市場前五名當中只有小米取得了8%的正增長,其他手機企業的出貨量均出現了下滑,顯示出在整體環境不佳的情況下,手機企業發展得頗為艱難。

為了贏得生存發展的機會,今年國產手機企業之間的價格戰打得尤為激烈,小米手機從去年底以來就連續推出價格創出新低紀錄的5G手機,近期發展迅猛的realme推出的真我Q2系列將5G手機的價格進一步推低至千元以內,而realme也因此取得了銷量的增長,估計realme和小米可能是國內手機市場唯二取得增長的手機品牌。

在如此情況下,獨立發展后的榮耀手機要取得生存的機會勢必要加入價格大戰,與它們爭奪中低端手機市場,而此前由于擁有華為的光芒,榮耀手機的價格明顯高于小米和realme等手機企業,好日子看來真的要離榮耀而去了。

海外市場鮮有建樹

國內市場競爭激烈之下,國產手機企業從數年前就已將目標放在海外市場,希望通過拓展海外市場獲得生存發展的機會,這當中做得最出色的當屬小米。

小米早在2014年就已出擊海外市場,那時候這家手機企業推出手機產品僅有2年多時間,由此可以看出小米的雄心不小。2015年小米在印度市場一度躋身前五名,但是隨后迅速陷入低谷跌出印度市場前五名。

不過小米并未氣餒,經過兩年時間的調整后,到2017年再度取得增長,2017年三季度在印度智能手機市場超越三星奪下第一名,隨著它在印度市場取得的成功,小米開始在海外新興市場突飆猛進,如今又已進入對知識產權管理嚴格的歐洲市場,由于在海外市場取得成功,小米手機的海外出貨量占比已達到七成,成為國產手機四強當中海外出貨量占比最高的手機品牌。

如今國產手機四強均已在海外市場占有不小的市場份額,而在華為羽翼掩護下的榮耀的市場主要在國內市場,榮耀在海外市場唯一曾取得些成績的只有俄羅斯市場。隨著中國其他手機品牌紛紛在海外市場建立陣地,后來的榮耀要拓展海外市場的難度自然大了許多。

重新出發的榮耀面臨重重困難

面對上述這些困難,剛剛進入新階段的榮耀卻還面臨著許多問題。首先是榮耀品牌現任管理層與新股東的磨合問題,他們勢必要花費不少的時間協調各方的利益,統一公司的戰略目標;其次是要解決芯片的供應問題,對于榮耀這家新企業,它能否從高通、聯發科等芯片企業獲得芯片決定著它的生死存亡,即使能獲得芯片的供應,解決相關問題也需要時間。

目前小米和realme正在國內市場奪取更多份額,在榮耀解決自身問題的這段時間,無疑將給予這些手機企業提供更多機會搶占更多市場,而榮耀的市場份額將繼續萎縮,到了榮耀自身問題得到解決的時候估計它的市場份額已大幅縮小。

到那時候,榮耀相比起一家初創企業的優勢強不了多少,重新拓展市場又需要花費大量資金,而本就已付出千億現金的股東是否還愿意繼續投資又成為新的問題,可以說這家新企業要在智能手機市場發展面臨著太多的不確定性。