2020年,華為+榮耀雙品牌組合有望成為全球第一的手機(jī)廠商。不過,余承東的這份美好愿景在華為終端業(yè)務(wù)囿于芯片困境漩渦后或化作泡影。芯片代工和第三方采購渠道均被全面圍堵,華為新機(jī)的研發(fā)、生產(chǎn)僅能依托庫存芯片來維持。

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皮之不存,毛將焉附!"華為終端業(yè)務(wù)雖未達(dá)"皮之不存"的地步,但其子品牌榮耀所面臨的形勢同樣嚴(yán)峻。時下,榮耀賣身傳聞四起。

得益于華為強(qiáng)有力的支持,榮耀極速成長

榮耀這條產(chǎn)品線誕生于2011年,到2013年榮耀作為華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的子品牌開始獨(dú)立運(yùn)營。榮耀作為子品牌被確立并獨(dú)立運(yùn)營的出發(fā)點在于對標(biāo)小米的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式,以便于華為彼時能在線上市場爭取更多的主動權(quán)。

榮耀與華為師出同門,因此,其共享了華為在芯片、AI算法、操作系統(tǒng)、通信技術(shù)等方方面面的優(yōu)勢,在華為強(qiáng)有力的支持之下,榮耀極速成長、迅速崛起。

2017年,榮耀以5450萬臺的銷量、789億元銷售額,登上中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一的寶座。

2018年上半年,中國智能手機(jī)市場整體上出現(xiàn)低迷狀態(tài)。整個上半年中國智能手機(jī)市場的整體增長率為-10%,主流手機(jī)品牌均出現(xiàn)了不同程度的負(fù)增長。榮耀的表現(xiàn)則出奇的好,同比增長率高達(dá)32%,在各品牌中位列第一。

而在榮耀完成品牌升級、確立二級火箭發(fā)展戰(zhàn)略后,2020年榮耀也全面開啟了智能手機(jī)市場中國前二,智慧全場景和IoT第一品牌的沖鋒之路。有些出乎意料的是,榮耀高歌猛進(jìn)的步伐或?qū)㈥┤欢埂?/p>

榮耀賣身傳聞四起

榮耀的持續(xù)發(fā)展之路受到外力阻礙,榮耀賣身傳聞四起。

媒體報道稱榮耀正在進(jìn)行謀求出售,包括神州數(shù)碼,TCL,小米,OPPO,vivo等幾家企業(yè)都將有可能從華為手中接過榮耀。部分企業(yè)對競購榮耀的傳聞不予置評。華為方面則回應(yīng)了相關(guān)消息不實。

榮耀賣身傳聞是契合大眾心理的——讓榮耀脫離華為體系從而規(guī)避"缺芯"限制可能也是一條自救之道,反之則只能是留在華為系繼續(xù)內(nèi)耗。

華為Mate 40系列的發(fā)布時間確立后,業(yè)內(nèi)及消費(fèi)市場的關(guān)注度都非常高。不過,"缺芯"現(xiàn)狀難掩其痛楚,而這種感受同樣映射在榮耀身上。

按照華為系整個手機(jī)產(chǎn)品線過往的研發(fā)、生產(chǎn)節(jié)奏,華為Mate 40系列所搭載的強(qiáng)悍芯片將于2021年初應(yīng)用在榮耀手機(jī)下一代數(shù)字系列或magic系列上,就當(dāng)下的現(xiàn)狀來看。搭載華為Mate 40系列同款強(qiáng)芯榮耀新機(jī)的研發(fā)及生產(chǎn)工作將階段性延后。而比這個更加糟糕的是,榮耀手機(jī)各系列產(chǎn)品線同樣無芯可用。

榮耀賣身傳聞或不攻自破的幾個理由

按照讓榮耀脫離華為體系從而規(guī)避"缺芯"限制以謀求生路及發(fā)展的論調(diào),這條道兒是值得一試的。但是,筆者(李民民,撰稿人)認(rèn)為,芯片掣肘問題萬一被轉(zhuǎn)移到接手榮耀的企業(yè),這條道兒還是走不通。因此,榮耀賣身以求生路的做法充滿無法預(yù)估的可能性。

再從接盤子的企業(yè)維度分析分析。

榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)的并入并不會給國內(nèi)處在第一、第二梯隊的手機(jī)廠商帶來太大加成,畢竟他們已經(jīng)擁有了完整且成熟的手機(jī)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售體系。而如果是一些三、四流長期穩(wěn)居各大榜單other欄的手機(jī)廠商來接盤,榮耀或只是保留住品牌了。倘若只為保留住品牌,放在華為內(nèi)部不是更適宜。

另一個角度,榮耀被賣掉之后,榮耀和華為之間是否直接走向了競爭的對立面?華為和榮耀在消費(fèi)者業(yè)務(wù)上相互依存,但同時榮耀擔(dān)起技術(shù)沉淀、發(fā)展方向試錯的擔(dān)子,榮耀技術(shù)應(yīng)用成熟了、方向?qū)α?華為才跟進(jìn)。榮耀被賣掉之后是否意味著這種相互依存關(guān)系的割裂?

是繼續(xù)蟄伏?還是賣身求生?榮耀前路迷茫!!!