2020年,華為+榮耀雙品牌組合有望成為全球第一的手機廠商。不過,余承東的這份美好愿景在華為終端業務囿于芯片困境漩渦后或化作泡影。芯片代工和第三方采購渠道均被全面圍堵,華為新機的研發、生產僅能依托庫存芯片來維持。

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皮之不存,毛將焉附!"華為終端業務雖未達"皮之不存"的地步,但其子品牌榮耀所面臨的形勢同樣嚴峻。時下,榮耀賣身傳聞四起。

得益于華為強有力的支持,榮耀極速成長

榮耀這條產品線誕生于2011年,到2013年榮耀作為華為消費者業務的子品牌開始獨立運營。榮耀作為子品牌被確立并獨立運營的出發點在于對標小米的互聯網手機模式,以便于華為彼時能在線上市場爭取更多的主動權。

榮耀與華為師出同門,因此,其共享了華為在芯片、AI算法、操作系統、通信技術等方方面面的優勢,在華為強有力的支持之下,榮耀極速成長、迅速崛起。

2017年,榮耀以5450萬臺的銷量、789億元銷售額,登上中國互聯網手機第一的寶座。

2018年上半年,中國智能手機市場整體上出現低迷狀態。整個上半年中國智能手機市場的整體增長率為-10%,主流手機品牌均出現了不同程度的負增長。榮耀的表現則出奇的好,同比增長率高達32%,在各品牌中位列第一。

而在榮耀完成品牌升級、確立二級火箭發展戰略后,2020年榮耀也全面開啟了智能手機市場中國前二,智慧全場景和IoT第一品牌的沖鋒之路。有些出乎意料的是,榮耀高歌猛進的步伐或將戛然而止。

榮耀賣身傳聞四起

榮耀的持續發展之路受到外力阻礙,榮耀賣身傳聞四起。

媒體報道稱榮耀正在進行謀求出售,包括神州數碼,TCL,小米,OPPO,vivo等幾家企業都將有可能從華為手中接過榮耀。部分企業對競購榮耀的傳聞不予置評。華為方面則回應了相關消息不實。

榮耀賣身傳聞是契合大眾心理的——讓榮耀脫離華為體系從而規避"缺芯"限制可能也是一條自救之道,反之則只能是留在華為系繼續內耗。

華為Mate 40系列的發布時間確立后,業內及消費市場的關注度都非常高。不過,"缺芯"現狀難掩其痛楚,而這種感受同樣映射在榮耀身上。

按照華為系整個手機產品線過往的研發、生產節奏,華為Mate 40系列所搭載的強悍芯片將于2021年初應用在榮耀手機下一代數字系列或magic系列上,就當下的現狀來看。搭載華為Mate 40系列同款強芯榮耀新機的研發及生產工作將階段性延后。而比這個更加糟糕的是,榮耀手機各系列產品線同樣無芯可用。

榮耀賣身傳聞或不攻自破的幾個理由

按照讓榮耀脫離華為體系從而規避"缺芯"限制以謀求生路及發展的論調,這條道兒是值得一試的。但是,筆者(李民民,撰稿人)認為,芯片掣肘問題萬一被轉移到接手榮耀的企業,這條道兒還是走不通。因此,榮耀賣身以求生路的做法充滿無法預估的可能性。

再從接盤子的企業維度分析分析。

榮耀手機業務的并入并不會給國內處在第一、第二梯隊的手機廠商帶來太大加成,畢竟他們已經擁有了完整且成熟的手機研發、生產、銷售體系。而如果是一些三、四流長期穩居各大榜單other欄的手機廠商來接盤,榮耀或只是保留住品牌了。倘若只為保留住品牌,放在華為內部不是更適宜。

另一個角度,榮耀被賣掉之后,榮耀和華為之間是否直接走向了競爭的對立面?華為和榮耀在消費者業務上相互依存,但同時榮耀擔起技術沉淀、發展方向試錯的擔子,榮耀技術應用成熟了、方向對了,華為才跟進。榮耀被賣掉之后是否意味著這種相互依存關系的割裂?

是繼續蟄伏?還是賣身求生?榮耀前路迷茫!!!