市場研究機構(gòu)GfK高級分析師李擎頗為詩意地形容TWS的大爆發(fā)：“就好像一個三棱鏡，一道光射入后，散射出數(shù)道彩色光芒。”

    這一結(jié)果也讓京東電腦數(shù)碼音頻業(yè)務(wù)總經(jīng)理譚倩倩出乎意料：過去兩年TWS在京東平臺銷量的增速都超過400%。

    TWS產(chǎn)業(yè)鏈也躁動了起來。

    蘋果無線耳機主要供貨商立訊精密最新市值已經(jīng)突破2000億元，一年多的時間翻了兩番;TWS核心供應(yīng)商歌爾股份一年內(nèi)市值翻了三番，市值突破700億元。

    AirPods熱銷點燃了TWS市場，華為、OPPO、小米、BOSE、Sony等巨頭也紛紛入局，整個聲學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈跟著狂飆。

    小耳機引爆了一個大產(chǎn)業(yè)……

    AirPods為何火了

    在AirPods之前，已經(jīng)有TWS產(chǎn)品引起關(guān)注，但是產(chǎn)品穩(wěn)定性和用戶體驗平平。最終“先驅(qū)拍在了沙灘上”，未能激起浪花。

    2016年9月“橫空出世”的蘋果第一代AirPods，徹底引爆了TWS市場。四年來，TWS幾乎每年都翻倍增長。Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2019年TWS的銷量增長了200%，其中AirPods的銷量近6000萬條，市場份額超過50%。

    不過AirPods初次亮相時，吐槽卻鋪天蓋地。

    只是省略耳機線，設(shè)計很丑，就像“吹風(fēng)機”“豌豆射手”;159美元的價格，無異于“搶錢”，提高iPhone平均價格的附加組件而已;戴上“無感”，是“最容易丟失的產(chǎn)品”;缺少主動降噪功能……

    風(fēng)評很快開始逆轉(zhuǎn)，明星效應(yīng)和廠商宣傳起到了推波助瀾的作用。

    白色機身和特殊造型帶來的高辨識度，成為AirPods在時尚界圈和體育界迅速躥紅的誘因。2018年世界杯期間，內(nèi)馬爾、奧喬亞等一眾大牌球星戴著AirPods走下大巴，給全世界做了一波無聲的廣告。

    韓國團體BTS成員金南俊與粉絲互動時表示，他目前佩戴的是第34副AirPods耳機，之前已經(jīng)丟失了33副。曾被戲謔的佩戴“無感”，此時成了明星用來為AirPods種草的理由。

    2019年第四季度，蘋果推出AirPods Pro，被認(rèn)為補齊了前兩代產(chǎn)品“降噪”功能短板的這款產(chǎn)品一貨難求。2019年12月30日，蘋果官網(wǎng)顯示，AirPods Pro的發(fā)貨日期延長至4周，這意味著很長時間內(nèi)蘋果官網(wǎng)線上將缺貨。有媒體報道，蘋果已經(jīng)要求立訊精密等核心供應(yīng)商將AirPods Pro的月產(chǎn)量提高到200萬只。

    “蘋果前兩代產(chǎn)品是一種試水，在擁有技術(shù)、用戶群、口碑之后，才真正體現(xiàn)實力。”李擎向記者表示。

    蘋果一直以來對于自身產(chǎn)品的成長都把控得非常好。在安卓陣營出現(xiàn)帶有主動降噪的TWS時，蘋果卻依然推出了只升級芯片和充電盒的第二代AirPods，直到2019年年底主動降噪版本才千呼萬喚始出來。

    北京白領(lǐng)小旭滿心歡喜地從快遞小哥手里接過了在京東商城訂購的蘋果AirPods。作為一個“果粉”，她“就是想嘗試一下”。

    小旭告訴記者，買了AirPods才知道它的好，打電話、聽歌、錄音，質(zhì)量都比普通耳機好。

    取消線材、非入耳設(shè)計貼合度高、左右聲道分離使用、小盒子便于攜帶、充電方便、不同場景模式、音質(zhì)好、附加功能強大都是讓“果粉”上癮的操作。另外，AirPods可以無縫連接蘋果產(chǎn)品生態(tài)內(nèi)的手機、手表、Mac、Touch等各種設(shè)備，無形中也提高了用戶的體驗。

    此前TWS最被詬病的“連接就會出現(xiàn)嚴(yán)重延遲”，在AirPods上得到很大改觀。有媒體透露，AirPods在連接穩(wěn)定性和低時延方面后來居上，是因為蘋果基于原有的藍(lán)牙連接協(xié)議，建立了一套多重鏈路和窺探機制，從而解決了音源的同步問題。

    手機逐步取消了3.5mm的插孔后，耳機實現(xiàn)無線化和智能化是大勢所趨。數(shù)據(jù)顯示，每年約有10多億條有線耳機向無線耳機過渡。