近日，奧維云網（AVC）發布《2019中國智能音箱市場總結報告》。數據顯示，2019年中國智能音箱市場銷量3682.2萬臺，同比增長126.6%，銷售額69.1億元，同比增長89.3%。天貓精靈、百度、小米三大品牌合計份額達92.7%，天貓精靈保持市場第一。

　　疫情這只黑天鵝對中國智能音箱市場的影響不可避免，但頭部三強受影響程度各不相同。主要有兩方面原因：

　　1） 供應鏈方面。截至2月底，天貓精靈、百度、小米核心工廠復工人員在30%-50%，上游物料供應商復工人員低于30%。受疫情影響，各工廠2月底前總體產能都低于20萬臺，3月開始情況會有所好轉。

　　2） 渠道方面。天貓精靈和小米70%以上在線上渠道，受疫情影響較輕；百度線上渠道占比約40%，受疫情影響最為嚴重。

　　根據IDC預測中國終端市場第一季度整體銷售量將下滑，預期超過30%-40%，后期將呈現U字型反彈。

　　整體來看，疫情并未對智能音箱市場頭部參加者對未來的目標產生動搖。

　　2019年TOP3企業均完成了千萬級的銷售目標；據了解，2020年TOP3企業的目標依舊在千萬級以上，發力2020年。

　　由天貓精靈、百度、小米組成的中國智能音箱市場頭部三強稟賦不同，2020采取的策略不盡相同。

　　回顧2019，行業龍頭天貓精靈高舉高大，風林火山。其主打“賦能、定制、聯動”的戰略，各類促銷活動中，與插座等產品搭配銷售，實現與眾多家電品牌產品進行聯動，隨后時間里，天貓精靈聯動的領域不斷拓展；同時又以方糖R為原型，打造一系列IP定制產品，包括星巴克、王老吉、百事可樂等；憑借技術、渠道、性價比等優勢，以及眾多IOT鏈路伙伴的支持，幫助天貓精靈全年銷量一直保持著行業的龍頭地位。

　　2020一季度，雖遭遇新冠肺炎疫情這只黑天鵝，天貓精靈在危機中看到機會，依然采取高歌猛進的態勢。

　　策略上，聯合中國移動、聯通、電信三大運營商，推出定制版天貓精靈CCH，定位于家庭防疫AI助手定制版天貓精靈CCH，用戶只需通過簡單的“最新疫情”、”肺炎情況”等語音指令，即可通過天貓精靈CCH獲取全國和各地方的疫情累計確診人數、新增確診人數等實時信息。這些信息均來自于各級衛健委公布的實時數據，確保了疫情反饋的準確和及時。

　　內容生態方面，天貓精靈CCH更關注疫情期間家人的身心健康及孩子教育。“健身專題”上線了由世界冠軍傳授的親子居家健身小妙招，方便家長帶著孩子一起鍛煉身體的同時，增進彼此的感情;針對家長憂心的孩子教育問題，天貓精靈CCH還推出了“寓教于樂”、“英語樂園”、“成長定制”等智慧課堂，讓家長安心孩子的學習，并多年齡段學生實現了寓教于樂、快樂學習。

　　用戶通過“天貓精靈，心理防疫”指令，還收聽權威機構出品的《抗擊新型肺炎安心手冊》、《新冠疫情心理疏導》等課程，進行自我情緒調解。

　　AI技術與生態內容雙引擎推動，正讓天貓精靈獲得越來越多用戶認可。

　　百度方面可以算作是智能音箱行業里的一匹黑馬，起步晚于阿里、小米，增勢平穩。憑借在人工智能技術上的投入和營銷補貼，讓小度始終牢牢鎖定智能音箱市場第二的地位，始終緊跟領頭羊天貓精靈，同時保持與第三名小米的領先身位。

　　進擊帶屏智能音箱是其重要的產品戰略。

　　小米方面，在2020年新年第一個工作日，雷軍在全員信中就表示，2020年是小米5G業務沖鋒年，也是推動“手機+AIoT”雙引擎關鍵年。這是繼去年提出在5年內投入100億擁抱AIoT后，經過這一年的實踐充分驗證了戰略方向的可行性、正確性和戰略投入的必要性。

　　小米的小愛同學則是立足于小米智能家居生態的，小米更多的是希望通過智能音箱來連接各種家電，構建起一個智能家居生態，因此小米在智能音箱上的發力始終是想守住IOT這個領域。與阿里、百度的目標不同，小米選擇的路徑也不同，目前第三的行業地位也符合小米的戰略選擇，而它最大的優勢也就在于小米身后的龐大智能家居生態。

　　結語：

　　2020年智能音箱市場仍將保持增長，同比增速稍有回落。90后、00后消費者登上消費歷史舞臺，他們已經成為拉動整體消費電子行業增長的關鍵動力，廠商需更加關注年輕一代需求。

　　市場上的頭部三強競爭格局不會有太大變化，天貓精靈繼續穩居第一，小度、小米分列二三位。