在iPhone11采取定價(jià)較低取得熱銷的佳績后,知名蘋果分析師郭明錤預(yù)測(cè)蘋果明年上半年講將會(huì)發(fā)布一款定價(jià)在3000元人民幣以內(nèi)的iPhoneSE2,這將再創(chuàng)新款iPhone的最低定價(jià)紀(jì)錄,憑借較低的價(jià)格,蘋果或有望從中國手機(jī)企業(yè)手里奪回部分市場份額。
中端市場是手機(jī)企業(yè)爭奪出貨量的重點(diǎn)
隨著中國人均消費(fèi)水平的上升,中國智能手機(jī)市場的爭奪重點(diǎn)已轉(zhuǎn)為2000元-3000元的中端市場,這個(gè)價(jià)位的手機(jī)占國內(nèi)智能手機(jī)市場相當(dāng)大的比例。
在國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)當(dāng)中,OPPO和vivo無疑正是通過搶占2000多元的手機(jī)市場崛起的,至今它們依然在這個(gè)價(jià)格段占據(jù)優(yōu)勢(shì)的市場,它們合計(jì)的出貨量占中國智能手機(jī)市場的份額大約均35%左右。
國產(chǎn)手機(jī)一哥華為雖然一直聲稱要搶占高端手機(jī)市場,然而事實(shí)上它的主要出貨量依然是中端手機(jī),以它的旗艦手機(jī)mate系和P系為例,每年它在發(fā)布這兩款旗艦的同時(shí)會(huì)以青春版或lite版(如今部分這種版本在國內(nèi)市場以Nova品牌現(xiàn)身),如今華為統(tǒng)一口徑公布這兩款旗艦手機(jī)的出貨量因此并不清楚其青春版或lite版占其出貨量的比例,但是2015年的時(shí)候它曾公布P8的出貨量,當(dāng)時(shí)P8標(biāo)準(zhǔn)版出貨量大約400萬而P8青春版的出貨量高達(dá)800萬,足以證明華為其實(shí)出貨量主力依然是中端手機(jī)。
對(duì)于中國手機(jī)企業(yè)來說,它們爭奪中端手機(jī)市場,一方面是因?yàn)樵诩夹g(shù)、品牌聲譽(yù)方面尚未能與三星和蘋果這些國際知名品牌競爭,因此在進(jìn)攻高端手機(jī)市場尚有困難的情況下轉(zhuǎn)而求其次搶奪中端手機(jī)市場,同時(shí)中端手機(jī)也能提供不錯(cuò)的利潤率,這從主要在中端手機(jī)市場占據(jù)優(yōu)勢(shì)的華為、OPPO、vivo的利潤率都不錯(cuò)可以看出。
蘋果為何要推出史上最便宜的iPhone
近幾年來,蘋果一直都被質(zhì)疑創(chuàng)新力下滑,相反安卓手機(jī)企業(yè)三星、華為等在創(chuàng)新方面層出不窮,安卓手機(jī)企業(yè)似乎已在創(chuàng)新方面趕超蘋果。去年蘋果的季度出貨量更是連續(xù)下滑,這讓業(yè)界認(rèn)為失去創(chuàng)新力的蘋果似乎終于要走下坡路了。
面對(duì)市場窘境,蘋果今年進(jìn)行重大人事改革,負(fù)責(zé)將iPhone打造成為奢侈品牌的安吉拉總裁離職,9月份發(fā)布的三款新iPhone中,低端的iPhone11定價(jià)較去年的iPhoneXR便宜1000元人民幣,定價(jià)較低的iPhone11上市后即獲得消費(fèi)者的廣泛歡迎,在雙十一期間iPhone11、iPhone11 Pro更成為熱銷手機(jī)排行榜前十當(dāng)中唯二的兩款高端手機(jī)。
由此可見蘋果對(duì)智能手機(jī)行業(yè)依然擁有巨大的影響力,iPhone能獲得消費(fèi)者的歡迎,據(jù)分析是因?yàn)閕Phone向來以安全著稱,隨著消費(fèi)者對(duì)信息安全的重視,注重信息安全的iPhone自然會(huì)被消費(fèi)者所喜愛。另一方面是iPhone在流暢性方面向來優(yōu)于安卓手機(jī),近幾年來中國手機(jī)為了贏得更多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入而塞入越來越多的應(yīng)用而且不允許用戶卸載,安卓手機(jī)的卡頓問題尤其凸顯,而iPhone用上數(shù)年依然流暢。
只不過此前蘋果每年新推出的iPhone定價(jià)都在不斷上升,最高價(jià)的iPhone價(jià)格甚至超過萬元,iPhone已成為奢侈品的代名詞,不斷漲價(jià)的iPhone引發(fā)了消費(fèi)者的不滿導(dǎo)致消費(fèi)者用腳投票。今年蘋果發(fā)布的iPhone11以較實(shí)惠的價(jià)格即引發(fā)了消費(fèi)者的瘋搶,凸顯出蘋果依然對(duì)智能手機(jī)市場擁有極強(qiáng)的影響力,這為正對(duì)iPhone銷量日漸下滑的蘋果指明了一條道路。
另一個(gè)促使蘋果對(duì)iPhone采取低定價(jià)策略的原因在于它正向服務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型,三季度的業(yè)績顯示服務(wù)收入占蘋果的營收比例達(dá)到19．5%,并且服務(wù)收入正成為蘋果的收入增長引擎,該季度服務(wù)收入同比增長18%遠(yuǎn)超營收增速的2%,由于服務(wù)收入的上漲蘋果的凈利潤同比增長4%,顯示出服務(wù)收入貢獻(xiàn)的利潤彌補(bǔ)iPhone導(dǎo)致的損失。
或許正是因?yàn)檫@些原因,蘋果計(jì)劃推出價(jià)格更便宜的iPhoneSE2,希望通過這款史上最便宜的iPhone繼續(xù)為蘋果圈來更多用戶,從而促進(jìn)其服務(wù)收入的增長,繼續(xù)推動(dòng)其業(yè)績的增長。
iPhoneSE2可助蘋果從中國手機(jī)企業(yè)奪回部分市場
正如上述,定價(jià)實(shí)惠的iPhone11成功為蘋果奪回了部分市場,顯示出國內(nèi)消費(fèi)者依然認(rèn)可蘋果才是智能手機(jī)行業(yè)的標(biāo)桿,只不過此前過高定價(jià)的iPhone讓消費(fèi)者放棄了購買,如今價(jià)格較為便宜的iPhone11成功吸引了大量iPhone用戶購買這款手機(jī)。
為了吸引消費(fèi)者,據(jù)稱蘋果即將推出的iPhoneSE2不僅將采用與iPhone11一樣的A13處理器,屏幕尺寸也將提升至4．7英寸,上一代的iPhoneSE只有4英寸,屏幕尺寸過小讓早已習(xí)慣了大屏手機(jī)的消費(fèi)者不適應(yīng)是導(dǎo)致iPhoneSE銷量未能達(dá)到預(yù)期的原因,這次蘋果為了吸引消費(fèi)者顯然也拿出了足夠的誠意。
iPhoneSE2的定價(jià)在3000元人民幣以內(nèi),這已侵入了中國手機(jī)企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的價(jià)格段,憑借iPhone的品牌聲譽(yù)以及強(qiáng)悍的性能(中國手機(jī)的中端手機(jī)普遍搭載高通的中端芯片,而即使是高通最新的高端芯片驍龍865在性能方面依然落后于A13處理器),再加上iOS系統(tǒng)的流暢和安全等特性,iPhoneSE2可望在2000元價(jià)格段碾壓中國手機(jī)。
綜上,柏銘科技認(rèn)為iPhoneSE2和當(dāng)下熱銷的iPhone11一起將可助蘋果從中國手機(jī)企業(yè)手里奪取更多市場份額,扭轉(zhuǎn)從去年以來持續(xù)下滑的勢(shì)頭,面對(duì)蘋果的出招,中國手機(jī)企業(yè)可能將要迎來一輪苦戰(zhàn)了。