【1】
今年秋天，蘋果用＂致創新＂，作為新品發布會的主題詞。
但無論是有史以來迭代幅度最小的iWatch，屏幕大了一圈的iPad，還是三年不變的4G和劉海屏的新一代iPhone，與人們對＂致創新＂的期望，都有巨大的落差。
9月10日，蒂姆·庫克在會后接受媒體采訪時說，＂創新并不一定是改變，而是做得更好＂，＂如果為了改變而改變，那就會失去對于真正創新的專注。＂
這個解釋，恰恰暴露了蘋果的問題。
我們不能下定論，說＂蘋果已經失去創新能力＂。
這并不準確。
A13 Bionic 處理器、三攝像頭和攝影攝像的流暢體驗、續航能力和充電效率提升等軟硬件的技術和工藝提升，依然有其亮點。
在我看來，蘋果現在丟失的，不是創新能力，而是創新精神。
在喬布斯時代，蘋果會拒絕任何的拙劣設計，會不惜代價，在技術、工藝和設計上竭盡所能，不斷顛覆自己，以一次又一次的極致創新，不斷震驚世人。
而現在，蒂姆·庫克所追求的，已經不再是＂更創新＂的產品，而是＂更好＂的產品。
客觀來說，蒂姆·庫克是一個非常好的CEO。
他掌舵蘋果8年，每一代的iPhone，性能數據都在升級，用戶體驗都在改善，甚至銷量和利潤也有增長，連蘋果市值都創下萬億神話。
但是，這種漸進式的＂改良創新＂，已經失去了蘋果最重要的靈魂。
不愿意＂為了改變而改變＂的蘋果，注定歸于平庸，而且已經日漸平庸。
從商業上來講，蘋果的選擇并不一定錯。
在大多數時候，＂不折騰＂往往比＂瞎折騰＂有更持久的生命力。
但在手機這個競爭激烈的行業，在5G即將替代4G的變革時代，創新不足卻可能帶來致命后果。
作為人類社會最復雜、最精密的科技造物之一，匯集了人類在信息通信、集成電路、材料工程、軟件系統、人工智能等各個領域的頂尖技術。
我們使用的每一部智能手機，都需要數以千計的元器件，數百萬技術專利，以及這些技術和器件背后的龐大產業鏈條。
其中，任何一個領域的技術工藝突破，都可能為手機行業帶來巨大顛覆。
比如，以10年為周期的通信網絡迭代。從諾基亞取代摩托羅拉，到三星蘋果將諾基亞打落凡塵，再到中國手機品牌的全球攻城掠地，它的每次升級，都帶來了一次手機行業格局的大洗牌。
無論曾經多么輝煌，只要跟不上創新大潮，掉隊者最終都會淘汰出局。
而現在，無論是5G，還是手機的其他創新，蘋果都已經逐漸掉隊。
這也是為什么，iPhone11的預售遠超去年的iPhone XR，華爾街卻開始遠離蘋果，而高盛預計蘋果的股價，會在未來12個月時間里，下跌26％。
【2】
從另一個角度看，蘋果的創新乏力，為中國品牌創造了殺入高端市場的最好機會。
過去這幾年，以華為、vivo、OPPO、小米為代表的中國手機品牌，已經搶占了大量原本屬于三星和蘋果的市場份額。
無論是在國內，還是在海外，中國手機都已經擺脫了3G時代的＂山寨標簽＂和＂廉價標簽＂。
即使是在5000元人民幣以上的高價格錨區，華為、vivo等中國品牌手機也都已經取代蘋果，成為越來越多用戶的首選。
數據調查公司IDC的數據顯示，在今年第二季度，＂華米OV＂四家廠商的在中國手機市場的份額總和，已經達到了86％，而蘋果則已下滑到6．7％。
更重要的是，引領行業創新潮流的人，已經不再是蘋果，而是變成了中國公司。
在芯片方面，iPhone11還在使用已經放棄5G的英特爾基帶，而華為自己研發的麒麟990，已經成為業界首款7nm＋EUV 5G SoC，業界首款支持NSA和SA組網的5G SOC，以及業界首款整合了16核心Mali－G76 GPU的SoC。
在人工智能方面，蘋果的Siri曾經引領了智能助理的風潮，但現在，vivo的人工智能系統Jovi，已經成為手機人工智能平臺的領導者。從VCAP計算加速平臺，到跨平臺萬物互連，從高度智能的語音秘書，到深入各種功能和業務場景的貼心智慧服務體驗，Jovi的創新實力都已經遙遙領先。
在拍照方面，華為、vivo、OPPO等中國品牌，都比蘋果提早1年甚至2年，率先完成了從單／雙攝像頭向多攝像頭的轉變。而且華為的超級夜景和拍月亮、vivo彈出式攝像頭的非凡一升，和OPPO的十倍潛望等等創新，更在多攝像頭之外，做了更多的突破創新。
在產品形態方面，蘋果連續三代產品都延續了倍受吐槽的LCD劉海屏，而華為已經實現了從劉海屏到水滴屏，再到挖孔屏的進化；而vivo、OPPO的旗艦產品更通過升降攝像頭、屏下指紋等技術和工藝創新，實現了真正的全面屏。
而vivo昨天發布的新產品NEX3，采用的無界瀑布屏，不但屏占比高達99．6％，而且左右顯示區域直接向下彎曲到近乎垂直的狀態，甚至能隱藏到讓人感覺不到它的存在。
在5G方面，中國手機品牌的創新優勢也越來越強大。
比如，華為自主研發基帶芯片，讓它成為行業內，目前唯一能實現SA／NSA 5G雙模和5G雙卡雙待的手機品牌。
而在5G時代，最具挑戰的天線和散熱等環節，vivo也有大量獨到技術。
比如通過6天線對不同的頻段做深度特定優化提升網絡性能，通過天線解耦合技術降低天線互相干擾，通過雙側邊分布式天線、天線金扣等方式保障通信能力；通過零感均熱板散熱技術，實現高載場景下，10度以上的CPU結溫降低等等。
……
事實上，中國品牌的創新，已經遠不止是一篇文章能夠概括，而是已經覆蓋從硬件到軟件，從產品到服務，從業務到生態，遍及產業的方方面面。
最終，這些不同領域的點滴創新，都將匯聚成為5G時代，中國手機品牌殺入高端市場的堅實根基。
【3】
每一次的創新，其實都是冒險。越是重大的創新，風險越是驚人。
比如，vivo NEX系列產品經理洪沂說，僅僅是一塊無界瀑布屏的實現，vivo就花了數年時間研發，累計投入成本超過2億人民幣。
而華為fellow（院士）艾偉也曾對外透露，華為一塊指甲蓋大小的麒麟980芯片，研發費用也高達3億美元。
而且，創新的價值，往往都會遲到。
技術和工藝的創新，要轉化成為產品，再轉化成用戶的體驗提升，最后轉化成用戶的品牌認知變化，這是一個漫長而艱巨的過程。
這是大多數廠商都更愿意去跟隨、模仿，做＂微創新＂、＂改良創新＂的原因。
但創新的價值，也終究不會缺席。
所以，我們看到，中國手機行業的領軍者們，正借助創新，不斷向前邁進。
比如，從2018年巴塞羅那MWC展會上首次發布的APEX，到第一部＂零界全面屏＂手機vivo NEX，到極具科技感的NEX星環雙屏版，到引領無孔式設計的APEX 2019，過去這兩年來，vivo已經做了非常多極具顛覆性和引領性的創新探索。
尤其是NEX系列，它既是vivo展示自己最強技術的旗艦，同樣也是對未來智能手機形態、功能和設計理解的探索與表達。在NEX產品上的很多創新，比如屏下指紋、全面屏等等，隨后都會在vivo的其他產品系列中鋪開，甚至引領帶動整個行業的潮流。
而因為貿易摩擦提前揭盅的＂鴻蒙＂，這個基于微內核的，橫跨終端、服務器、云計算等全場景產品的，分布式的開源操作系統，更是讓外界看到了華為向底層操作系統更進一步的宏大野心。
現在，隨著蘋果漸漸滑落，夯實了根基的中國品牌，已經開始發起更強大的沖鋒。
9月16日，vivo在上海發布了NEX系列的最新產品NEX3。它無論設計、技術還是工藝，不論性能、顏值、還是功能體驗，都再一次刷新了NEX的創新極限。
值得注意的是，在價格戰重燃，很多競爭對手紛紛降低產品定價的當下，NEX依然堅守在5000～6000元的價位，這既代表了vivo爭奪三星和蘋果市場的決心，也證明了vivo長期堅持創新的投入，已經開始沉淀為堅實的市場品牌競爭力。
同樣，就在明天，華為也將在德國慕尼黑發布Mate系列的新一代產品Mate30。如無意外，這款代表華為科技創新實力的旗艦產品，也將繼續鎖定高端手機市場。
蘋果向下，中國向上，這是行業領導力的轉移，也是創新精神的升華。
如果說，8年前的中國手機品牌，還在仰望和追逐蘋果的創新奇跡，那么，今天以華為、vivo為代表的中國手機領軍品牌，已經接過蘋果的大旗，以自己的創新，帶領手機行業繼續前行。
本文作者：王胖子