就當(dāng)前家電市場(chǎng)分析，行業(yè)持續(xù)走低已是不爭(zhēng)的事實(shí)?，F(xiàn)如今，我國正處于第四個(gè)，也是最長的一個(gè)調(diào)整階段，經(jīng)濟(jì)增長持續(xù)放緩，2019年上半年二季度環(huán)比回落0．2個(gè)百分點(diǎn)，同比增長6．2％，是近三十年來的最低水平，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，家電行業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
據(jù)中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心＂雙權(quán)威＂發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，2019年上半年國內(nèi)家電市場(chǎng)零售額累計(jì)4125億元，同比下滑2．1％。同時(shí)，預(yù)測(cè)2019年全年家電行業(yè)國內(nèi)零售額規(guī)模下滑幅度將進(jìn)一步收窄，到2019年底，全年度國內(nèi)家電零售額規(guī)模下滑1．3％。
面對(duì)持續(xù)下滑的市場(chǎng)大環(huán)境，家電正逢生死存亡之間，除卻傳統(tǒng)家電企業(yè)之間激烈競(jìng)爭(zhēng)，伴隨一些新廠家殺入家電市場(chǎng)，例如華為、小米等非傳統(tǒng)家電企業(yè)的介入，其欲意何為？家電市場(chǎng)又將何去何從？
2019年7月24日，小米電視總經(jīng)理李肖爽宣布，2019上半年，小米電視銷量、出貨量均取得中國第一，不到6年時(shí)間在電視行業(yè)拿下半年度中國第一。
2019年7月26日，華為發(fā)布智慧屏戰(zhàn)略，推進(jìn)數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)電視向智慧屏升級(jí)，宣布，榮耀、華為品牌將于8月、9月正式推出智慧屏，背后有自研的鴻鵠智慧顯示芯片支撐。
作為家電企業(yè)的“跨界者”，華為與小米最為兇猛。非傳統(tǒng)家電企業(yè)的介入會(huì)給家電市場(chǎng)帶來新的競(jìng)爭(zhēng)，為行業(yè)注入活力的同時(shí)加快市場(chǎng)洗牌，但也讓一些中小企業(yè)倍感壓力。
家電市場(chǎng)內(nèi)部龍頭企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)集中度持續(xù)提升，此時(shí)跨界品牌份額的穩(wěn)定提升，必定會(huì)分流其他品牌的市場(chǎng)份額，中小企業(yè)危機(jī)更甚。
隨著行業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷改變、升級(jí)，以及即將到來的5G時(shí)代，無論傳統(tǒng)家電還是非傳統(tǒng)家電，龍頭企業(yè)還是中小企業(yè)，都將面臨生死抉擇。
2019年處于5G正式商用元年，5G不僅為一個(gè)社會(huì)熱議的話題，也是中美貿(mào)易戰(zhàn)的一個(gè)焦點(diǎn)，更是家電市場(chǎng)的一個(gè)裂變點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)帶給家電市場(chǎng)的沖擊舉足輕重，據(jù)了解，在家電零售上，1G時(shí)代的百貨渠道，2G時(shí)代的家電連鎖渠道，再到3G時(shí)代的專業(yè)平臺(tái)渠道，再到截至目前的4G時(shí)代的O2O渠道，網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)家電市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)又一個(gè)新紀(jì)元。
隨即將全面到來的5G，渠道發(fā)生又一次發(fā)生質(zhì)的裂變，其重在渠道數(shù)字化運(yùn)營，以技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字化，漸成渠道市場(chǎng)勝出之關(guān)鍵。華為與小米之所以能大張旗鼓的進(jìn)入家電市場(chǎng)，與其背后的數(shù)字化運(yùn)營密不可分。
值得注意的是，華為并非要“做家電”，在今年3月14日的上海華為HiLink生態(tài)大會(huì)上，華為消費(fèi)業(yè)務(wù)CEO余承東表示：“華為永遠(yuǎn)不會(huì)做家電智能硬件，華為只為消費(fèi)者提供無縫體驗(yàn)便利，只做產(chǎn)業(yè)的賦能者，不做掠奪者?！辈蛔黾译姡銎脚_(tái)和標(biāo)準(zhǔn)是華為所透露出來的信息。
小米都親自參與到家電市場(chǎng)中來，并取得不錯(cuò)的成績，華為還未參與便要做家電的標(biāo)準(zhǔn)，其為何敢說，并開始布局？
據(jù)悉，華為Hi－Link系統(tǒng)已有5000多萬用戶，連接著100多個(gè)品類的產(chǎn)品。此外，2019年華為消費(fèi)者研發(fā)費(fèi)用超過60億－70億美元，華為將很快成為全球研發(fā)費(fèi)用最大的公司。平臺(tái)用戶量與產(chǎn)品基礎(chǔ)與研發(fā)基礎(chǔ)均已準(zhǔn)備就緒，為何不敢做平臺(tái)與標(biāo)準(zhǔn)？
眾所周知，華為手機(jī)（華為和榮耀）在中國市場(chǎng)占有率已高達(dá)34％，中國賣出3臺(tái)手機(jī)，其中就有1臺(tái)是華為，年底有望達(dá)到50％。華為構(gòu)筑華為手機(jī)品牌，僅花費(fèi)6－7年時(shí)間，并預(yù)計(jì)最晚明年成為全球第一，今年智能手機(jī)2．5億－2．6億全球出貨量，接近達(dá)到世界第一。
隨后，華為計(jì)劃，HiLink將成為全球最主力的智能家居標(biāo)準(zhǔn)，依靠合作伙伴并深化合作伙伴，從單品走向全系列、全品類，聚焦做好自己的核心產(chǎn)品，提供平臺(tái)與服務(wù)，一起帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
當(dāng)初的手機(jī)市場(chǎng)，小米作為“攪局者”令整個(gè)市場(chǎng)重新洗牌，華為作為“中流砥柱”讓中國的手機(jī)走向世界，走到全球第一。對(duì)此，我們有信心相信，此次華為、小米等非傳統(tǒng)家電企業(yè)的介入將為家電市場(chǎng)帶來新生機(jī)，在5G的加持下，家電市場(chǎng)將迎來新一輪消費(fèi)浪潮。