市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的中國智能手機(jī)市場2019年Q2報告顯示，中國智能手機(jī)出貨量為9760萬臺，同比下降6％，連續(xù)9個季度出現(xiàn)同比下滑，華為（38．2％）、OPPO（18．3％）、vivo（17．5％）、小米（11．8％）、蘋果（5．8％）位居市場前五。
其中，華為出貨量同比猛增31％，達(dá)到3730萬臺，成為市場前五唯一呈現(xiàn)增長的品牌，市場占有率達(dá)到38．2％。不得不說，華為表現(xiàn)極為搶眼，可謂一枝獨(dú)秀，出貨量不僅比緊隨其后的OV總和還要多，更是高出小米3倍不少。以華為當(dāng)前增長態(tài)勢來看，其市場份額突破四成甚至更高是大概率事件，領(lǐng)先優(yōu)勢將進(jìn)一步擴(kuò)大。
值得注意的是，報告提及，2019年Q2華為智能手機(jī)出貨量中的64％來自中國市場，這是華為自2013年Q2以來在中國智能手機(jī)市場中實(shí)現(xiàn)的最高占比。這并不奇怪，由于美國禁令的原因，華為拓展海外市場不可避免受到一定的影響，華為董事長梁華今天透露，消費(fèi)者業(yè)務(wù)上簡單可替代的器件已經(jīng)恢復(fù)，但關(guān)鍵器件并沒有恢復(fù)，比如安卓系統(tǒng)、GPS。
為了不影響年度目標(biāo)的推進(jìn)，華為加大了對國內(nèi)市場的重視，希望拓展更多增量空間，尤其是猛攻下沉市場，以此來彌補(bǔ)海外市場受美國禁令影響而帶來的業(yè)績波動。今年4月，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)掌門人余承東信誓旦旦地表示，2019年中國區(qū)會有更大增長，他要求到2019年年底要實(shí)現(xiàn)每賣出2部手機(jī)就要有一部是華為手機(jī)，這意味著華為在中國區(qū)的市場份額劍指50％。
不得不說，華為的野心著實(shí)不小，而從其Q2市場份額38．2％、增速31％的綜合表現(xiàn)來看，到年底占據(jù)國內(nèi)市場半壁江山并非不可能，準(zhǔn)確來說可能性在不斷上升，余承東不像是為搏眼球而胡亂吹牛。
事實(shí)上，華為想要實(shí)現(xiàn)市場份額達(dá)到50％的目標(biāo)，不僅要全面壓制中小廠商，還要從OV、小米、蘋果等頭部玩家中虎口奪食。而報告恰恰印證了這一點(diǎn)，在國內(nèi)市場持續(xù)下滑的大背景下，首當(dāng)其沖的是中小廠商生存空間被進(jìn)一步壓縮，突圍愈發(fā)渺茫，360手機(jī)涼涼、魅族和努比亞茍且地活著就是最佳證明。
當(dāng)然，頭部玩家戰(zhàn)勝中小廠商后并不意味著其可以高枕無憂，相反仍面臨較大的競爭壓力，頭部玩家之間的對決更加精彩也更加扣人心弦，想要戰(zhàn)勝任何一個玩家都不容易，需要非常過硬的綜合實(shí)力作強(qiáng)有力的支撐。目前來看，體量大、增速快的華為成為頭部玩家中的頭部玩家，而OV、小米、蘋果承壓，無論體量還是增速，均落后其一大截。
可以預(yù)見的是，華為將在頭部玩家之間的競爭中持續(xù)領(lǐng)先，未來國內(nèi)市場或?qū)⒊尸F(xiàn)“一超多強(qiáng)”的競爭格局，“一超”非華為莫屬，“多強(qiáng)”則指的是OV、小米、蘋果。這是小米掌門人雷軍不愿看到的一幕，今年6月，認(rèn)清現(xiàn)實(shí)的他修訂了小米中國區(qū)的目標(biāo)，從“10個季度重回國內(nèi)第一”變?yōu)椤拔磥?年穩(wěn)三望一”。
理想很美好，現(xiàn)實(shí)很骨感，小米未來3年向國內(nèi)市場第一發(fā)起沖擊，難度非常大，幾乎不可能實(shí)現(xiàn)，甚至有點(diǎn)不切實(shí)際，“穩(wěn)三”目標(biāo)倒是務(wù)實(shí)可行，小米放手一搏的話有可能實(shí)現(xiàn)，不過仍存在較大變數(shù)，因為其競爭對手個個實(shí)力強(qiáng)悍，不是好對付的主。
以榮耀為例，其實(shí)在國內(nèi)市場其單品牌銷量已超過小米，且不滿足于此，還有更大的野心，今年4月提出“中國前二、全球前四”的目標(biāo)，潛臺詞是未來國內(nèi)市場第一、第二被華為、榮耀霸占，誰當(dāng)?shù)谝粺o所謂，反正是自家人的勝利，這意味著榮耀將與OV強(qiáng)勢掰手腕，并力爭實(shí)現(xiàn)趕超。
對于小米來說，戰(zhàn)勝與自身模式相仿的榮耀本就非常困難，想要單挑更強(qiáng)大的OV，從而躋身市場前三，簡直是難上加難。當(dāng)然，小米在國內(nèi)市場收復(fù)失地并非全是壓力和挑戰(zhàn)，一個重大利好是雷軍親自掛帥小米中國區(qū)，并追加50億元投入，主要用于合作伙伴的額外獎勵、渠道創(chuàng)新建設(shè)投入、團(tuán)隊培養(yǎng)與激勵。
不難看出，雷軍治下的小米中國區(qū)注定要打一場硬仗，不僅與過去的自己PK，一系列改革刻不容緩，還要與華為、OV、蘋果等勁敵較量，全力爭奪存量市場。值得一提的是，今天下午，雷軍為黑鯊2 Pro發(fā)布會站臺，黑鯊是由一幫與前榮耀總裁劉江峰關(guān)系密切的前華為員工創(chuàng)辦，我腦補(bǔ)了一個畫面：
雷軍在現(xiàn)場見證黑鯊2 Pro發(fā)布的同時，看到這份報告和華為公布上半年業(yè)績，于是陷入沉思：本想拉攏華為舊部從側(cè)翼配合小米來與華為正面交鋒，希望削弱其領(lǐng)先優(yōu)勢，甚至將雙方差距縮小到可控范圍，但事與愿違，黑鯊依然不成氣候，而小米自身也陷入下滑的危機(jī)，與如日中天的華為形成鮮明對比，這場仗還怎么打？
除了小米，這也是擺在啟用副牌的OPPO、vivo需要重點(diǎn)考慮的現(xiàn)實(shí)問題。
作者：龔進(jìn)輝