6月3日，蘋果WWDC2019開發者大會在圣何塞的麥克內里會議中心舉行。

WWDC2019的熱鬧場面難掩庫克的無奈

這屆WWDC2019可謂十分熱鬧。

iOS13、watchOS6、tvOS，獨立的iPadOS，全新的MacPro．．．．．．內容太多，我們撿重要的說就好。

新iOS13還是今年的重點，庫克把大多數時間放在了對新系統的介紹上。蘋果新版iOS帶來了20多項的更新。最重要的是，iOS13通過對底層算法的深度調整，讓FaceID的識別速度、應用更新的下載速度、應用啟動速度等都得到了大幅度提升。

iOS13外，iPadOS是今年WWDC2019最受用戶關注的話題。新iPadOS不但比以往更適應平板電腦，而且還增加了很多生產力元素；此外，蘋果還為AppleWatch配備了新操作系統watchOS6；蘋果還為AppleTV＋流媒體服務帶來了新系tvOS；

軟件之外，蘋果今年在WWDC推出的新硬件是MacPro。這是一款最高可支持28核56線程英特爾XeonCPU，內置12條DIMM插槽，最大1．5TB內存，外加最高4TB固態硬盤，能支撐28．2萬億次浮點數計算，同時處理3條8KProRes視頻或12條4KProRes視頻的超級工作站。

從今年WWDC發布的內容看得出來，不管是軟件還是硬件，蘋果都是下了功夫的。

應該說，這是一次讓專業開發者們感覺“過癮”的發布會，但同時，它又是一場讓普通用戶感到有些“失望”的發布會。

以蘋果新發布的MacPro為例，這臺工作站性能極強、外觀設計也從上一代MacPro的“垃圾桶”，升級到了現在酷炫的“擦絲器”。但MacPro畢竟屬于專業設備，而且價格超高——預計售價約合人民幣將超8萬元人民幣（含配件），普通消費者極少會考慮購買；再以本次最受消費者關注的iPadOS為例，雖然更新之后移動辦公能力更強，但相比微軟SurfaceBook等移動辦公設備，iPad的性能還相差不少。目前來說，iPad還只能是用戶移動辦公的一個補充，難以成為主力生產力工具。從這個方面來說，iPadOS更新帶來的購買刺激并不大。

WWDC2019的場面雖然熱鬧，但對提升蘋果硬件銷售幫助并不大。

這樣的情況，庫克也很無奈。

下滑的蘋果在努力迎合消費者

2018年以來，iPhone在全球的銷售開始遭遇瓶頸，增長疲軟，并逐漸被中國手機廠商華為所超越。這種勢頭在2019年一季度更加明顯。根據IDC數據顯示，華為在這個季度中的全球出貨量已經比蘋果多出了1000多萬臺，正式取代蘋果坐上了全球第二大智能手機廠商位置。

面對困境，庫克采取了諸如持續降價銷售，依舊換新等策略，然而市場數據表明，自2018年底開始的持續降價，并沒有能夠為蘋果帶來業績的顯著回升。

WWDC2019表明，蘋果正在努力迎合消費者。以新iOS13為例，其中多項之前消費者求而不得的功能，都在此次更新中進行了補齊。比如“黑夜”模式、滑動鍵盤輸入等；又比如watchOS6，首次為AppleWatch配備了一個全功能的應用商店。以往必須通過iPhone下載后，才能轉到Watch上安裝的新應用，現在可以直接在手表上完成了。

當然，蘋果最迎合用戶的，是全新的iPadOS。在以往，iPad的系統是與iPhone共用的。但這次，蘋果將iPad的系統與iPhone實現了徹底隔離，連名字都特地改成了iPadOS。新系統對備受用戶詬病的交互、多任務和文件管理上做了大幅的改進。比如首次為iPad提供了對鼠標的支持。強化了與Mac主機之間的資料共享功能，借助iPadPro上的USB－C接口，用戶可以直接導入U盤里的照片。還有用戶期盼已久的多窗口功能，更新后的iPadOS支持同一應用可以開啟兩個窗口，并排顯示，這意味著用戶可以同時打開兩個Word窗口進行工作，生產效能更大。

此外，蘋果還對不受歡迎的產品iTunes進行了邊緣化處理。這次WWDC2019大會上，蘋果宣布將以播客、電視和音樂等三個獨立的APP，取代早已過時的iTunes。

一句話，為了挽回不斷下滑的市場，蘋果開始全方位去迎合用戶需求，并開始向競爭對手學習，以更好的滿足用戶需求。

后移動時代，誰是蘋果的新希望？

本屆WWDC蘋果發布了不少“新”軟件，但其實干的都是一些修修補補的事，并不能幫助蘋果擺脫當前市場下滑的困境。

雖然本屆WWDC沒能推出足以引領市場軟件和硬件，但庫克還是在努力為蘋果尋找新的方向和增長點。

iPadOS雖然是迎合消費者的更新，但璽哥認為，它實際是蘋果想切入移動辦公市場的一種信號。

據IDC全球季度平板電腦追蹤器的數據顯示，全球平板電腦市場在2018年第三季度下降了8．6％，全球出貨量下降至3640萬臺。雖然iPad仍然保持了一定的增長速度，但長遠而言，必然會面臨困境。

我們再看一個數據，從2008年到2016年，移動辦公工作量增加了140％，越來越多的專業人士需要隨時隨地處理一些時間緊迫且涉及多種媒介應用的工作事項。這些工作可能是在出差、旅行途中，也可能在會議間歇等場景中進行。

也就是說，在全球平板電腦整體市場下滑的時候，庫克將眼光轉向了移動辦公市場。移動辦公市場進，是庫克在后移動時代為蘋果找的一個新增長點。

除了操作系統外，此次WWDC大會還更新了一個比較重要的平臺——ARkit3．0。

ARkit是蘋果為iOS系統推出的AR應用程序開發工具平臺，這次發布的ARkit3．0，增加了“遮擋”與“動作捕捉”功能，允許開發者將人類動作集成到應用程序，并實現更加身臨其境的AR體驗和有趣的應用。

隨著世界范圍內5G商用速度的加快，原本在4G網絡環境下，沒能充分發展起來的AR應用，將很有可能獲得爆發式的增長，在游戲、電商、出行旅游、廣告、視頻等多個領域創出現新的商機。

庫克選擇此時推出ARkit3．0，意圖就是搶先布局占領AR領域的優勢地位。借助AR應用的快速增長，帶動iPhone、iPad等個人設備的業績。

為此，庫克還特意在演講過程中，邀請微軟旗下Mojang實際展示即將于夏季推出的《我的世界：地球（Minecraft：Earth）》，讓開發者們更直觀地體驗到新版ARKit3．0應用效果。

庫克強調，AR技術將會是蘋果重點發展方向之一，他非常看好AR的“未來十年”。

移動辦公市場和AR應用，這是庫克為蘋果尋找的新增長點和新方向。

庫克的努力我們看到了，但他的探索和尋找能不能成為蘋果新的增長點和未來方向，這個還很難說。