洗衣機(jī)市場(chǎng)在新增需求不旺的影響下，面臨眾多問(wèn)題：線下市場(chǎng)低迷、線上增速放緩、促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)不刺激不放量、強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)效應(yīng)……
奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為831萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1．0％，零售額為164億元，同比下降0．6％。預(yù)計(jì)2019年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量將趨于低迷甚至略微下滑，而零售額的增幅也將進(jìn)一步收窄。
有人說(shuō)洗衣機(jī)市場(chǎng)凜冬將至，但事實(shí)上，整體不佳卻也不算太差。寒冬期激發(fā)出的求生欲有可能會(huì)帶來(lái)更大的能量。
有分析指出，目前我國(guó)城鎮(zhèn)家庭每百戶家電保有量基本趨于飽和狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)居民百戶保有量達(dá)94．20臺(tái)，農(nóng)村居民百戶保有量也高達(dá)84臺(tái)。當(dāng)更新?lián)Q代需求占據(jù)主導(dǎo)時(shí)，想在總量下滑的市場(chǎng)中總?cè)〉贸煽?jī)，唯有持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。
“洗衣機(jī)作為普及率極高的家電之一，已經(jīng)逐步從普及期開(kāi)始步入更新?lián)Q代期。未來(lái)幾年，我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)整體上將保持平穩(wěn)，而洗凈、洗護(hù)、健康領(lǐng)域的技術(shù)升級(jí)將成為產(chǎn)品主要的迭代方向。隨著越來(lái)越多的健康洗衣機(jī)涌現(xiàn)市場(chǎng)，2019年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很可能將圍繞健康領(lǐng)域的功能技術(shù)展開(kāi)。” 中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示。
的確，近幾年洗衣機(jī)被提及最多的就是“洗”和“護(hù)”，這是消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)的一個(gè)標(biāo)志。“洗”變成日常的基本需求，“護(hù)”的概念不斷深入人心。相對(duì)應(yīng)的，為了迎合消費(fèi)者對(duì)服務(wù)品質(zhì)的需求：除菌、除螨、超快洗、常溫洗、自清潔、洗烘一體、wifi智控等功能成為消費(fèi)者和洗衣機(jī)企業(yè)擁躉的熱點(diǎn)。
小天鵝超微凈泡水魔方技術(shù)，只需要50％的洗滌劑，也能達(dá)到相同的去污效果，而且更少殘留更健康。松下nanoeX納米水離子技術(shù)，除菌率高達(dá)99％以上。海信暖男X7Plus洗衣機(jī)的智能投放功能，能夠幫助用戶實(shí)現(xiàn)洗滌劑的精準(zhǔn)投放，最高可精確至0．1ml。海爾“無(wú)塵洗衣機(jī)”，取消外桶設(shè)計(jì)，連桶底的排水孔也實(shí)現(xiàn)了全封閉，從根本解決內(nèi)桶污漬殘留問(wèn)題。TCL X10洗衣機(jī)超聲波清洗能夠清洗珠寶首飾、眼睛及穿戴設(shè)備……
可見(jiàn)，消費(fèi)者需求在變、企業(yè)研發(fā)方向在變，不變的是企業(yè)一直都走在創(chuàng)新的路上。在TCL智能終端業(yè)務(wù)群CEO王成看來(lái)，未來(lái)3年內(nèi)，僅生產(chǎn)單一品類的廠家以及不能為用戶提供連接融合服務(wù)的這些廠家將出局，那些能夠提供全品類智能終端，能為用戶創(chuàng)造連接融合智慧場(chǎng)景的廠家，才能成為最終的頭部玩家。
分析洗衣機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)，既要看到穩(wěn)中有變、還要看到變中有憂。如果說(shuō)“穩(wěn)中有變”強(qiáng)調(diào)了企業(yè)面對(duì)消費(fèi)者需求的高度關(guān)注，那么“變中有憂”更加突出外部環(huán)境的復(fù)雜性和嚴(yán)峻性。一方面，面臨著原材料成本大幅上升、房地產(chǎn)調(diào)控后續(xù)影響等不利因素；另一方面，中美經(jīng)貿(mào)摩擦不僅成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的最大變量，也由此引發(fā)了市場(chǎng)各方的擔(dān)憂。可以說(shuō)，已經(jīng)在路上的2019年，市場(chǎng)形勢(shì)仍存在很多不確定性，但適者生存，企業(yè)依然可以通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)渠道、商業(yè)模式等各個(gè)環(huán)節(jié)的頑強(qiáng)努力，展現(xiàn)其旺盛的生命力。