市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC公布了今年一季度的數(shù)據(jù),國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)當(dāng)中,華為以一往無(wú)前之勢(shì)加速增長(zhǎng),而另一家表現(xiàn)出色的手機(jī)企業(yè)就是vivo,其出貨量同比增長(zhǎng)24%,在全球前五大手機(jī)企業(yè)當(dāng)中其增速位居第二名。vivo手機(jī)的出貨量快速增長(zhǎng)已讓它將兄弟OPPO擠出全球前五,按照目前的增長(zhǎng)勢(shì)頭甚至有望在二季度將小米擠落至全球前五。

vivo發(fā)起對(duì)小米的攻勢(shì)

在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額已由八成多有國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)華米歐維占有,而中小手機(jī)品牌占有的市場(chǎng)份額已被擠壓至10%左右,它們要想取得市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)就勢(shì)必要從對(duì)手手里攫取,而當(dāng)中華為的布局最為全面,以華為品牌主打高端手機(jī)市場(chǎng),榮耀品牌對(duì)標(biāo)小米,Nova品牌對(duì)標(biāo)OPPO和vivo,已取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

于是市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正演變成OPPO、vivo兩兄弟與小米之爭(zhēng),而vivo率先出手。vivo先是在去年5月推出了性?xún)r(jià)比手機(jī)Z1,在Z1的帶動(dòng)下,去年二季度其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比猛增三成,在國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)之中增速第一,到去年10月份再推出第二款性?xún)r(jià)比手機(jī)Z3,而到了今年初則推出了性?xún)r(jià)比手機(jī)品牌iqoo。

在vivo出貨量迅速增長(zhǎng)之時(shí),小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量增速則在不斷下滑,到去年三季度、四季度其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量更出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng),其中去年四季度其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比增速為下滑近35%,這似乎顯示出vivo推出的性?xún)r(jià)比手機(jī)搶奪的是小米的市場(chǎng)。

vivo在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)深入線上手機(jī)市場(chǎng)的同時(shí),也開(kāi)始在海外市場(chǎng)介入線上手機(jī)市場(chǎng),其中主要的就是印度市場(chǎng)。印度市場(chǎng)也是小米在海外市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng),小米在印度市場(chǎng)的手機(jī)出貨量占其海外出貨量過(guò)半數(shù),canalys公布的今年一季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示vivo的出貨量同比增長(zhǎng)一倍多,而小米在該市場(chǎng)的出貨量同比增速僅有4.3%,此前小米在印度市場(chǎng)的出貨量保持兩位數(shù)的增速,vivo的出貨量為450萬(wàn)部,接近小米出貨量950萬(wàn)部的一半,似乎顯示出vivo在印度市場(chǎng)也已對(duì)小米產(chǎn)生影響。

vivo即將趕超小米

其實(shí)早在2016年的時(shí)候,vivo就曾超越小米,它與兄弟企業(yè)OPPO躋身全球前五,而小米則被擠出了前五名,那一年小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量同比大跌36%。

2017年小米通過(guò)發(fā)力海外市場(chǎng),其依靠性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)廣受新興市場(chǎng)的用戶(hù)歡迎,那一年其在海外市場(chǎng)的出貨量同比翻倍;在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),它則深入線下市場(chǎng),其直營(yíng)店小米之家開(kāi)遍各地城市,同時(shí)又以授權(quán)店、小米小店等形式布局線下市場(chǎng),其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量也取得反彈,重新回到了全球前五名,而vivo則被擠出全球前五。

時(shí)過(guò)境遷,2018年則輪到了vivo反擊小米,今年其推出的iqoo更經(jīng)常被消費(fèi)者拿來(lái)與小米的小米9做對(duì)比,其在線上手機(jī)市場(chǎng)的存在感不斷增強(qiáng),這中正給予小米以巨大的壓力。在印度市場(chǎng)的出貨量也出現(xiàn)巨幅增長(zhǎng),最終讓vivo在今年一季度的出貨量直追小米。

IDC給出的數(shù)據(jù)顯示,今年一季度小米、vivo的出貨量分別為2500萬(wàn)、2320萬(wàn),它們的增速分別為-10.2%、24.0%,回顧去年二季度至今的數(shù)據(jù)可以看出vivo一直都保持了較快的增長(zhǎng),而小米的同比增速一直都在下滑,此消彼長(zhǎng)之下今年二季度vivo很可能將被vivo超越。

導(dǎo)致如此結(jié)果,主要是因?yàn)関ivo除了進(jìn)入線上手機(jī)市場(chǎng)之外,其也在強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新,去年推出的NEX以升降攝像頭、屏下指紋識(shí)別等技術(shù)廣受消費(fèi)者關(guān)注,相比之下小米一直都忽視技術(shù)創(chuàng)新而過(guò)于強(qiáng)調(diào)性?xún)r(jià)比,然而性?xún)r(jià)比卻缺乏門(mén)檻,在vivo和OPPO均介入性?xún)r(jià)比手機(jī)市場(chǎng)之時(shí),小米卻在高端手機(jī)市場(chǎng)難以作為、利潤(rùn)較低又難以獲得線下零售商的支持,最終造成了如今的窘境。

面對(duì)市場(chǎng)的變化,小米也試圖變革,這兩年連連進(jìn)行了機(jī)構(gòu)變革,甚至弄出了參謀部、組織部這類(lèi)高規(guī)格的部門(mén),不過(guò)這并沒(méi)有觸及它在技術(shù)創(chuàng)新方面匱乏的關(guān)鍵問(wèn)題,導(dǎo)致出貨量增長(zhǎng)停滯的局面并沒(méi)改變。

柏穎科技認(rèn)為智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅是手機(jī)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng),已牽涉到手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈之爭(zhēng),顯然vivo在這方面走得比小米更快一些,前年vivo就與匯頂科技合作研發(fā)屏下指紋識(shí)別技術(shù),與產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系更緊密也是vivo得以在競(jìng)爭(zhēng)中取得對(duì)小米競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的原因之一,而且從目前來(lái)看這種優(yōu)勢(shì)是小米所無(wú)法比擬的,這將有助于vivo在未來(lái)一段時(shí)間實(shí)現(xiàn)趕超小米的目標(biāo)。