導讀： 繼2017年銷量大幅下滑之后，2018年彩電市場仍然沒有轉好跡象：奧維數據顯示，2018年，國內彩電市場零售量規模為4774萬臺，同比微增0．5％；零售額規模為1490億元，同比下降8．6％，零售均價3121元，同比下降9％。

　　彩電業如今的形勢非常嚴峻。

　　繼2017年銷量大幅下滑之后，2018年彩電市場仍然沒有轉好跡象：奧維數據顯示，2018年，國內彩電市場零售量規模為4774萬臺，同比微增0．5％；零售額規模為1490億元，同比下降8．6％，零售均價3121元，同比下降9％。中怡康推總數據也顯示，2018年彩電零售量4653萬臺，同比減少2．7％；零售額1421億元，同比減少11．4％，均價3053元，同比下降9％。

　　產業和消費在升級，但產品均價卻在不斷走低，為什么？ “低價競爭直接導致了低利潤，從2018年下半年開始，電視的利潤空間較上年同期不斷下降。”奧維云網（AVC）黑電事業部總經理朱圓圓直言，國內電視行業競爭環境趨于惡化。早前已有媒體爆出，彩電企業的利潤率水平已下探到1．5％左右，個別企業甚至低于1％。

　　“價格戰”還會持續多久？

　　價格戰讓彩電企業苦不堪言，業內反對之聲不絕于耳。深圳創維－RGB電子有限公司董事長／總裁、深圳酷開網絡科技有限公司CEO王志國曾公開呼吁大家跳出價格戰漩渦，直言“價格戰并不能讓企業盈利。”

　　索尼（中國）有限公司消費電子營業本部總裁謝飚也認為，彩電企業應發揮自己的核心競爭力，不斷開發新產品，借以提高消費者品牌認知，而不是大搞價格戰。

　　那么，自2016年9月份開始蔓延至今的“價格戰”到底還會持續多久？在蘇寧零售集團副總裁范志軍看來，現階段價格戰還沒辦法去避免，他認為，辯證的看，通過價格戰亦可淘汰那些落后的企業。

　　其實，市場之所以跳不出價格戰怪圈，究其原因是面對同質化的產品和功能，彩電業并沒有找到刺激消費者換機的好辦法，無論是曲面、量子點，還是OLED都沒能有效刺激消費者的購買欲，從這個角度看，今年價格戰似乎難以避免。

　　家電消費新政策能救市？

　　1月29日，國家發改委、工信部、民政部、財政部、住建部、交通運輸部、農業農村部、商務部、衛生健康委、市場監管總局等有關部門共同印發《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》（發改綜合〔2019〕181號）（以下簡稱《實施方案》）。《實施方案》指出，要多措并舉促進汽車消費，有條件的地方可對以對綠色、智能家電銷售和家電以舊換新給予適當補貼，補足城鎮消費供給短板，促進農村消費提質升級，拉動城鄉消費聯動發展等。

　　在應對國際金融危機沖擊的背景下，我國曾接連推出家電下鄉、以舊換新、節能惠民工程等促進家電消費政策，為擴大內需發揮了積極作用。距離上一輪政策退出已有6年，如今促進家電消費政策恰與大家電更新換代周期相吻合，也讓彩電人士抱有新的期待。

　　中國電子視像協會副秘書長彭健鋒表示，國家出臺鼓勵消費政策對提振經濟非常有幫助。王志國也認為，促進消費政策對行業一定有拉動作用，更容易刺激消費者購買欲。

　　當然，也不是所有人都對新政救市抱有樂觀態度。新視家CEO 梁軍指出，新政策創造不出來新的需求， “采用透支手段刺激消費是行不通的，對于企業來說，重要的是認清消費者剛需。”

　　換句話說，我們可以把政策‘春風’理解為一劑“興奮劑”，有了這一外部力量的推動，可以喚醒消費者購買欲，但更重要的是，產品、服務、渠道、經營理念和模式需不斷求新求變。因為真理永遠只有一個， “打鐵還需自身硬”。

　　8K產業來的太早？

　　海信、TCL、長虹，以及家電業巨頭三星、LG、夏普等，幾乎全球所有的廠商都在8K領域躍躍欲試。但仍有很多人懷疑8K的價值，認為4K片源都還沒普及，8K是不是來的太早，沒有意義。

　　在謝飚看來，這樣的疑惑在CRT電視轉向液晶電視，2K電視轉向4K電視的初期，都存在，但8K勢在必行。在8K市場競爭中，索尼認為關鍵點是畫質與分辨率，剛發布的8K液晶電視Z9G使用了8K HDR圖像處理芯片X1旗艦版，以及新研發的8K X－Reality PRO技術（8K迅銳圖像處理引擎PRO），結合8K圖像信息數據，能優化不同輸入源畫質，即使是2K、4K甚至網絡視頻都能獲得最大程度優化。

　　事實上，8K并非僅僅帶來分辨率的提升，圍繞8K的一些列周邊都在提升。比如處理8K畫面的圖像芯片，針對8K優化的聲畫內容，還有8K的接口、傳輸、編碼也都在不斷發展。比如HDMI2．1規范的出爐，帶寬可以支持到48Gbps，可以完整支持4K／120Hz、8K／60Hz、10K等分辨率和刷新率的無損視頻，還支持動態HDR。為8K帶來了最完整的支持。

　　康佳集團股份有限公司聯席副總裁、深圳康佳電子科技有限公司總裁常東也認為，8K趨勢已經很明顯。隨著技術儲備、產業鏈準備，以及消費升級的需求，未來 8K產品會越來越豐富，也會越來越快的接近消費者。不過，他同時也指出，8K成本短期內接近平民化價格還是很難達到。

　　目前，電視品牌已把未來的競爭目標聚焦在8K技術上。在強敵如云的競爭態勢下，最后的贏家正在激烈角逐之中。相信，經過今年的產業調整，彩電行業必然會更為成熟，也將更具創造性。