導(dǎo)讀： 2019年已經(jīng)進(jìn)入正軌，包括廚電在內(nèi)的整個(gè)家電行業(yè)都應(yīng)該新年新氣象，為2019年的發(fā)展尋找新的發(fā)展契機(jī)。為此，廚電企業(yè)也早就蓄勢(shì)待發(fā)，正以不可阻擋之勢(shì)迎接新的挑戰(zhàn)。
2019年已經(jīng)進(jìn)入正軌，包括廚電在內(nèi)的整個(gè)家電行業(yè)都應(yīng)該新年新氣象，為2019年的發(fā)展尋找新的發(fā)展契機(jī)。為此，廚電企業(yè)也早就蓄勢(shì)待發(fā)，正以不可阻擋之勢(shì)迎接新的挑戰(zhàn)。
自2019年開始，全國(guó)各省市新房交付陸續(xù)進(jìn)入精裝房時(shí)代，目前在北京、上海、深圳、廣州等一線城市的精裝修樓盤已經(jīng)達(dá)到50％以上，萬科、恒大、綠地、碧桂園等知名房企已經(jīng)全面推行精裝房，2020年即將全面實(shí)現(xiàn)100％精裝配套的目標(biāo)。也就是說，精裝房的大時(shí)代到了！
隨之而來的便是家電市場(chǎng)的變革，好的裝修自然要配好的家電，中高端市場(chǎng)將迎來爆發(fā)。以線下渠道為主流的二、三線廚電品牌與經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)與生存壓力將倍感巨大，廚電、建材零售市場(chǎng)格局也將徹底被顛覆，消費(fèi)者‘貨比三家的購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣，也可能會(huì)永久性的消失，消費(fèi)者不再上門了將成為渠道門店經(jīng)營(yíng)者面臨的常態(tài)現(xiàn)象。
與此同時(shí)，有實(shí)力的廚電企業(yè)品牌會(huì)主動(dòng)對(duì)接這一新的商機(jī)，大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化、一條龍的定制采購(gòu)，正好符合企業(yè)的規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)需求，像廚電品牌中的方太、老板、華帝、萬和、帥康等一線品牌專門成立了大客戶或集采工程項(xiàng)目部，專門對(duì)接精裝修的房產(chǎn)商們。
對(duì)此，廚電廠商2019年的發(fā)展很是被看好，自去年以來，至少有6家家電企業(yè)計(jì)劃發(fā)起股份回購(gòu)，除華帝之外，還有美的、海爾、蘇泊爾、九陽(yáng)、愛仕達(dá)等幾家企業(yè)。從本質(zhì)上將，回購(gòu)股份是一種戰(zhàn)略投資，只是投資的對(duì)象是它自己。
以華帝為例，華帝股份今年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入46．5億元，同比增長(zhǎng)13．78％；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4．4億元，同比增長(zhǎng)41．91％。目前華帝已形成較為完善的品牌、渠道及產(chǎn)品架構(gòu)，成長(zhǎng)框架已搭建完畢，中長(zhǎng)期向上趨勢(shì)不改。機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2018及2019年華帝EPS分別為0．81及1．06元，對(duì)應(yīng)當(dāng)前股價(jià)PE分別為11．45及8．76倍，維持“買入”評(píng)級(jí)。
業(yè)內(nèi)分析人士劉步塵認(rèn)為，中國(guó)廚電較低的普及率，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展、國(guó)民消費(fèi)水平持續(xù)提升形成巨大反差。可以斷言，廚電沒有理由長(zhǎng)期停留在低普及率層面。國(guó)際巨頭紛紛挺進(jìn)中國(guó)，緣于一個(gè)基本認(rèn)知：從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，中國(guó)廚電發(fā)展機(jī)會(huì)巨大，短暫的放緩其實(shí)是為下一輪更快、更持久的增長(zhǎng)積蓄動(dòng)能。
預(yù)測(cè)：2019廚電行業(yè)三大發(fā)展方向
盡管2019年已經(jīng)到來，但是關(guān)于2019年廚電產(chǎn)品走向依舊成為業(yè)內(nèi)討論的焦點(diǎn)。那么2019年究竟走向何方？下面編者進(jìn)行了大膽的推測(cè)。
1、集成灶
集成灶的發(fā)展已成大勢(shì)，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年1－10月份廚電零售額為528億元，同比下滑了4．2％，。而集成灶則一路高歌猛進(jìn)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年集成灶市場(chǎng)零售量、零售額分別為126．7萬臺(tái)、89．8億，同比分別增長(zhǎng)了40．6％、47．9％。進(jìn)入2018年，在整個(gè)廚電市場(chǎng)行情風(fēng)云突變的情況下，集成灶行業(yè)依舊走勢(shì)良好，相關(guān)調(diào)研企業(yè)上半年規(guī)模增長(zhǎng)在40％以上，中怡康測(cè)算2018年全年集成灶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到168．8萬臺(tái)、124．8億元，零售額同比將增長(zhǎng)44％，品類成功破百億，這也意味著集成灶將是廚電行業(yè)七大品類內(nèi)（煙灶消微蒸烤洗）除了吸油煙機(jī)、燃?xì)庠钔獾谌齻€(gè)百億產(chǎn)業(yè)。
據(jù)了解，某集成灶品牌在2018年雙十一的活動(dòng)中線上線下就實(shí)現(xiàn)了2．83億元的銷售成績(jī)，較2017年同期的1．02億元，同比增長(zhǎng)了177％，還有另一集成灶品牌，在雙十一的活動(dòng)中，也呈現(xiàn)了爆炸式搶購(gòu)潮，全天實(shí)現(xiàn)了2．26億元，其中的某一單品總銷量，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了集成灶產(chǎn)品類別中的銷量第一的位置。
證券機(jī)構(gòu)中信建投發(fā)布研報(bào)稱：2019年，廚電盈利彈性高 ，集成灶空間大增速快。
2、套系化
對(duì)家電行業(yè)的發(fā)展而言，套系化是未來發(fā)展的主要方向，廚電自然也不例外。最近，蘇寧易購(gòu)一份廚電消費(fèi)人群畫像數(shù)據(jù)顯示，在85后用戶訴求中，成套化服務(wù)、智能、品牌等軟性條件占比超36％，成為消費(fèi)升級(jí)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
值得一提的是，2019海爾廚電產(chǎn)業(yè)首屆全球年會(huì)在青島啟動(dòng)，卡薩帝C7、風(fēng)動(dòng)能、光動(dòng)能、天韻、天悅5大套系亮相現(xiàn)場(chǎng)，展示了多元化、套系化的高端烹飪方式解決方案。其中，卡薩帝廚電將于2019年發(fā)布C7指揮家系列備受關(guān)注，這款融合高端廚房趨勢(shì)升級(jí)的產(chǎn)品套系，將撬動(dòng)新一年度高端廚電市場(chǎng)。
據(jù)了解，海爾推出的成套廚電解決方案，提供囊括廚房11大品類的產(chǎn)品，用戶可通過自行搭配選擇設(shè)計(jì)，定制個(gè)性化成套廚電；同時(shí)，考慮到現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活，不愿在家裝上耗費(fèi)太多時(shí)間，海爾率先提供一站式采購(gòu)、一站式設(shè)計(jì)、一站式服務(wù)，避免了用戶分開挑選與安裝的麻煩，帶來便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。
3、智能健康化
眾所周知，健康問題已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，廚電健康已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)，并且在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，2019將持續(xù)前行。
據(jù)悉，TCL制定了明確的以廚衛(wèi)為中心，新興品類全面發(fā)展的產(chǎn)品戰(zhàn)略。2019年TCL健康電器將繼續(xù)推出自主研發(fā)新品，打造TCL廚衛(wèi)核心優(yōu)勢(shì)。為了進(jìn)一步提升廚衛(wèi)產(chǎn)品品質(zhì)，公司將繼續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)投入，專注于提升產(chǎn)品質(zhì)量。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一系列展現(xiàn)TCL創(chuàng)新技術(shù)和優(yōu)異品質(zhì)的2019年戰(zhàn)略新品驚艷亮相。
奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁郭梅德先生表示，廚衛(wèi)仍是處于成長(zhǎng)期的品類，家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心也正從傳統(tǒng)大家電向智能、健康等方向轉(zhuǎn)移，同時(shí)廚電新興品類在逆勢(shì)增長(zhǎng)。展望未來、市場(chǎng)充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，廚房經(jīng)濟(jì)依舊看好。