Strategy Analytics最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2018年，三星自2014年以來(lái)首次全球季度出貨量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。 由于平板電腦市場(chǎng)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，蘋果、華為和微軟也在第四季度表現(xiàn)優(yōu)異，全年三家廠商均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。 全球平板電腦市場(chǎng)出貨量在2018年Q4下降1％，2018年全年同比下降6％至1.738億臺(tái)。

　　Strategy Analytics聯(lián)網(wǎng)計(jì)算研究服務(wù)總監(jiān)Eric Smith表示，“平板電腦市場(chǎng)可能正在走向復(fù)蘇的道路，幾家主要廠商也在2018年鞏固了其市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力，從較弱的市場(chǎng)玩家那里蠶食了市場(chǎng)份額，迫使一些廠商完全整合或離開市場(chǎng)。 隨著廠商正不斷滿足更廣泛的計(jì)算需求——正如可折疊平板電腦/手機(jī)首次亮相一樣，較低的Slate平板電腦價(jià)格以及更加碎片化的可拆卸2-in-1平板電腦市場(chǎng)將在此次復(fù)蘇中發(fā)揮作用。”

　　Strategy Analytics高級(jí)研究分析師Chirag Upadhyay補(bǔ)充說(shuō)：“我們正處于PC更新周期的中期，可拆卸的2-in-1平板電腦廠商認(rèn)為這是將市場(chǎng)轉(zhuǎn)向更多移動(dòng)、便攜式計(jì)算解決方案的重要機(jī)會(huì)。 隨著規(guī)格和操作系統(tǒng)生態(tài)系統(tǒng)的多樣性不斷擴(kuò)大，有必要通過領(lǐng)先的行業(yè)參與者提供更好的定價(jià)，合作伙伴關(guān)系和營(yíng)銷策略得以實(shí)現(xiàn)。Windows平板電腦出貨量從2017年Q4的730萬(wàn)臺(tái)同比下滑4%至2018年Q4的710萬(wàn)臺(tái)。由于季節(jié)性強(qiáng)，2018年Q4微軟平板電腦出貨量比上一季度環(huán)比增長(zhǎng)了25％。2018年下半年，微軟發(fā)布了較低成本的Surface Go和更新的Surface Pro，這使Windows可拆卸2-in-1平板電腦重奪領(lǐng)導(dǎo)地位。這是微軟平板電腦連續(xù)第四個(gè)季度出貨量和收益實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。”

　　Eric Smith繼續(xù)說(shuō)道，“蘋果iOS平板電腦出貨量在2018年Q4同比增長(zhǎng)10％至1450萬(wàn)臺(tái)，將其全球平板電腦市場(chǎng)份額推升26％。 通過實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，蘋果的市場(chǎng)份額年同比增長(zhǎng)了兩個(gè)百分點(diǎn)。 蘋果正試圖通過更多提高生產(chǎn)力的移動(dòng)iPad Pro，以及價(jià)格更低的娛樂iPad來(lái)重塑計(jì)算市場(chǎng)。 而產(chǎn)品組合更傾向于iPad Pro，這是因?yàn)樵撓盗型瞥隽俗钚庐a(chǎn)品，并將平均銷售價(jià)格從2017年的445美元提升至2018年Q4的463美元。與此同時(shí)，2018年Q4，全球安卓平板電腦出貨量3290萬(wàn)臺(tái)，比2017年Q4的3490萬(wàn)臺(tái)下降6%，而環(huán)比增長(zhǎng)35％。由于許多品牌的安卓廠商在蘋果降低iPad價(jià)格之后很難在價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)，安卓平板電腦的市場(chǎng)份額同比下降3個(gè)百分點(diǎn)至60％。 Slate平板電腦市場(chǎng)對(duì)價(jià)格特別敏感，而安卓細(xì)分市場(chǎng)又是由Slate型號(hào)主導(dǎo)的。”