“狼來了”的故事沒等到第三遍，蘋果卻真的迎來了暴擊。業界早就盛傳“蘋果不行了”、“蘋果跌下神壇”的聲音，直到iPhone X推出后，這個聲音達到最高點。

而蘋果卻用一份華麗的銷售數據打臉“看衰者”，愿意為iPhone X買單者不少，蘋果CEO庫克在接受福布斯雜志專訪中表示：“iPhone X的銷量大大超出了蘋果的預期，正準備追加產能，預計到今年秋季，銷量突破一個億。”另一方面，華為、小米、vivo、OPPO等手機廠商也紛紛向蘋果學習，推出“劉海屏”手機。消費者和其他廠商的態度，在一定程度上證明了蘋果的產品即使賣高價，消費者仍然會為之買單。

資本市場方面，受到iPhone X銷量利好的刺激，2018年8月份，蘋果市值一度突破1萬億美元，成為全球市值最高的公司，谷歌、Facebook、Netflix、亞馬遜都被蘋果比下去了，蘋果一時風頭無倆。

從最近4年蘋果當年最后一個交易日的市值到2018年8月份萬億市值來看，蘋果從2017年9月22日到2018年8月份這個時間段最為關鍵，市值一下子上升了2300億美元，遠遠高于往年。

為何是這段時間的市值提升率最高呢？這跟iPhone X的推出有必然關系。蘋果公布的2018財年第一季度財報顯示，該季度營收為833億美元，同比增長13％，凈利潤為200．65億美元，同比增長12．2％，營收和凈利潤均超過市場預期。

iPhone是蘋果最重要的產品線，在蘋果營收占比里超過60％以上，蘋果的股價表現如何，要看iPhone的表現如何，而iPhone 8、iPhone 8 Plus的上市并未引發波瀾，直到iPhone X上市后，蘋果股價才一路飆升。iPhone X在2017年11月份正式上市， iPhone X起售價為8388元，頂配版售價為9688元，遠遠高于歷代新iPhone售價，iPhone X大幅提升了蘋果單個產品的售價，這才有了蘋果的營收和凈利潤的超出預期。在接下來的大半年中，iPhone X一直為蘋果市值破萬億鋪路。

在iPhone X身上，蘋果徹底嘗到了高定價的甜頭。

然而，將市值推到萬億之后，似乎耗盡了蘋果所有的力氣。如今蘋果的市值僅為7203億美元，直接跌到iPhone X推出之前，蘋果之前的盛況不再，之所以出現這種狀況，還是受到iPhone的拖累。

蘋果在2018年秋季推出了三款iPhone新品，分別是iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max，其中產品起售價為6499元，頂配版售價為12799元。

從iPhone在中國市場的歷代機型售價來看，用戶購買一部新iPhone的預算，已經由近5000元，到如今的近6000多元，不算iPhone XR這個低配機型的話，購買一部新iPhone的預算是8699元，整整提升了3000多元。

iPhone X除了帶來“劉海屏”外，還為果粉們帶來了人臉識別，雖然它并不是第一款支持人臉識別的智能手機，但此時華為、小米、vivo、OPPO的人臉識別產品尚未推出，蘋果在這幾大廠商之前推出了人臉識別，這一點對于果粉還是很有吸引力的，所以，即使是高達近萬元的售價，用戶們還是會忍痛買單的。

而iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max并未帶來非常亮眼的新技術提升，不少用iPhone XS Max的用戶都表示，它完全能夠吊打目前市面上流通的任何主流機型，但除了在性能上有所提升外，它并不能帶給用戶新奇感，并沒有特別了不得的性能／功能存在，iPhone XS Max給人的感覺就是比老款的iPhone X好用，僅此而已，如果非要算特殊的話，那就是它總算支持雙卡雙待了。然而，移動互聯網在中國已經發展多年，此時的雙卡雙待來的太遲了。

還有就是，iPhone XS Max確實好，但它的售價高達9599元，也讓其他手機廠商望塵莫及。目前售價在8000元以上的手機，基本上都是走的“奢侈品”小眾路線，iPhone XS Max在大眾機型里的售價首屈一指。

按照蘋果之前的漲價策略， iPhone XS Max會成為這代機型里的主要銷售機型，iPhone XR就算銷量不佳，但也會有不錯的表現在，畢竟蘋果的招牌擺在這里。可事實是，iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的銷量并未達到蘋果的預期。

大概蘋果也預感到了新iPhone的銷量不符合預期。2018年第四財季財報發布后，蘋果便表示，未來將不再公布iPhone、iPad、Mac等硬件產品的具體銷量。

最近，蘋果下調了2019財年第一季度營收指引，蘋果預計2019財年一季度營收為840億美元，這個數據低于去年同期，2018年第一財季，蘋果營收為883億美元。

iPhone銷量下滑，市值下跌，蘋果的高定價策略終于開始反噬自己。

為了應對中國市場的低迷，蘋果近期也是下了不少功夫，Apple中國官網首屏上推iPhone以舊換新的廣告，讓用戶以更低的價格購買iPhone XR和iPhone XS，老款iPhone最高可抵2100元。

另外，京東、天貓、蘇寧三大中國主流電商平臺也開始紛紛對iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max調低售價，降幅最高超過1000元，這在iPhone進入中國市場10年來尚屬首次。

iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的售價如果跟iPhone 8、iPhone X是相同的，新的三款iPhone銷量很有可能比現在有所提升，不過，蘋果卻是一再漲價，新iPhone售價已經遠遠超出普通用戶購買一部智能手機的預算。蘋果若是早知今日，何必當初？現在想要反悔，怕是也來不及了，本身不是很想買的情況下，降價了也還是不會買的。

對于蘋果的漲價，華為、小米、vivo、OPPO是很愿意看到的，蘋果一直是國產機們的風向標。IDC2015年公布的數據顯示，受到iPhone的刺激，2015年第一季度，中國智能手機平均售價提升至263美元，同比增長37％。華為mate20pro、vivo NEX、OPPO Find X、小米MIX以及小米8等機型，也都相繼比華米OV同系列的老款機型售價有所提升。蘋果價格大漲，這些手機城廠商自然也有了漲價的理由。

基本上各大手機廠商的新機發布會上，都會把蘋果的新iPhone拿來“吊打”對比一遍，而在華米OV們一而再再而三地狙擊蘋果的情況下，不少輾轉在蘋果與安卓中間的用戶開始向國產機陣營傾斜。

國產機要塑造的形象是“產品比蘋果強，但售價比蘋果便宜得多”。所以，當蘋果的高定價策略反噬自己后，華米OV就撿了個大便宜，一方面可以稱著蘋果低迷搶奪市場，另一方面在蘋果漲價帶動下，自己的產品也開始漲價，無論怎樣都是賺。

信通院的數據顯示，2018 年全年，中國手機市場總體出貨量4．14億部，同比下降15．6％。雖然在總趨勢上是下降的，不過，在4億需求量的基數下，仍然是有廠商上升的。

IDC公布的2018年第三季度前五大智能手機廠商出貨量數據顯示，華為、vivo的出貨量均比去年同期有所增加。

漲價讓蘋果與華米OV拉開了距離，卻也讓華米OV迎來了漲價的契機，當然，這里面跟屏幕、半導體、內存等供應鏈企業的漲價也有一定關系，但蘋果的標桿因素仍然非常重要，否則，僅是華米OV自己宣布漲價，用戶這邊也是說不過去，就跟用戶討厭蘋果漲價是一個方向，但標桿在漲價，華米OV也有漲價的“借口”。

至于用戶，不是被蘋果宰，就是被華米OV們宰，支持的代價，就是花費更多的錢。

文／郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈