蘋果新iPhone銷售不佳，這正迫使蘋果在各地不斷推出新的促銷優惠活動，繼在日本為運營商提供補貼促使運營商以三折銷售iPhoneXR之后，如今在美國官網蘋果又推出新的促銷優惠活動，用戶可以用舊iPhone7 plus換購iPhoneXR的方式購買這款新機，價格較原價優惠300美元，顯示出蘋果為促進iPhoneXR的銷售正竭盡全力。

安卓手機企業創新不斷給蘋果帶來巨大壓力

一直以來蘋果都被喻為智能手機市場的領導者，事實上在喬布斯時代iPhone確實也給智能手機市場帶來了巨大的影響，iPhone的推出徹底改變了智能手機市場，隨后推出的iPhone每一代產品都有讓人亮眼的創新科技，這讓它贏得了這一美譽。

然而在喬布斯離世后，蘋果的創新力就一直在下滑，業界也認為蘋果現任CEO庫克確實沒有喬布斯的天分，很難領導蘋果創新不斷，不過庫克延續了蘋果的奇跡，他通過推出大尺寸的iPhone推動該款產品的銷量繼續增長，直到2015年創下年度銷量2．315億部的巔峰。

不過近幾年，安卓手機企業在創新方面開始逐漸趕超蘋果。擁有Android系統的谷歌不斷為該操作系統帶來新功能，這甚至反過來吸引蘋果的iOS系統學習模仿Android系統；安卓手機企業也在硬件上不斷創新，三星推出的OLED面板給智能手機行業帶來更輕薄的體驗，中國手機企業這兩年則引發了全面屏風潮，華為在拍攝、AI技術上不斷創新，OPPO的VOOC閃充技術亮眼，vivo推出全球首款商用屏下指紋識別技術的手機等等，這都凸顯出蘋果在智能手機的創新上落后于安卓手機企業。

正所謂量變引發質變，在安卓手機企業持續創新的情況下，對蘋果終于產生影響，2016年、2017年蘋果的iPhone出貨量均較2015年的巔峰低，到了今年由于新iPhone銷量不佳，前三季度iPhone的銷量同比增長約1％上下，而四季度的銷量往往占其全年銷量超過三分之一，如果四季度銷量出現下滑，蘋果可能將再次遭遇iPhone年度銷量下滑，這對于它來說是一個可怕的后果。

新iPhone降價促銷是蘋果自作自受

去年蘋果推出首款采用OLED面板的手機iPhoneX，迎合了當時全球流行的全面屏風潮，本來分析師預計在iPhoneX的帶動下iPhone的出貨量可望取得顯著增長，甚至超過2015年的巔峰。然而去年四季度iPhone的銷量僅同比增長1．3％，最終全年出貨量甚至還輕微下滑了0．2％。

蘋果今年推出的三款新iPhone均沿用了iPhoneX的劉海全面屏設計，其中iPhoneXS和iPhoneXS MAX均采用了OLED面板，但是由于在外型上與上一代的iPhoneX非常相似，拍攝性能也幾乎沒有提升，然而價格上卻進一步提高，最終導致了用戶用腳投票，兩款新iPhone上市首周銷量就未達到預期，中國的零售商甚至上市兩周就降價銷售，創下了iPhone上市降價最快記錄。

iPhoneXR在分析師的預期中認為定價會更現實一些，其采用了成本較低的TFT－LCD面板，本來預期它的定價會在5000元人民幣以內，然而發布后的定價高達6499元。然而iPhoneXR在設計上確實“廉價”許多，鋁合金外殼，厚重的機身，明顯的黑邊，后置單攝像頭等等，如此“廉價”的外觀，顯然難以配得上它昂貴的定價，于是上市首周銷量較預期低10％，隨后產業鏈傳出iPhoneXR砍單三分之一，導致產業鏈哀聲一片。

在iPhone本就被質疑創新不足，iPhoneXR在設計上又過于“廉價”的情況下，蘋果依然固執的將其定價高昂，最終導致了用戶用腳投票，如今上市銷售已有一個多月，面對今年僅剩下不到一個月的時間，蘋果終于認識到這可能導致今年四季度的iPhone銷量出現較大幅度的下滑，才不斷祭出降價優惠舉措，這可謂是自作自受，早知如此當初又何必將iPhoneXR定價如此之高呢？

全球智能手機市場已陷入停滯，2017年智能手機銷量出現首次年度下滑，今年可能將延續下滑勢頭，安卓手機企業為了贏得出貨量正不斷推出高性價比的產品，蘋果卻逆潮流而行，不斷提高iPhone的定價，這未免過于自大了，庫克畢竟不是喬布斯，蘋果的神話或許是真到了終結的時候了。