風向

在中國手機品牌廠家海外揚帆的征途上，歐洲市場堪稱重中之重。

第一手機界研究院了解到，目前包括華為在內的多家中國手機品牌已在歐洲建立了各自的營銷渠道。其中，華為已開歐洲開設旗艦店和用戶體驗中心，小米也已開設授權店，以智能手機為主打，同時出售旗下多種智能設備及配件，將其生態模式引入歐洲地區。

值得一提的是，為應對歐洲消費者的需求標準，中國手機品牌主打機型均以中高端旗艦為主。據華為透露，華為在歐洲地區的銷售，過50％來自P與Mate系列旗艦機。這也是歐洲市場能成為華為消費者業務海外收入最大區域的主要原因。

此外，主打性價比的紅米系列也獲得了歐洲年輕消費者的青睞。

數據

2018年10月歐洲手機市場銷量超1800萬臺。

三星、蘋果的銷量仍然占據歐洲市場一半以上的份額。

以華為、榮耀為首的中國手機品牌正對歐洲市場顯露出圍剿之勢。其中，華為和榮耀合計銷量所占10月歐洲手機品牌銷量份額超17％，緊逼蘋果。

2018年10月歐洲線上市場手機品牌銷量TOP 10

三星、小米、華為、榮耀、摩托羅拉成為10月歐洲線上市場手機品牌銷量TOP 5。

蘋果、一加、Blackview、諾基亞、V·Mobile、OUKITEL分列10月歐洲線上市場手機品牌銷量TOP 6至TOP 10。

值得注意的是，小米與今年5月宣布與香港首富李嘉誠合作，由此成功打入歐洲運營商渠道，同時與歐洲零售商合作建設小米之家，目前西班牙、意大利均有開設。

2018年10月歐洲線上市場暢銷手機TOP20

小米 A2 Lite、紅米 Note 5、華為 P20 Lite、三星 Galaxy J5 （2017）、三星 Galaxy J6 （2018）、榮耀 9 Lite、榮耀 8X、三星 Galaxy S8、三星 Galaxy A8 （2018）、小米 A2成為10月歐洲線上市場暢銷手機TOP10 。

紅米 S2、三星 Galaxy J3 （2017）、小米 A1、三星 Galaxy S7、三星 Galaxy S9、小米 Pocophone F1、摩托羅拉 G6、一加 6T、華為 Mate10 Pro、Blackview A20分列10月歐洲線上市場暢銷手機TOP11至TOP20。

10月歐洲線上市場暢銷手機主要分布在：三星7款、小米6款、華為和榮耀各2款，Blackview、摩托羅拉、一加各1款。

價格趨勢

10月歐洲20款暢銷機型平均價格為285歐元（約為2252元人民幣），環比9月317歐元，環比下滑10．1％，主要原因是iPhone X和三星Galaxy S9空降榜單。