冰洗市場成熟而集中，年銷量自2012年以來增速持續在10％以內波動。在競爭和成本上漲的壓力下，各大品牌如何做增量甚至跨越式增長？

　　康佳白電給行業“打了個樣”，今年7月，康佳“玉璽”系列高端洗衣機面向全球發布，現場“拍籌”出了近萬臺的訂貨量，市場擁躉背后是康佳白電的底氣，也讓其成為“變局者”。

　　據悉，康佳白電全新的定位是打造白色智能健康家電的領導品牌，到2021年實現100億銷售規模，并獨立IPO。

　　誠然，消費升級與人工智能技術的發展給中國家電品牌帶來了新一輪增長機會，但為何康佳白電敢于“彎道超車”？底氣哪里來？

　　健康戰略先行，搶占消費升級的風口

　　消費升級，主力是對生活品質有更高要求的80、90后，升的也是他們的“痛點”：

　　更智能、更健康、更省心的智能家電，偏姍姍來遲。

　　這個市場空檔說明，市場飽和并非用戶需求不足，而是產品滯后；傳統的家電廠商，還沒有完全適應移動互聯網、物聯網影響下的商業形勢，在傳統模式中積勢越久，應變越慢。這給更具創新精神的企業提供了彎道超車的機會。

　　康佳白電洞察到市場風向，主動求變，從眾多消費升級需求中抓住“康”字，2017年正式提出以健康技術為突破口的“健康戰略計劃”：以智能化、健康化為產品技術研發方向，智能化服務健康化，實現全產品線的健康功能升級，把健康功能作為打造為康佳白電產品的標志和與競品的差異化體驗。

　　呵護用戶，“H＋”激活品牌天然驅動力

　　80、90后如今逐漸成為家電市場的消費生力軍，他們大都是公司骨干、家庭支柱、高房價承擔者。過勞和亞健康也發生在這一群體，他們需要倍受呵護。

　　2017年，康佳白電品牌形象定位年輕化，推出溫馨的“H＋生活理念”，即Health＋（健康）、Happiness＋（幸福）、Home＋（家），倡導消費者對于生活應該秉持的態度，關注自己以及家人的身體健康，關心家庭，關愛家人，創造幸福美滿的家庭。

　　同時，康佳白電也將這一生活理念融入冰箱、洗衣機、冷柜、空調等高品質產品的健康技術研發中。云離子除菌冰箱、Kmini母嬰專用洗衣機、“食無憂”AI智能健康冰箱、“玉璽”AI智能健康洗衣機等新品相繼推出，賦予品牌新的勢能。

　　以理念指導技術研發，以理念觸動用戶情懷，以技術解決用戶“痛點”，這個品牌驅動的三角模式渾然天成。

　　雖然也有同行產品用這個模式且打“健康”牌，但康佳白電有“天然優勢”——康佳康佳，既“康”且“佳”還“康家”，品牌名稱天然貼合用戶升級的消費需求。

　　堅持產品領先，AI應用必須讓人變“懶”

　　當前人工智能技術的應用路徑五花八門，但是康佳白電認為：只有真正讓人變“懶”的技術才是真正的人工智能技術，這樣才能讓人從日常瑣事中解放出來，投入更有品質的生活和創造，給社會帶來進步。

　　康佳洗衣機首創的AI透視眼技術，能夠智能感知洗滌液的污濁度和泡沫量，自動匹配最佳的洗滌時間、漂洗次數，從而保證衣凈即停，同時節水節電。

　　ADS投放系統能自動感知衣物重量，由此來智能控制洗滌劑、柔順劑的投放量，精確到±1毫升，讓用戶不再擔心“投放不足洗不干凈，過量投放又會造成浪費和殘留傷害皮膚”。

　　康佳“玉璽”洗烘一體機，是行業內唯一將干衣溫度設定在90℃－105℃的黃金溫區，它通過內置的NTC智能精準溫控傳感器來精確感應烘干溫度。AI智控，衣服可以一干即穿，讓你享受干爽衣物的舒適觸感。

　　細致關切，開創母嬰和女士精準新市場

　　為了全面滿足用戶的健康需求，解決母嬰這個特殊群體在衣服洗滌上的痛點，康佳在行業中率先推出帶納米級抑菌盒、四檔高溫煮洗等功能的Kmini母嬰專用洗衣機。

　　目前Kmini已升級到第三代，增加了智能WiFi操控和AI透視眼技術，能做到遠程操控、洗凈即停，讓年輕的爸爸媽媽們徹底解放雙手，有更多時間陪伴孩子。據奧維云網預測，康佳Kmini的市場規模可達20億。

　　2018年，康佳針對女士內衣洗滌，又首創Mnini8膠囊洗衣機。它是中國目前第一款桌上洗衣機，已申請五項發明專利，創新離心洗＋健康殺菌技術，確保內衣在洗滌過程中健康、少損傷，重新定義了小件洗衣方式。

　　無論是差異化的AI技術應用還是品類創新，都顯示了康佳白電的一個產品創新路徑，即關切用戶痛點、技術解決、優勢累積，做到“人無我有，人有我優”，從而創造出最有體驗感、最具差異化的產品。

　　持續投入，全面布局購新飛

　　從2016年開始，康佳白電業務更加注重產品研發和智能制造，推出“雙五千”計劃，即在產品研發投入上每年達到五千萬，智能制造的改造和新建上達到五千萬，旨在打造一個全方位的智能工廠。

　　“雙五千”計劃成功落地。2016－2017年，康佳白電在產品研發投入過去5年平均水平的三倍有余，新增了多個陣容強大的產品線。其中，自主研發的《“食無憂”食品品質預警及殺菌智能系統》項目，首創冰箱智能食品品質監測功能，擁有四項國家專利，在央企創新創業大賽中榮獲全國三等獎，并獲得眾多投資機構的關注。

　　而在智能制造方面的投入較前四年的總和還多。購入行業最先進的生產線設備，建立了更完善的各類生產系統，保障冰箱生產的高品質。

　　2018年3月，康佳白電巨資投入的高端智能洗衣機工廠實現了投產，在洗衣機產業內的實現了自主化的制造布局。

　　2018年6月，康佳以4．55億元的價格成功收購新飛電器，從而在白電市場上形成“康佳＋新飛”雙品牌驅動。優勢資源的注入和整合，將助力新飛實現品牌的再次騰飛，這也向外界證明了康佳要將白做大做強的決心。

　　從戰略變革到品牌重振，從產品創新到技術投入，康佳白電全然革新，開始擁抱當下這個新商業時代，從行動上已經傳達出變局者的能力和決心。

　　今年上半年，康佳白電的市場銷售同比增長了30％以上，其中洗衣機和空調更是實現了幾何式的增長。這一逆勢飛揚的局面，可見康佳白電正不斷崛起變局。