市調(diào)機構(gòu)IDC發(fā)布的今年二季度數(shù)據(jù)顯示，華為首次在季度出貨量上超越蘋果奪走了全球第二大智能手機品牌的稱號，不過蘋果剛剛發(fā)布的二季度業(yè)績則顯示其營收、凈利潤均保持了雙位數(shù)增長，無疑iPhoneX為它的業(yè)績增長起了作用。

iPhoneX立功

此前兩代iPhone－－iPhone6s、iPhone7的外觀變化有限，導致不少用戶不愿購買，iPhone的銷售陷入停滯。為拉動iPhone的銷售，蘋果甚至在2016年推出了一款號稱史上最便宜的iPhone－－iPhoneSE，不過依然未能推動iPhone出貨量取得快速的成長。

iPhoneX為蘋果去年發(fā)布的新款，首次采用了OLED面板，采用了劉海全面屏設計，相較此前的兩代iPhone來說在外觀方面有了很大的變化，不過由于OLED面板價格較高導致iPhoneX的定價也較高，達到999美元起，被成為史上最昂貴的iPhone。

iPhoneX顯然走了另外一條道路，那就是售價更昂貴，不過由于這款手機采用了諸多創(chuàng)新科技以及外觀設計方面有較大的變化，上市初期還是引發(fā)了用戶搶購，重演當年iPhone6排隊購買的盛況，可惜的是這種盛況并不持久，隨后iPhoneX的銷量未能達到預期，傳出蘋果縮減了iPhoneX的訂單。

不過市調(diào)機構(gòu)counterpoint發(fā)布的今年二季度全球熱銷手機排行榜顯示，iPhoneX是排名第三的手機款式，其市場份額僅較第一名的iPhone8、第二名的galaxy S9＋少0．1個百分點，證明iPhoneX還是非常受市場的歡迎。

IDC的數(shù)據(jù)顯示今年二季度iPhone的出貨量同比僅增長了0．7％，并被華為奪走了全球第二大手機品牌的名號，然而蘋果的二季度業(yè)績顯示營收、凈利潤同比分別增長了17％、32％，可見售價昂貴的iPhoneX為推動蘋果的業(yè)績增長起到了很大的作用。

蘋果吸取iPhoneX的成功經(jīng)驗與教訓

iPhoneX雖然成功推動蘋果的業(yè)績?nèi)〉昧丝焖俚脑鲩L，不過出貨量增長停滯、被華為趕超依然讓蘋果難過，因為其現(xiàn)任CEO庫克非常重視業(yè)績，為此他改變了喬布斯當初立下的原則，發(fā)布了屏幕尺寸更大、款式更多的iPhone，去年同時發(fā)布三款新iPhone是史無前例的。

iPhoneX的成功，讓蘋果計劃今年發(fā)布三款后續(xù)產(chǎn)品，很可能兼延續(xù)當前的劉海屏設計，其中兩款將繼續(xù)采用OLED面板，畢竟OLED屏幕在色彩顯示方面有優(yōu)勢，同時也可以讓蘋果開發(fā)出更輕薄的產(chǎn)品。從iPhoneX的高昂定價依然獲得用戶認可來看，蘋果在智能手機行業(yè)的領導地位依然無人能撼動，因此可以預計今年兩款采用OLED面板的iPhone的定價將依然高昂。

不過由于iPhoneX的售價過于昂貴也導致了iPhone的出貨量未能實現(xiàn)預期的2．3億甚至2．5億出貨量，據(jù)稱蘋果將會發(fā)布一款采用LCD面板的后續(xù)產(chǎn)品，在定價方面會更為便宜，以滿足追求性價比的用戶，有傳聞指這款iPhone的定價在中國市場的售價可能低至4500元人民幣，這樣的價格較之前幾代的新iPhone都要便宜不少。

目前全球智能手機市場以面臨天花板，2017年全球智能手機出貨量更出現(xiàn)首次年度下滑，雖然同比僅下滑0．5個百分點，但是已引起手機企業(yè)的警覺。全球第三大手機品牌華為因此在去年四季度起開始重視低端手機市場，今年一季度其出貨量同比增長13．9％，扭轉(zhuǎn)了去年四季度同比下滑9．7％的趨勢，今年出更發(fā)布了其最便宜的智能手機，針對非洲市場推出的低端智能手機售價低至80美元，這推動了華為今年二季度的智能手機出貨量同比增長40．9％，顯示出全球智能手機市場對低端手機的較強需求。

在這樣的情況下，蘋果今年推出售價較便宜的iPhoneX后續(xù)產(chǎn)品倒也在情理之中，通過較低的定價滿足用戶對低價iPhone的需求，拉動iPhone出貨量的快速增長，普遍認為今年三季度在新iPhone的拉動下蘋果可望超越華為重奪全球第二大手機品牌的位置。