工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月份國內(nèi)手機(jī)市場出貨量同比下滑16.6%，在整體大環(huán)境遭遇寒風(fēng)的情況下國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量同比下滑18.0%，這將迫使國產(chǎn)前三強(qiáng)華為、OPPO、vivo的競爭會更激烈。

國產(chǎn)前三強(qiáng)在國內(nèi)市場的格局

Counterpoint發(fā)布的2017年四季度的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)智能手機(jī)市場份額排名前五的分別是華為、OPPO、vivo、蘋果和小米，市場份額分別為19%、17%、15%、15%、14%，前五強(qiáng)占國內(nèi)智能手機(jī)市場份額已達(dá)到80%。

據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的2017年三季度數(shù)據(jù)顯示，小米有超過七成的手機(jī)售價在千元以下，在1000元至3000元價格段進(jìn)行競爭的主要是華為、OPPO和vivo，這讓華為與OV之間的競爭尤為激烈，而小米反而因為主要在千元以下價格段占優(yōu)勢避免了與它們的競爭。

華為在2016年發(fā)布了Nova品牌對標(biāo)OPPO和vivo，2017年華為Nova品牌的出貨量達(dá)到2000萬；去年11月國內(nèi)熱銷手機(jī)排行榜顯示，華為的中端手機(jī)Nova2 plus、Nova2分別位居第7位、第10位。這無不反映出華為在中端市場與OPPO和vivo兩家是直接的競爭對手。

寒風(fēng)持續(xù)將讓華為與OV競爭更激烈

國產(chǎn)前三強(qiáng)手機(jī)中，華為的智能手機(jī)出貨量當(dāng)中有超過六成是在國內(nèi)市場完成的，OPPO和vivo則有七成~八成是在國內(nèi)市場完成的，可以看出這三家品牌對國內(nèi)市場的依賴性是相當(dāng)大的。

華為手機(jī)已提出它今年的出貨量目標(biāo)為2億部，較去年同比增長30%，這意味著它需要在占其整體出貨量近六成的國內(nèi)市場取得更多的出貨量，而當(dāng)前華為、OPPO、vivo三家占國內(nèi)智能手機(jī)市場的份額已近七成，這就必然造成華為需要從直接競爭對手OV手里奪取更多市場份額。

今年一月份國產(chǎn)品牌出貨量同比下滑18%，雖然較去年12月同比下滑超過三成有較大幅度的縮減，不過這依然顯示出國內(nèi)手機(jī)市場的寒風(fēng)相當(dāng)凜冽，這就進(jìn)一步加劇了華為與OV的競爭。從某電商平臺可以看到，OPPO、vivo當(dāng)下的熱銷手機(jī)R11s、X20均給予了200元優(yōu)惠，這似乎也體現(xiàn)出在激烈競爭之下OV愿意以優(yōu)惠的價格贏得更多用戶的認(rèn)可。

OPPO和vivo也不完全是被動競爭，它們正將全面屏覆蓋到千元機(jī)。OPPO最低價的全面屏手機(jī)A83售價僅為1399元，同時推出了A73、A79兩款產(chǎn)品進(jìn)一步豐富它的產(chǎn)品線；vivo最低價的全面屏手機(jī)Y75售價為1295元，兩家似乎也已認(rèn)識到要取得出貨量需要滿足更多消費水平層次的用戶。另外，近期有消息指這兩家手機(jī)企業(yè)有意委托ODM設(shè)計制造手機(jī)，這或許意味著它們進(jìn)入中低端手機(jī)市場。

中國手機(jī)企業(yè)雖然不斷說不看重銷量數(shù)據(jù)，然而從它們的實際動作來看對銷量排名是非常重視的，在當(dāng)前國內(nèi)手機(jī)市場寒風(fēng)持續(xù)的情況下，國產(chǎn)前三強(qiáng)華為、OPPO、vivo之間必然會進(jìn)行更激烈的競爭，誰也不希望在這個市場中落入下風(fēng)。