Strategy Analytics在其報告《運營商在定向流量上的合作能否成功？》中指出，定向流量（sponsored data）和流量獎勵為移動運營商，贊助商和合適的用戶細分群體帶來了強大的三贏機會。盡管AT&T，Verizon Wireless和Telefonica推出的定向流量業務在過去幾年引起了業界的關注，但該業務還處于早期階段，全球的通信服務運營商（CSP）一直在努力應對如何采用并發展相關業務。

 報告中的關鍵發現包括：

·挑戰：運營商服務的碎片化限制了市場的早期發展以及品牌及其他贊助商對“定向流量”的認知；同時，由于移動服務套餐中數據流量的增大，加之Wi-Fi在一些國家的廣泛普及，在許多先進的數據市場上，運營商就消費者對“定向流量”的感知價值提出了質疑。

·發展：針對市場推廣活動和協作的分析和反饋循環讓CSP和贊助商能更好的整合，為定量流量生態系統的發展創造了額外價值。 這可以從電信管理論壇（TM Forum）中的Catalyst活動中Orange，Datami，Comptel（現為諾基亞的一部分），Sigma，cloudsense和cloudstreet以及Syntonic和Tata Communications之間就跨運營商定向流量的數據交換模式的合作中得以體現。Mavenir最近收購了定向流量/流量獎勵先鋒Aquto，展現了CSP及其供應商所看到的新型盈利機會。

·行動呼吁：需要加大品牌意識的推廣力度從而推動市場向前發展，以及CSP之間的進一步參與和合作。

Strategy Analytics服務運營商策略總監Susan Welsh de Grimaldo表示：“在改進戰略和提供定向流量的方式，以及以迭代和靈活的方式進行演進，并最好地針對最終用戶群體和品牌以及將在其市場上買單的其他主體，CSP仍然面臨挑戰。 但是，定向流量為CSP提供了一個機會：這幫助他們演進業務，創造新的收入來源，并在移動廣告等領域發展，同時也提高了客戶的忠誠度?！?/p>

Strategy Analytics無線媒體戰略總監Nitesh Patel建議：“Strategy Analytics預計，到2017年底，移動廣告收益規模將達到800億美元。定向流量應被視為更廣泛的移動廣告服務戰略的一部分，以將CSP定位為Google和Facebook等大型互聯網公司的替代合作方，以獲得移動廣告收入。提升認知、并證明在每個市場和特定用例中通過定向流量進行市場推廣所取得的品牌效果，非常重要。我們鼓勵CSP之間進行協同，以提升市場對定向流量和流量獎勵益處的認知“。

*完*

關于Strategy Analytics

Strategy Analytics, Inc. 是一家全球性的市場研究與咨詢機構，為處于信息、通信和娛樂技術融合趨勢中的企業就市場動態和行業趨勢提供真知灼見，及戰略性業務解決方案。Strategy Analytics的總部位于美國波士頓，在英國，法國，德國，澳大利亞，中國，日本，韓國和印度設有分支機構和分析師。公司主要關注汽車電子，汽車遠程通信(Telematics)，寬帶網絡、數字家庭娛樂，數字新媒體，無線通信，核心元器件技術和虛擬世界等幾大領域的市場機會和挑戰。詳情請訪問公司網站www.strategyanalytics.com