Strategy Analytics平板電腦和觸屏戰(zhàn)略（TTS）服務發(fā)布的最新研究報告《2016年Q3全球平板電腦出貨量及市場份額》指出，2016年Q3，iPad Pro價格趨勢比去年同期高出6%，出貨量增長僅比去年同期低6%——汲取了微軟Surface在2-in-1/ Pro Slate平板電腦市場的成功經驗，iPad Pro正在使蘋果走向復蘇之路。2016年Q3，全球平板電腦市場規(guī)模同比下降10%，但由于更多廠商把業(yè)務重心從傳統(tǒng)Slate轉移到2-in-1平板電腦上來，平均售價（ASP）卻稍稍增長了7%。

　　Strategy Analytics平板電腦和觸屏戰(zhàn)略服務總監(jiān)Peter King表示，“微軟以其Surface Pro和Surface Book為平板電腦市場帶來了轉型。蘋果依靠iPad Pro來取代平板電腦和筆記本電腦，而許多其它PC廠商摒棄了安卓Slate，轉投致力提升工作效率并據有多功能，同時也更加昂貴的2-in-1 Windows平板電腦。”

　　Strategy Analytics平板電腦和觸屏戰(zhàn)略服務高級分析師Eric Smith補充道，“盡管對2-in-1平板電腦的強勁需求提升了整體市場的平均售價，但這些設備本身的價格正在下降，讓消費者認為值得 僅購買一臺2-in-1的平板電腦就可以替代一個或多個計算設備。我們預計的未來幾年的增長浪潮就是基于該趨勢以及企業(yè)對2-in-1平板電腦的加速采用。”

　　平板電腦市場研究結果（按廠商劃分）

　　2016年Q3，廠商表現(xiàn)的初期分析顯示，三星、華碩和白牌廠商的市場份額繼續(xù)被新的市場參與者瓜蠶食，而蘋果卻穩(wěn)定住了其iPad業(yè)務。同時，2016年，聯(lián)想在亞洲面臨著來自主要競爭對手華為的激烈競爭，這就導致聯(lián)想一直在正增長和負增長之間游走。亞馬遜售價49美元的7英寸Fire平板電腦銷量不錯，獲得了廣泛的用戶群——這些用戶需要一個娛樂平板電腦使用來自亞馬遜不斷增長的生態(tài)系統(tǒng)所提供的內容。

　　圖表一：全球平板電腦市場同比下降10%

　　平板電腦市場動態(tài)（按操作系統(tǒng)劃分）

　　隨著平板電腦從純娛樂設備轉變成可以每日為消費者完成多數任務的計算設備，平板電腦市場中操作系統(tǒng)份額也不斷的從安卓向Windows轉移。同時，隨著移動性變得愈發(fā)重要，并且觸屏也使工作流程變得更容易，平板電腦的商業(yè)用例也開始迅速增加。

　　·2016年Q3，蘋果iOS的iPad出貨量為930萬臺，比去年同期下降6%，占全球平板電腦市場份額的20%。同時，由于高端Pro設備系列推動收益增長，蘋果iOS平均售價同比增長6%，達到了459美元。

　　·2016年Q3，安卓品牌廠商全球出貨量為3010萬臺，比去年同期的3600萬臺下降17%，比上季度下降1%；由于Windows平板電腦出貨量不斷增長，使安卓平板電腦市場份額下降到了65%。

　　·Windows出貨量從2015年Q3的580萬臺增長至2016年Q3的730萬臺，同比增長25%，市場份額達到16%。