受惠于旺季效應(yīng)，部分尺寸面板供需緊俏，價(jià)格持續(xù)上漲，臺(tái)系四大面板廠對(duì)于第3季旺季效應(yīng)深具信心，在價(jià)格持續(xù)看漲的預(yù)期心理下，品牌廠也在積極調(diào)整貨源，加大采購(gòu)力道，市場(chǎng)上已出現(xiàn)品牌備貨的加乘效果。包括群創(chuàng)、友達(dá)、華映與彩晶等4家臺(tái)系面板廠，對(duì)于第3季旺季景氣全都樂(lè)觀看待。彩晶訂單能見度已可到8月，華映估計(jì)第3季中小尺寸面板價(jià)格還會(huì)再漲一波，友達(dá)估計(jì)今年景氣是一季比一季好，群創(chuàng)在脫離地震陰霾后，目前正在全力沖刺旺季業(yè)績(jī)。
根據(jù)WitsView預(yù)估，2016年全球液晶電視出貨量將達(dá)2.19億臺(tái)，年成長(zhǎng)率約1.5%。韓系品牌廠今年出貨量跟去年相當(dāng)，約7,700萬(wàn)臺(tái)；大陸傳統(tǒng)六大品牌出貨預(yù)估較去年有6.2%的成長(zhǎng)，在海外市場(chǎng)的布局成果逐步發(fā)酵；至于日系品牌在電視整機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力不如大陸與韓系品牌，出貨每況愈下，今年衰退幅度恐超過(guò)2成。
事實(shí)上，目前部分電視面板價(jià)格已經(jīng)上漲，電視品牌廠基于成本考量，改變面板采購(gòu)策略，在面板價(jià)格持續(xù)看漲的預(yù)期心理下，品牌廠正積極調(diào)整貨源，為第3季出貨旺季備戰(zhàn)。
韓系電視品牌加大對(duì)臺(tái)、陸廠采購(gòu)
在韓系電視品牌廠方面，2016年的面板采購(gòu)策略大轉(zhuǎn)彎，大幅下修對(duì)韓系面板廠的采購(gòu)量，并轉(zhuǎn)單至臺(tái)灣與大陸面板廠。此舉除增加上游供應(yīng)鏈的彈性外，也可獲得更有競(jìng)爭(zhēng)力的面板價(jià)格，有助于提升在旺季的整機(jī)促銷力道。
其中，又以三星電子(Samsung Electronics)減少三星顯示器(Samsung Display)的面板訂單為最主要差異，使得韓系品牌廠整體對(duì)韓系面板廠采購(gòu)比重從去年的50.5%下修到今年的43.7%；至于對(duì)日系面板的依賴比重則只剩3.4%。另外，由于三星顯示器FAB L7-1計(jì)劃今年底關(guān)廠，預(yù)估未來(lái)韓系品牌對(duì)臺(tái)灣以及大陸電視面板廠的采購(gòu)比重可望持續(xù)攀升。
日系電視品牌廠提高對(duì)臺(tái)、韓面板廠采購(gòu)
日系電視品牌廠今年采購(gòu)策略也出現(xiàn)戲劇性變化，對(duì)日系面板廠的采購(gòu)量減少14.1%。由于夏普在今年3月已被鴻海入主，加上松下(Panasonic，PLD)的姬路工廠不敵營(yíng)運(yùn)虧損，計(jì)劃在今年第4季退出液晶面板市場(chǎng)，使得向來(lái)以品質(zhì)與高規(guī)格著稱的日系品牌業(yè)者，進(jìn)而提高對(duì)臺(tái)、韓面板廠的采購(gòu)比重。
但礙于今年三星顯示器的BCS 制程影響出貨、友達(dá)的電視面板產(chǎn)能有限，使得日系電視品牌廠訂單多轉(zhuǎn)往韓廠樂(lè)金顯示器(LG Display)，比重大幅提升至26.4%。
大陸電視品牌傾向?qū)ε_(tái)、韓面板廠商采購(gòu)
大陸電視品牌業(yè)者今年對(duì)中國(guó)面板廠的采購(gòu)量約2,500萬(wàn)片，比重較去年僅微幅增加0.5%，且以小于50吋的中小尺寸電視面板為主，至于55吋與65吋的大尺寸電視面板采購(gòu)，主要仍是向良率及品質(zhì)較佳的臺(tái)、韓面板廠商采購(gòu)。
事實(shí)上，雖然近年來(lái)大陸面板廠的8.5代線產(chǎn)能陸續(xù)開出，但礙于產(chǎn)線經(jīng)濟(jì)切割的緣故，導(dǎo)致產(chǎn)品組合重疊度高，且在品質(zhì)跟良率的考量下，大陸電視品牌廠仍傾向采購(gòu)臺(tái)、韓面板，尤其以55吋和65吋等大尺寸電視面板最為明顯。
根據(jù)群智諮詢調(diào)查，2016年上半，大陸長(zhǎng)虹、海信、康佳、創(chuàng)維、TCL等前五大電視品牌采購(gòu)量年增14.2%，出貨量年增7.7%，主要是大陸電視品牌大幅擴(kuò)張海外市場(chǎng)，上半年外銷出貨在總出貨量的占比已達(dá)44%，較去年同期成長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)，主要的出貨成長(zhǎng)區(qū)域包括東歐和北美地區(qū)。
以北美地區(qū)來(lái)說(shuō)，上半年終端市場(chǎng)表現(xiàn)良好，出貨量有所成長(zhǎng)，進(jìn)入第3季后，業(yè)者陸續(xù)開始為Black Friday進(jìn)行備貨，大陸電視品牌業(yè)者對(duì)于北美地區(qū)的出貨計(jì)劃相當(dāng)積極；至于新興國(guó)家方面，東南亞地區(qū)進(jìn)入CRT替換時(shí)期，尤其是印度市場(chǎng)成長(zhǎng)速度突飛猛進(jìn)；另外，非洲和南美電視需求也持續(xù)成長(zhǎng)，進(jìn)一步帶動(dòng)大陸電視品牌出貨增加。
此外，面板價(jià)格上漲，也加劇了大陸電視品牌廠商的采購(gòu)壓力，預(yù)期下半年包括32吋、40~43吋電視面板供應(yīng)最為緊張，至于55和65吋電視面板則為品牌廠商下半年主要推廣的尺寸，預(yù)期相關(guān)采購(gòu)計(jì)劃也會(huì)較為積極。
群智諮詢預(yù)估，大陸電視品牌第3季的采購(gòu)和出貨年成長(zhǎng)率上看32%，至于外銷出貨成長(zhǎng)率更將達(dá)60%以上，展望第4季，預(yù)估大陸電視品牌的采購(gòu)量將回落，但年成長(zhǎng)率仍有8%左右。