全球電視行業正在進入一個新的產品更新時代，其中背后的推動技術就是智能化與曲面化。

　　智能化已經被各大家電廠商和互聯網公司推動多年，國內市場調研機構艾瑞發布的數據顯示，2014年中國智能電視市場滲透率達到了51.1%，2015年有望提升至80%。來自蘇寧的數據也顯示，2015年智能電視銷售份額已超過80%。

　　相比智能化普及，曲面屏也正成為新的變革趨勢。從2015年開始，以三星為代表的企業開始主導這一變革，中國企業包括TCL、海信、長虹、樂視、小米等“新老勢力”也全線電視產品已經擁抱曲面化。有業內分析機構甚至預計，2016年是曲面電視大爆發的一年，年內在售智能電視市場占有率有望超過50%。

　　電視作為一款耐用電子消費品，為何會在2016年前后出現產品革新與市場更換的高潮？背后的驅動力量有來自哪些？《壹觀察》分析認為：

　　1、綜藝節目變革推動用戶需求提升。在引進多種韓國綜藝節目版權和制作之后，以真人秀、歌唱類節目屢屢沖刺各大衛視節目收視率新高，甚至將年輕用戶群體也重新吸引到電視觀看方式，因為后者相比手機和Pad具備更強烈的臨場感和音視頻品質。而重新回歸電視的用戶，發現傳統電視已經不能滿足新的需求，客觀上推動了一部分用戶更換了大尺寸智能電視。

　　2、互聯網廠商改變電視使用習慣。經過多次視頻版權嚴打，用戶已經開始習慣付費收看1080P以上的高質量影視內容。對于用戶來說，電視已經不再是新聞和廣告的“集中轟炸”，而是可以自由點擊和收看高質量影視內容的重要渠道，而智能化、聯網化、大屏化、甚至曲面屏已經成為新的產品選擇標配。

　　3、曲面屏技術普及。曲面電視公認的優勢有：“一般曲面電視的曲率與眼球弧度基本一致，會給用戶帶來猶如弧形大型劇場的影像環抱感，可以說是全浸入式體驗，給用戶如在影院般的沉浸感”。而隨著三星等供應鏈企業在曲面屏技術的成熟，已經有越來越多的家電企業進入曲面屏陣營。而曲面屏獨特的外觀和用戶體驗，也足以吸引年輕用戶拋棄了平面電視。

　　4、傳統電視企業產業升級需要。經過數十年充分市場競爭，傳統電視行業正面臨來自內外部越來越大的壓力，而曲面屏相比平面電視有高的利潤和用戶更換趨勢，足以吸引傳統電視企業對此趨之若鶩。

　　三星正在成為最大贏家

　　不過，在歷次產業變革中，收益最大的一定是擁有核心技術的產業驅動企業。在此次用戶向智能化與曲面屏產品升級大潮中，三星正在成為最大贏家。

　　根據三星電子近期公布的2015年第四季度財報，三星電子綜合收入為53.32萬億韓元，同比增長1.12%，高于公司此前預計的53萬億韓元，營業利潤達6.14萬億韓元，同比增長16.07%。其中最值得關注的是家電部門，其營業利潤增長超過了300%。

　　在全球經濟遭遇強勁逆風期，需求持續減緩的大環境下，三星家電部門仍然保持業績增長并非易事。可以說，三星多年布局的核心優勢開始獲得全面收獲：

　　1、技術研發與核心產業鏈優勢。三星是全球最優秀的屏幕設計與制造企業之一，是曲面屏技術的主要推動和生產企業。兼備面板、技術、銷售優勢的三星已經領跑電視行業10年，作為SUHD TV的首推者，三星更是憑借先發優勢占據了曲面電視74%的市場份額。

　　近年來，即使眾多廠商推出OLED、ULED、QLED來分奪三星SUHD市場，但三星電視依舊創造了“十連冠”的銷售佳績。據調查顯示，有意購買曲面電視的消費者中，三星的品牌偏好度超過50%。

　　2、旗艦產品與高品質。依靠核心供應鏈、產品設計與制造，以及國際一線品牌優勢，使三星旗艦電視成為全球智能電視在產品影視頻體驗、質量與品質、技術發展的標桿產品。2015年三星推出曲面、量子點、超薄、超高清等融匯當今市場眾多熱點的SUHD TV傲世超高清系列，在國內外市場斬獲無數榮譽。

　　高端市場的成功反過來又會拉動中低端產品的銷售與品牌溢價。在全球電視賣場和電商平臺都可以看到，從拉動現金流的中小尺寸，到利潤最為豐厚的超大尺寸，三星電視都已經全面曲面化，并且售價都高于其他品牌。

　　3、核心系統能力。除了核心供應鏈與產品優勢，三星也是全球目前唯一實現硬件與智能操作系統一體化的企業。與智能手機狀況不同，三星自主研發的Tizen操作系統已成為全球智能手機市場最重要的玩家。如在歐洲市場，截至去年11月，基于Tizen操作系統的智能電視機的市場份額為31%。隨著三星今年在全球范圍內大規模推廣宣傳其新款曲屏OLED和SUHD智能電視機產品，預計Tizen操作系統的份額還會獲得明星提升，這對于三星通過操作系統打通硬件與應用服務，建立商業生態鏈閉環至關重要。

　　綜合以上信息，《壹觀察》分析認為，隨著新技術、內容需求和商業模式的革新，全球傳統電視行業已經處于關鍵的格局重塑階段。而對于三星來說，有望憑借其核心供應鏈、多智能終端產品、以及核心操作系統能力成為這一格局重塑的最重要推動力量和獲益者。