華為今日在國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展(CES)上披露，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)2015年銷售收入超過200億美元，同比增長(zhǎng)近70%。同時(shí)，華為攜眾多創(chuàng)新產(chǎn)品亮相本屆CES，包括HUAWEI Mate8、華為女性手表HUAWEI WATCH Jewel and Elegant、Nexus 6P、華為攬閱M2 10.0等，其中早前已在國(guó)內(nèi)發(fā)布的Mate8首月銷售突破100萬臺(tái)。
終端業(yè)務(wù)同比增70%
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)今日在美國(guó)舉辦的2016年國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)(2016CES)上宣布了2015年業(yè)績(jī)情況：全年收入超過200億美元，同比去年增長(zhǎng)70%。
據(jù)悉，華為智能手機(jī)2015年全年發(fā)貨量1.08億臺(tái)，同比增長(zhǎng)44%，每一秒鐘，華為就發(fā)貨3臺(tái)手機(jī)。這意味著華為成為中國(guó)第一家年發(fā)貨量過億的智能手機(jī)廠商。
GFK 2015年9月的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，華為的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額為9.7%，居全球前三。在部分西歐發(fā)達(dá)國(guó)家，華為在400-500歐元檔位的高端智能手機(jī)市 場(chǎng)份額有了突破，在西班牙、意大利、比利時(shí)、瑞士、葡萄牙等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)份額排名前三;在拉美、東北歐、中東、非洲等地2015年智能手機(jī)銷售業(yè)績(jī) 表現(xiàn)優(yōu)異，部分地區(qū)發(fā)貨量突破千萬臺(tái)。
關(guān)于各品牌的銷量情況，華為透露Mate7累計(jì)發(fā)貨量超過700萬臺(tái)，上市不久的華為MateS，在4個(gè)月內(nèi)發(fā)貨也已經(jīng)超過80萬臺(tái)，此外，華為與谷歌合作制造的Nexus6P在北美地區(qū)取得了突破性進(jìn)展。
美國(guó)市場(chǎng)將實(shí)行雙品牌戰(zhàn)略
作為全球最大的手機(jī)市場(chǎng)之一，美國(guó)已經(jīng)成為華為在全球版圖上最后一個(gè)未占領(lǐng)的堡壘。記者了解到，華為目前在美國(guó)市場(chǎng)的銷售額約占公司年度總營(yíng)收 的4%。市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)Current Analysis的分析師表示，美國(guó)消費(fèi)者不太了解華為品牌，無論是正面或負(fù)面的消息。“美國(guó)消費(fèi)者甚至不知道如何讀出華為的發(fā)音。”
華為消費(fèi)者BG負(fù)責(zé)人余承東在CES上表示，美國(guó)市場(chǎng)是個(gè)很重要的市場(chǎng)，和谷歌合作的Nexus6P獲得一致好評(píng)。在美國(guó)市場(chǎng)，未來華為也會(huì)在電商方面做一些嘗試，跟美國(guó)企業(yè)的合作也會(huì)加強(qiáng)，華為的高端產(chǎn)品也會(huì)進(jìn)入美國(guó)。
“美國(guó)市場(chǎng)我們需要一些時(shí)間，趙科林回來的工作之一也是加強(qiáng)美國(guó)市場(chǎng)建設(shè)。”余承東表示，在美國(guó)市場(chǎng)，華為將重點(diǎn)銷售Nexus6P，不過除了Nexus，華為還有榮耀品牌以及華為品牌也會(huì)在美國(guó)做。
“雙品牌的策略，是考慮到電商策略和渠道的扁平化。高端品牌還是華為。之前我們?cè)诿绹?guó)，策略和隊(duì)伍不夠強(qiáng)，一些調(diào)整方面還是慢了。”
跨界合作進(jìn)入時(shí)尚市場(chǎng)
在CES上，華為還宣布了與世界頂尖奢侈品品牌施華洛世奇合作推出了全球首款女性專屬AndroidWear?智能手表：HUAWEI WATCH Jewel and Elegant。
據(jù)了解，HUAWEI WATCH Jewel and Elegant采用44mm圓形表盤，經(jīng)典手表設(shè)計(jì)。表盤采用藍(lán)寶石玻璃鏡面，及最高像素密度的顯示屏，擁有最佳顯示效果與耐防刮性。整體不銹鋼機(jī)身，源 自意大利的白色與藍(lán)色鱷魚紋小牛皮表帶，預(yù)裝了超過40種初始設(shè)置的表盤圖案，其中包括10余款女性專屬圖案。
“消費(fèi)品業(yè)務(wù)還是新品，我管這個(gè)業(yè)務(wù)四年多來，屢敗屢戰(zhàn)，現(xiàn)在得到消費(fèi)者的認(rèn)可。我們不僅要制造大國(guó)，還要成為品牌大國(guó)。中國(guó)很多企業(yè)對(duì)品牌一點(diǎn)概念也沒有，還有很多東西需要學(xué)習(xí)。我們強(qiáng)調(diào)科技和時(shí)尚一定要有融合。”余承東說。
對(duì)于國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷混戰(zhàn)，他表示，營(yíng)銷最核心的本質(zhì)，是做好產(chǎn)品質(zhì)量和體驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有些企業(yè)靠信息不對(duì)稱，在線下取得優(yōu)勢(shì)，這些企業(yè)只能在小眾市場(chǎng)生存，你隱藏身份，冒充韓國(guó)、日本產(chǎn)品，未來很難成為主流身份。