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LED高端大屏面臨市場新機遇 你還在猶豫什么呢

2015-12-09

  由于經歷了消化和擠泡沫帶來27個月的漫長低迷期,據研究數據顯示,國內高端大屏工程和視頻墻市場,在2015年3季度,交出了不錯的答卷。市場營收與2014年同期相比已接近持平,結束了自2013年2季度以來的持續兩位數下跌局面。分析認為,行業階段性拐點已經出現。

  2013年開始,國內高端視頻墻行業遭遇了長達27個月的低迷。業內眾多元老紛紛表示:“十余年打拼,從未如此‘痛苦’”。

  平均每年3成的營收下滑,1-2成均價下降,壓縮的不僅是行業規模和利潤空間。甚至,也壓制行業信心到了歷史最低點。這波次行業危機的核心原因主要包括兩個方面。第一是此前09年開始的四萬億政策刺激計劃的市場透支作用,這是主要方面;第二是競品技術的興起,打亂了原有產業價值結構,這是次要部分。

  2008年全球金融危機后,國家在美國量化寬松政策的“美元洪流”,以及國內市場快速觸底風險的共同作用下,不得不出臺空前規模的“積極刺激性貨幣政策”。這引導了國內經濟一波超前的發展。其中,高端視頻墻市場從中受益頗豐:從交通行業到社會管理、從工業產能到安全反恐應用、從科技與文化創意到城鎮化建設……幾乎每一個領域都保持了較快的需求增長。

  但是,強刺激政策總是要退出的。幾乎與美國量化寬松政策的退出同步,2012年下半年國內大屏視頻墻市場就進入一個以“存量消化”和“超前泡沫擠出”為特征的轉型期。這一時期的特點是,新項目數量減少、規模壓縮、指標降低,行業在過去數年積累的慣性和產能過剩壓力下,不得不持續推動系統價格下降。兩方面的變化綜合作用,造成了高端視頻墻系統市場在2013-2015年的持續萎縮。

  與市場需求結構變化同步的是,液晶拼接墻在技術突破的基礎上市場比例提升,進一步壓縮了行業產品單價空間;2014年開始小間距LED異軍突起、在超高端市場形成了一定的競價壓力,再次對市場利潤空間落下牛刀。這種市場競品技術的選擇性沖突,加劇了本已經處于“相對過剩”和“低谷”中的行業下滑速度。

  分析這一輪行業低迷,可以得出如下模型:即大屏視聽行業的增長依賴于寬松經濟環境下,特備是寬松貨幣(或者寬松的財政政策)環境下“基建投資”的增長。在經濟“去過剩階段”,或者貨幣緊縮階段,大屏市場則呈現出下滑趨勢。

  09年國家四萬億的經濟刺激政策的推出,有兩個必然因素:第一是美國量化寬松帶來的全球美元熱錢和流動性過剩,這種美元過剩必然導致國內貨幣與財政政策的調整;第二,金融危機對全球經濟的沖擊,特別是國內出口經濟的沖擊,必然要求國內貨幣財政與經濟政策以寬松和刺激為主。

  而類似的宏觀經濟環境是否再現,就會成為大屏行業這個依賴于“基建”的產業,是否能夠復蘇的信號。

  借力保底東風,大屏行業有望回暖2015年以來,在國家貨幣和財政政策上,寬松的意味越來越濃:一次次的降息、降準和金融市場的進一步改革、對外合作和開放、財政赤字的放寬就是最顯著的信號。

  僅2015年前三季度,央行已經5次降息降準。這讓人們有點嗅到了08-09年的金融政策的味道。貨幣與財政政策從寬緊適度略從緊,到適度寬松略從寬的變化,體現了國家在全球經濟形勢不明朗;以能源、礦產和農產品為主的大宗物資造成全球輸入性通縮加劇;以及美元加息預期背景下,穩增長保轉型,防止經濟硬著陸為目的的科學調控手段的緊張密運用。

  目前,基本的理論是,國內經濟的根本任務是轉型升級。但是,保持一定底線上的增長(6.5%),是經濟能夠轉型升級的基礎。以增長換時間、空間,促進轉型升級成為了空前的政策共識。業內人士預計,這必然興起一波新的“基建”高潮,有利于大屏行業的復蘇。

  一方面,貨幣與財政政策進一步寬松,另一方面,地方債置換工作穩步推進,同時以PPP為核心的新“基建”融資方式持續推進。這三點為“基建復興”提供了可持續的“現金流”支持。

  “基建”不僅是地方政府的穩增長神器,也是全球性的穩增長神奇。投資——消費的循環中,抑制下滑趨勢,必然需要加入全新動力。而這個動力往往是以投資為核心的。而投資中的基建,既可以積累下客觀的社會公共財富,又不會造成既有的工業產能過剩,同時且具有長期性的穩定收益。所以,但凡要談穩增長,就必須要談“基建”。——基建,某種意義上既是投資,也是對大宗工業品的消費。

  但是,區別于上一輪4萬億政策,這一輪的“穩增長”將有其新規律:首先,投資方式更為市場化。降低政策性和純政府性行為,將舵手交給市場,讓市場決定方向,可以有效避免融資風險、政府債務風險,尤其可以避免“方向性”失誤。第二,這一輪的穩增長是“全球命運共同體”,是在一路一帶和產能合作框架下進行的:簡單說就是,不僅是國內,還包括國外。第三,“軟基建”的比例會更高。什么是軟基建呢?其實就是信息化和科研、文化基礎設施。這部分投入是“經濟升級”的直接啟動引擎。

  正因如此,才有所謂上一輪4萬億,這一輪10萬億的傳聞:這個傳聞雖然并不科學,但是卻指出了此輪經濟刺激必然與上一輪不同。即,這是海內外的共同刺激、是穩定與轉型升級的同步刺激、是市場手段發揮更多作用的“自主調節”。

  這些特點決定了,這輪經濟政策調整下的“大屏行業”面臨機遇,也面臨挑戰。因此,2015年三季度大屏行業表現出的營收回暖不是“平均化”的,而是有所選擇性的。那些實力更強、更善于把握新興機遇的企業將首先受益。


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