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高端顯示市場“三國殺”成看點 差異化技術定成敗

2015-11-17

  2015年10月份,1.8毫米間距的液晶拼接墻單元產(chǎn)品正式來臨。這不僅意味著高端視頻墻行業(yè)的競爭又添新軍,更是將很大程度上影響未來視頻墻產(chǎn)業(yè)的技術走向。

  補足縫隙的競爭,漸入終點

  在視頻墻市場,DLP拼接產(chǎn)品的縫隙指標一直是最好的。十年前該技術產(chǎn)品已經(jīng)實現(xiàn)2毫米以下間距的產(chǎn)品。目前則包括最小為0.5毫米、最常用1毫米,以及具有一定經(jīng)濟性的2毫米三種主流產(chǎn)品。其中,0.5毫米縫隙產(chǎn)品已經(jīng)接近“物理極限”,且光學縫隙大于物理縫隙——即在這個級別上研發(fā)更小縫隙的產(chǎn)品,已經(jīng)難以創(chuàng)造實際應用中的體驗差異。

  近年來,DLP拼接縫隙指標技術的進步主要集中在兩個方面:第一是在更大的單元體上實現(xiàn)更小的縫隙。因為邊框的一個基本功能即是對背投單元屏幕的“承重”,這往往也意味著更大的單元體,邊框很可能需要更大的厚度,才能保證產(chǎn)品的穩(wěn)定、以及客服長期使用的屏幕平面的應力變形。第二,則是努力實現(xiàn)更為輕巧的屏幕厚度——屏幕厚度的降低,可以帶來產(chǎn)品光學縫隙的減小,這種變化在0.5毫米縫隙的產(chǎn)品上依然有價值。

  不過,即便DLP拼接行業(yè)意識到了以上兩個技術進步的空間,但是實際上市場對這種技術改變的熱衷程度并不高。因為,現(xiàn)有的技術真的已經(jīng)非常棒,開發(fā)更好的產(chǎn)品所能帶來的效益價值與投入比例之間越來越不劃算。

  相比較DLP拼接產(chǎn)品小縫隙產(chǎn)品的高度成熟,小間距LED和1.8毫米液晶都是新手。

  2014年是小間距LED獲得大量應用突破之年:1.6為代表的產(chǎn)品市場需求量急速攀升,1.2產(chǎn)品首次進入實用化,1.0甚至0.6產(chǎn)品實現(xiàn)技術突破。這些變化使得小間距LED能夠進入與投影機和DLP拼接產(chǎn)品相當體驗效果的高端應用領域一展手腳。

  不過,小間距LED屏的點距突破所到來的成本和技術問題要比DLP拼接嚴重的多。DLP拼接的邊框和屏體功能要簡單很多,投影的方式?jīng)Q定了窄縫隙的DLP拼接不需要革新任何光機等方面的關鍵技術和部件。

  但是,LED屏產(chǎn)品每當點距縮小50%,其他方面的技術精度就要增加4倍。后者將導致產(chǎn)品穩(wěn)定性、量產(chǎn)合格率等方面遭遇困難。同時,從需求端看,小間距LED基本用在150英寸以上的顯示面積上。這樣的顯示面積決定了市場對于1.0以上產(chǎn)品的需求幾乎不大。

  所以,無論是技術難度、經(jīng)濟性,還是市場需求都已經(jīng)決定小間距LED的縫隙已達到“頂峰”,處于一個“性能過剩”的狀態(tài)。這也是小間距LED市場在2014年縫隙突破為主旋律的基礎上,2015年為何迅速轉向規(guī)模市場突破,而不是進一步提升技術指標的原因所在。

  對比小間距LED屏技術上的“過剩”,1.8毫米液晶的出現(xiàn),更準確的提法應該是:首次進入“無縫”標準的門檻。1.8毫米間距的液晶,無論是和0.5毫米的DLP產(chǎn)品比較,還是和1.0產(chǎn)品的小間距LED比較,指標上依然處于“相對落后的階段”。

  與小間距LED屏,點距的改變會導致產(chǎn)品幾乎所有關鍵技術和工藝難度的變化不同,無縫液晶、更低縫隙的液晶拼接單元的技術演進,不會對液晶顯示的核心部分、面板部分有根本性的變革。這一點有些像DLP拼接。

  但是,液晶拼接單元的邊框公用有比較DLP拼接更為復雜。它涉及到支撐、應力、數(shù)據(jù)線纜等多重功能結構。這種邊框上集中更多功能的特點,也是液晶拼接縫隙指標長期落后的關鍵原因所在。1.8毫米液晶拼接產(chǎn)品的技術突破,主要是采用無金屬邊框技術。即通過精簡和重新組織邊框層次結構,實現(xiàn)邊框縫隙縮小。

  從市場需求看,1.8毫米不應該成為液晶技術的終點。但是,從液晶顯示自身的特色和特點看,1.8毫米也的確接近液晶拼接單元的最終技術極限。即便再有嶄新的技術突破,液晶產(chǎn)品未來的縫隙指標,也很難突破1.2毫米、或者1.5毫米的極限。

  綜上所述,在技術、需求兩個關鍵因素的共同作用下,無論是傳統(tǒng)的DLP拼接,還是新興的小間距LED和無縫液晶拼接,都已經(jīng)在縫隙這個最關鍵的技術形態(tài)與指標上達到了一個“極限”。這決定了,縫隙之爭已經(jīng)不再是未來三大技術較量的關鍵所在。

  回歸顯示自身,瞄準差異化的技術細節(jié)

  縫隙,這固然是拼接墻產(chǎn)品最核心的技術指標,但是卻不是唯一。作為顯示產(chǎn)品,拼接墻市場對不同顯示技術差異化的效果指標也非常關注。

  例如,在體育賽場、廣告等數(shù)字告示應用市場,小間距LED屏獨占市場優(yōu)勢。為什么呢?因為小間距LED的亮度高、色彩艷麗、對比度強烈,適合這些領域。相反,在高端指揮調(diào)度中心,DLP拼接則占據(jù)統(tǒng)治地位:因為,DLP產(chǎn)品長期飲用的歷史,證明了這個產(chǎn)品的可靠和穩(wěn)定性,這些高度重視安全的系統(tǒng),不會輕易選擇未經(jīng)實踐檢驗的新技術。

  小間距LED屏、DLP拼接和最新的1.8毫米液晶拼接,是三種各有各自特色的技術,而不是完全替代關系的技術。這就決定了“發(fā)揮各自”的技術特點、在獨特的需求市場占據(jù)優(yōu)勢,應當成為未來三大技術進步的關鍵所在。

  DLP拼接產(chǎn)品,目前主要的技術潮流是改進光源產(chǎn)品。從傳統(tǒng)的汞燈到LED光源,DLP拼接實現(xiàn)了令耗材和冷光源下更高的系統(tǒng)可靠性。但是,LED光源依然具有亮度不足,尤其是在大尺寸單元上亮度不足的缺陷。未來進一步用激光光源改善DLP拼接的亮度水平,并提升色彩、色域和對比度效果表現(xiàn),是行業(yè)進步的最大趨勢。

  另一方面,DLP拼接也會提高像素密度。從1024*768過渡到1920*1080,未來甚至會提升到4K分辨率的水平。顯示單元的分辨率越高,也就越有利于制作更大尺寸的單體單元。例如16:9的4K單元可以制作成80英寸,甚至更大,采用縱向放置的方式拼接——這樣能減少單位顯示面積采用的拼接單元數(shù)量,即起到降低成本的作用、又能最大程度縮小“縫隙”在整個顯示墻上的面積占比。

  小間距LED產(chǎn)品的一個發(fā)展方向也是提高基本拼接單元的尺寸。從目前的300*300毫米,提升到50英寸,往往意味著整個工程的復雜度、調(diào)試時間、穩(wěn)定性的方面性能的改善。

  此外,降低成本是小間距LED屏的另一個重任。一方面,表貼工藝需要進一步改善,降低缺陷率,以適應更大單元尺寸和更高的像素密度。同時,整個背板電路也需要改進,采用新的結構或者工藝方法,提升系統(tǒng)的穩(wěn)定性、大尺寸下的可靠性和經(jīng)濟性。

  小間距LED屏的技術拓展空間,更多的集中在產(chǎn)品規(guī)格創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新上。這些突破的市場表現(xiàn)主要將是產(chǎn)品應用形態(tài)的變化和成本的降低。

  液晶拼接產(chǎn)品未來的技術路線與上游核心顯示工藝關系并不大。無論是2K還是4K,無縫液晶拼接都不可能做的單元面積過大——這就決定了更高的分辨率對液晶拼接意義不突出。同時,液晶顯示技術也已經(jīng)高度成熟,包括TFT、液晶材料、多種光學薄膜等未來的進步空間已經(jīng)不大。

  但是,在液晶顯示的下游核心技術方面,液晶依然有進步的空間。例如,LED背光方面,可以采用量子點材料提升產(chǎn)品色彩水平和能效比;玻璃導光板等新背光材料技術進一步改善產(chǎn)品的厚度(目前的10厘米厚度水平還有較大的壓縮空間);采用更多的軟件優(yōu)化算法,如分區(qū)背光調(diào)節(jié)技術,改善整個大屏幕的畫面一致性和動態(tài)畫面下的顯示效果(對應于,大尺寸DLP拼接單元,單元內(nèi)的邊緣亮度不均和幾何畸變)。

  所以,液晶拼接未來的技術進步,主要不是集中在屏上,而是背光模組、整機、邊框和軟件等方面。同時,亦可借助液晶產(chǎn)業(yè)上游的巨大實力,實現(xiàn)產(chǎn)品單位顯示面積經(jīng)濟性指標的優(yōu)勢,憑借成本上的競爭力,來和小間距LED、DLP拼接打錯位戰(zhàn)。

  總之,顯示效果、工藝和產(chǎn)品形態(tài)等非“縫隙”指標上,不同拼接墻技術依然大有可為。接縫指標的極限化,不是創(chuàng)新的終結,而是另一個競爭時代的開啟。更多的相似卻又不同的產(chǎn)品,必將為市場中不同行業(yè)和客戶的微需求提供更為精準的選擇。

  無縫真境界:廠商齊推1.8毫米液晶拼接產(chǎn)品

  正是因為拼縫對于液晶拼接的具體應用市場拓展至關重要,因此,一直以來業(yè)內(nèi)企業(yè)都對拼縫技術保持了高度的重視,而且,每一次拼縫技術的升級都能得到各路企業(yè)的迅速響應。近年來,液晶拼接拼縫升級提速,使得這一規(guī)律表現(xiàn)得更加明顯。

  諸多廠商力挺,助力1.8mm液晶拼接屏應用規(guī)模提升

  以3.5mm液晶拼接產(chǎn)品的推廣為例,在北京Infocomm2014展會上,三星、LG推出相關產(chǎn)品后,短短幾個月之內(nèi),不僅有長虹、巴可、NEC等上游企業(yè)迅速跟進,更有大量中下游液晶拼接企業(yè)積極進行具體的應用市場拓展,多方合力,使得3.5mm液晶拼接產(chǎn)品在一年多的時間里就已經(jīng)遍地開花,應用時代正式開啟。如今,1.8mm液晶拼接產(chǎn)品的推廣自然不會例外,在LG推出后,創(chuàng)維就在2015年深圳安博會上進行了具體的應用解決方案展示;德浩也明確表示,已經(jīng)擁有了相關的解決方案,完全可以滿足行業(yè)用戶需求。

  當前,液晶拼接屏應用越來越集成化,一套完整的應用系統(tǒng),如果想要最大限度的滿足行業(yè)用戶需求,就要搭配得當?shù)慕鉀Q方案,1.8mm液晶拼接屏的應用自然也是如此,越多的企業(yè)涉足就意味著應用解決方案越豐富,這是吸引行業(yè)用戶使用的重要前提。同時,行業(yè)用戶的需求會反哺廠商的市場推廣,即行業(yè)用戶需求越多化越強烈,廠商的投入熱情越高,創(chuàng)新空間也越大,二者相輔相成,實現(xiàn)整個1.8mm液晶拼接市場的良性發(fā)展。

  液晶拼接屏企業(yè)進軍,高端顯示市場競爭加劇

  可以預見的是,在諸多廠商的大力推動下,1.8mm液晶拼接屏的應用將會迅速推廣開來,而隨著應用規(guī)模的提升,帶來必定的是應用成本的下降,不過,在推廣之初,由于成本較高,主要應用將集中在高端應用領域,比如,高端數(shù)字標牌應用、安防指揮調(diào)度應用等。在小間距LED、DLP拼接屏之外,液晶拼接屏也將成為了高端顯示市場不容忽視的競爭力量。

  在時下的大屏顯示市場,中低端應用市場,液晶拼接屏已經(jīng)成為了當之無愧的主力,不過,在高端顯示市場,由于拼縫較大,應用則比較有限,這也就直接導致了液晶拼接企業(yè)在高端顯示市場話語權的缺失。如今,以1.8mm液晶拼接屏的推廣為契機,液晶拼接企業(yè)或將迅速向高端顯示市場滲透,與小間距LED企業(yè)、DLP拼接企業(yè)正面PK。2016年的大屏顯示市場,高端領域的“三國殺”或將成為最大看點。


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