美國科技博客作者查爾斯·阿瑟(Charles Arthur)日前撰文稱，高端Android手機(jī)廠商正在集體陷入困境，未來的高端智能手機(jī)市場(chǎng)可能會(huì)形成蘋果一家獨(dú)大的局面。
以下為文章主要內(nèi)容：
智能手機(jī)行業(yè)第二季度的數(shù)據(jù)已經(jīng)全部公布，而高端Android OEM廠商似乎情況不妙。由于中國市場(chǎng)整體疲軟，因此智能手機(jī)業(yè)務(wù)增速放緩。但蘋果是個(gè)例外，該公司的銷量實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長。三星Galaxy S6表現(xiàn)不盡如人意，LG的G4顯然也未達(dá)該公司的預(yù)期。索尼如坐針氈，HTC再陷泥潭。高端智能手機(jī)的確陷入了困境。
細(xì)節(jié)
一年前的2014年第二季度，三星、HTC、LG、索尼、摩托羅拉和聯(lián)想合計(jì)智能手機(jī)出貨量達(dá)到1.294億部。三星一家就達(dá)到7490萬部，占比為58%。整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量為3.014億部，所以這幾家公司的合并占比為43%。
2015年第二季度，同樣是上述幾家公司(摩托羅拉已經(jīng)被聯(lián)想收購)總出貨量為1.147億部。三星為7320萬部，在其中的占比為64%。整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3.372億部，所以這些企業(yè)的合并占比為34%。
請(qǐng)注意：
——沒有一家Android OEM廠商的出貨量超過一年前。
——沒有一家Android OEM廠商的營業(yè)利潤超過一年前。甚至還有幾家在今年第二季度出現(xiàn)虧損(包括索尼和HTC)，甚至讓人們對(duì)其今后獨(dú)立發(fā)展的前景產(chǎn)生質(zhì)疑。
無論是盈利還是虧損，手機(jī)銷量都很大。人們很容易低估在全球范圍內(nèi)設(shè)計(jì)、制造和分銷數(shù)百萬部智能手機(jī)的難度。這些公司在生產(chǎn)和銷售硬件方面都有著卓越的能力。問題在于，只有兩家公司在這方面取得了巨大成功。以下是財(cái)務(wù)信息：
現(xiàn)狀
在解釋糟糕的業(yè)績時(shí)，HTC表示，高端產(chǎn)品需求弱于預(yù)期，與整個(gè)Android市場(chǎng)一致，再加上中國市場(chǎng)的疲軟銷量，導(dǎo)致第二季度同比下滑。與此同時(shí)，部分關(guān)鍵的新興市場(chǎng)出現(xiàn)同比出貨量的增長。
或許所言不虛，但HTC的關(guān)鍵問題可能還在于它的產(chǎn)品無法打動(dòng)用戶。該公司的產(chǎn)品推出3年都沒有任何變化。與此同時(shí)，索尼無法獲得渠道：運(yùn)營商 似乎在拋棄它，它上一次出貨量低點(diǎn)出現(xiàn)在2012年第一季度。LG盡管為G4配備了一流的攝像頭，但似乎仍然沒有多大進(jìn)展。事實(shí)上，每部智能手機(jī)的營業(yè)利 潤只有1.6美分。
三星似乎也有同樣的問題：它的Galaxy S6和S6 Edge銷量遠(yuǎn)低于所有人的預(yù)期。事實(shí)上，這些OEM廠商的狀況絲毫沒有改善。以下是與一年前和兩年前的數(shù)據(jù)對(duì)比(出貨量單位：百萬臺(tái))。
請(qǐng)注意，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，雖然整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)在擴(kuò)大，但表中所列的Android OEM廠商的手機(jī)出貨總量較前兩年均有所下滑。我在表中省略了“其他廠商”，這類廠商以低端Android手機(jī)為主。
唯一表現(xiàn)越來越好的是蘋果：它不僅銷量增加，660美元的平均售價(jià)也位于歷史最高點(diǎn)附近。蘋果顯然沒有迎合低端用戶。
可以通過這些公司的營收增長圖來更加明確地了解趨勢(shì)：
各智能手機(jī)廠商營收增長率
蘋果過去3個(gè)季度的iPhone營收增長50%以上，競(jìng)爭對(duì)手都在下滑。
趨勢(shì)很明顯了：蘋果在穩(wěn)步向前，其他廠商紛紛遇困。聯(lián)想/摩托羅拉并未包含在內(nèi)，因?yàn)樵摴镜臄?shù)據(jù)無法進(jìn)行年度比較。
事實(shí)上，我嘗試過很多參數(shù)。單純計(jì)算營收，蘋果的季度變動(dòng)會(huì)令整個(gè)圖片扭曲。單純記錄利潤，蘋果和三星的領(lǐng)先地位會(huì)導(dǎo)致圖中難以看出變化。如果使用利潤增長，索尼和其他公司的大幅變動(dòng)也會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)失真。
趨勢(shì)
高端Android手機(jī)正在遭遇困境。小米、華為、一加、Oppo等中國廠商開發(fā)的低端手機(jī)正在蠶食他們?cè)谥袊母叨藰I(yè)務(wù)。發(fā)展中國家的增速放緩也在扼殺銷量，尤其是南美市場(chǎng)。
在西方，人們對(duì)于持續(xù)升級(jí)手機(jī)的熱情并不大。與S4和S5相比，Galaxy S6真的有什么獨(dú)特之處嗎?如果有，那就是三星去掉了一些華而不實(shí)的軟硬件功能，不支持microSD卡和可替換電池，但這恰恰是之前的三星用戶喜歡的功 能。正如我之前所說，三星肯定知道有多少人使用可替換的電池。但這或許就像購買汽車時(shí)配備安全氣囊：你未必用得到，但你必須知道它能在緊急情況下發(fā)揮作 用。
問題在于，三星的所有產(chǎn)品似乎都瞄準(zhǔn)了高端市場(chǎng)。你可以從如下產(chǎn)品中選擇：Galaxy S、Galaxy S6 Edge、Galaxy S6 Edge Plus、Galaxy Note5。
而且，這也只是今年剛剛推出的新設(shè)備。去年的Galaxy S5和Note4仍在銷售。三星似乎在在區(qū)分不同的需求，所以Edge Plus與Note 5的銷售地區(qū)并不相同。
但我不認(rèn)為這可以推升三星高端手機(jī)的需求。投資者似乎與我意見相同：三星電子股價(jià)已經(jīng)連續(xù)5個(gè)月下跌。而彭博社則援引IBK證券分析師Lee Seung Woo的話說：“我們都知道智能手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)不好，我不知道股價(jià)何時(shí)能止跌。基本面似乎有問題?！?/p>
與此同時(shí)，iPhone卻能不斷吸引用戶，并將他們牢牢鎖住。雖然蘋果股價(jià)最近同樣表現(xiàn)不佳，但并沒有出現(xiàn)連續(xù)5個(gè)月的下跌。
前景
我不認(rèn)為高端Android手機(jī)的銷量下滑是一次性的。來自中低端設(shè)備的競(jìng)爭已經(jīng)非常激烈，但這些公司似乎并沒有制定清晰的應(yīng)對(duì)計(jì)劃：他們并沒有推出比一年前更好的設(shè)備。
值得一提的是，三星Galaxy Note5的電池容量比Note4小了，而且無法替換;沒有了SD卡插槽，疏遠(yuǎn)了之前的Note用戶。這樣的產(chǎn)品如何與小米、Oppo和一加競(jìng)爭?畢竟這 些企業(yè)推出的設(shè)備配置與三星相似，但價(jià)格卻更低。而與此同時(shí)，iPhone 6 Plus的應(yīng)用更豐富，價(jià)格也更低。
另外，HTC似乎準(zhǔn)備在今年晚些時(shí)候再發(fā)布一款高端手機(jī)。然而，由于三星和蘋果也都將推出新品，所以很難想象誰會(huì)購買HTC的產(chǎn)品。與此同時(shí)，該公司的市值甚至已經(jīng)低于現(xiàn)金儲(chǔ)備，所以他們動(dòng)用部分資金回購了6%的股份。我不認(rèn)為這是對(duì)資源的有效利用。
目前的智能手機(jī)市場(chǎng)，只有兩家公司能夠賺錢，今后可能將只有一家公司能夠通過高端手機(jī)賺錢。其他企業(yè)必須要尋找新的盈利方式。Android Wear智能手表似乎也難以起到作用。虛擬現(xiàn)實(shí)會(huì)成為未來的重要方向嗎?物聯(lián)網(wǎng)或無人駕駛汽車能成大器嗎?目前看來，除了三星和蘋果之外，其他的企業(yè)似乎只能祈禱奇跡出現(xiàn)。