3月初，在MWC世界移動通信大會上，英特爾和瑞芯微聯合發布了首款64位四核3G通訊芯片方案SoFIA 3G-R，“R”即瑞芯微的英文名稱“Rockchip”。這款由英特爾和瑞芯微共同開發的芯片，將瑞芯微這家低調的公司，展露在手機產業界面前。
這家在平板芯片領域做到TOP3地位的公司，為何在博通、英偉達等國際巨頭都選擇了退出后，重返手機市場？為何選擇與英特爾合作？他們有什么目標？帶著這些疑問，C114專訪了瑞芯微移動通訊產品部市場業務總監倪振宇，試圖尋找真實的答案。
低調奢華
瑞 芯微成立十多年來一直聲名不顯，但在整個深圳數碼電子產業卻是無人不知、大名鼎鼎。從復讀機、到MP3/MP4，再到平板電腦，瑞芯微都是深圳數碼電子產 業變遷、興盛的重要推動者。尤其是蘋果iPad推出后，瑞芯微的芯片方案，使深圳白牌廠商迅速迭代產品，成就了與蘋果iPad、品牌平板三分天下的格局。 5年來，瑞芯微的平板芯片出貨量一直位居TOP3行列。
從RK2918、RK3188、RK3288到最新的64位 八核芯片RK3368，瑞芯微在平板市場一直穩健前進，并始終以極強的多媒體和軟件性能優勢領跑平板行業，例如率先采用ARM最新的GPU，率先實現 H.265的軟解碼/硬解碼，率先支持Google Android操作系統的最新版本。每年香港春秋兩季電子展，瑞芯微發布的新產品都吸引眾多平板業人士趨之若鶩。
2013 年，英特爾在手機芯片競爭失利后，選擇了從平板市場突破。2014年5月，英特爾和瑞芯微結成戰略合作伙伴關系，正是看中了瑞芯微在平板領域豐富的SoC 經驗、產業鏈資源以及快速響應的本土客戶服務能力。2014年下半年，瑞芯微推出了第一顆基于英特爾3G基帶的通訊芯片XMM6321，并透露正在合作開 發SoFIA 3G-R。SoFIA 3G-R的通話平板將在2015年4月份量產。
瑞芯微選擇和英特爾結盟，主要 看中了英特爾的基帶品牌、技術和全球化的資源池。對平板產業來說，隨著通訊技術的侵入，可通話平板大行其道，正在搶奪WiFi Only的市場份額，瑞芯微需要英特爾成熟的基帶技術，鞏固在平板市場的地位；同時，接住英特爾伸過來的橄欖枝，瑞芯微也重返手機市場，實現從數碼芯片設 計公司到通訊芯片設計公司的戰略轉型。
事實上，瑞芯微曾在2008年到2010年短暫試水智能手機芯片，并最終選擇 了放棄，2010年起在平板市場大獲成功。如今，瑞芯微在平板市場積攢了豐富的SoC設計經驗，打造了屬于自己的生態關系，且深諳客戶真實需求，在英特爾 的助力下，對重返手機市場充滿了信心，且沒有負擔輕裝上陣。而這，是一個規模、想象力都更加巨大的市場。
不做減法
SoFIA 3G-R從官方介紹來看，采用了英特爾的3G基帶，CPU是64位Atom四核，GPU是四核Mali-450 MP4，英特爾的3G基帶曾用于蘋果iPhone，穩定性強且容易通過認證；64位x86架構也是首次用于3G芯片，性能更加卓越，遠高于32位 Cotex A7內核。
此外，還凝聚了瑞芯微豐富的多媒體和軟件性能。例如采用瑞芯微自主開發的H.265硬核解碼 技術，支持全高清H.265/H.264 Full HD；支持各類存儲芯片，能有效幫助客戶控制整機價格；支持1300萬像素、自動人臉美化和圖像識別；整機預裝最新Android 5.1系統。
倪 振宇給出了更多的信息：“在入門級市場，有的廠商為了追求短期利益，以犧牲用戶體驗為代價，不斷減去應有的功能器件來壓低成本，比如通過裁減GPSD的溫 補晶振和CHARGER器件等讓PCBA板省去幾毛美金，消費者不但沒有得到廠家省去的微薄利益，而且產品的用戶體驗變得很差。因此，瑞芯微堅持以用戶體 驗為本，在SoFIA 3G-R的電路板設計不做減法！”
倪振宇解釋，電路板由各種子系統組成，都需要時鐘信號，有的板卡為節省成本共用晶振，但GPS需要單獨的晶振，滿足溫度補償功能，適應外部環境變化。否則，和系統時鐘共同有時會收不到信號，導致出現較大的信號誤差，可能會嚴重影響到導航功能。
“不 做減法”意味著瑞芯微作為新入局者，不是以無底線價格戰攻擊競爭對手，這既是瑞芯微“沒有包袱”情況下的理性選擇，同時也需要極強的定力。“我們從終端用 戶體驗入手，希望和合作伙伴一起，打造高品質的通話平板和智能手機，通過大批量生產降低成本，而不是在元器件上壓縮。我們的目標是做性能偏高中端、價格合 理公道的產品。”倪振宇表示。
新的選擇
倪振宇指出，SoFIA 3G-R目標是打造最具性價比的3G方案。從其市場定位來看，當前在3G中低端市場占據最大份額的聯發科首當其沖。不過，倪振宇并沒有明確表示以聯發科為假想敵，而是強調瑞芯微SoFIA 3G-R給市場“不一樣的3G方案選擇”。
倪 振宇希望SoFIA 3G-R在入門級市場打造高品質的標桿，“不做減法，做高品質通話平板的標桿！”是基本原則。倪振宇也透露，合作伙伴非常歡迎，因為市場價格越做越低，利 潤必然越來越薄，而合作伙伴也希望推出更具口碑的產品，獲得更高的價值。“3G市場的需求仍然非常大，包括不少歐洲國家，都希望以3G為賣點”。
有 攻必有守，市場競爭是必然的，IT業是“打怪升級”模式，一直都有強大的競爭對手。聯發科在中低端3G領域，打服了高通等一干國際巨頭，充分展示其對中國 市場的深刻理解。不過，相比聯發科，瑞芯微作為更加本土的芯片公司，對中國市場的理解也不遑多讓。“在鱷魚潭里，想生存就要有獨特能力。瑞芯微的獨特能 力，在于英特爾的基帶和CPU，以及瑞芯微強大的圖形處理能力和多媒體技術。”
倪振宇認為，SoFIA 3G-R以高配低價策略主打通話平板市場，目前在東南亞、中東和非洲等地區，包括歐洲部分地區，SoFIA 3G-R都有很大的市場等待開發。要知道，去年瑞芯微推出低端的XMM6321試水之時，在這些市場取得了不俗的成績。
3G市場只是瑞芯微進軍手機市場的第一步。倪振宇表示：“今年第四季度瑞芯微還將推出LTE SoC方案，同樣要給市場不一樣的選擇。”