近日HTC董事長王雪紅將出任公司CEO的消息傳出后震驚業界，不過，多數媒體關注的是王雪紅走到臺前親自操刀HTC這一人事變革，而未留意到王雪 紅親任CEO的幕后含義：首先，王雪紅會持續大做HTC手機，而不會為“出售”傳言所心動；其次，王雪紅親自操刀的HTC手機將更注重品牌，將執行新的品 牌戰略，而這個新的品牌戰略將以創新為“血液”。

　　“女喬布斯”的再度掌舵

　　上周末HTC宣布了兩個最重要高管的職務變化，HTC今日宣布，創始人、董事長王雪紅將出任公司CEO；原CEO周永明將專注于面向未來的產品和技術研發。

　 　應該說，王雪紅兼任CEO并不讓人奇怪。根據今年2月公布的2014年財報，HTC 2014年營業凈利228.2億元新臺幣，年增17%，全年平均毛利率27%，優于2013年的25.4%；營業凈利率12%，業外收益37億元新臺幣， 年增24%，稅前凈利265.1億元新臺幣，稅后盈余207億元新臺幣，年增16%，EPS 8.49元新臺幣，再創歷史新高。

　　這顯然是近年來HTC最好的業績，所以，在今年3月初巴塞羅那MWC展會期間舉行的發布會上，王雪紅表示，針對競爭激烈的手機市場，若未來手機廠商只剩下2家可以生存，HTC一定是其中一家。

　　此話一出，當時也有很多人不信，但顯然王雪紅是有準備而來的，當時她肯定已決定自己要親自接手擔任CEO，而她自信能夠帶HTC走上新的輝煌。

　　從以往的履歷來看，王雪紅被稱作“女喬布斯”，原因在于其創辦的威盛和HTC這兩家企業，很短時間就在科技界里闖出了名堂。這位“臺塑大王”王永慶之女，雖出身顯赫，但卻主要依靠自己的智慧與國際手機巨頭，并曾獲得極其輝煌的成就。

　　王雪紅一手創辦的HTC曾于2011年以338億美元市值超越諾基亞(328.4億美元)的成就。她與丈夫陳文琦曾以68億美元凈資產打敗“全球代工之王”鴻海集團董事長郭臺銘成為新任“臺灣首富”的光環，足以支撐起一部情節跌宕起伏的豪門巨著。

　　顯然，她執掌的HTC如今仍是臺灣科技產業被寄予厚望的一顆巨星。她對自己也有信心。

堅定長遠戰略和信心

　　曾有一段時間，有關HTC可能被賣的消息不絕于耳，有一次TCL集團董事 長李東生在自己的認證微博上表示，希望攜手HTC對抗蘋果及韓國大廠。這則消息隨即被解讀為“TCL要收購HTC”。盡管兩家公司迅速做出澄清，但由此也 反映出業界認為HTC“出售”似乎是情理中事。又有一次傳出聯想要收購國際大牌手機企業，立刻有人猜是HTC，而事后證明實際上是摩托羅拉被聯想收購。

　 　不過，此次王雪紅出任CEO證實HTC沒有被出售的意愿，這無疑可以給消費者一個定心丸。在給媒體的新聞稿中，王雪紅表示，“從今天起，我將接任 CEO。整個董事會和我都認為，這是一個在對的時間做出的戰略性決定；這是一個確保HTC成功進入下一個10年成長階段的重要決定。”

　　從這點可看出，王雪紅在為HTC規劃下一個十年，有這樣的規劃，HTC顯然是在做長遠打算的。

　　那么這個長遠打算是什么呢？HTC還沒有透露，不過，王雪紅在面向全球員工的電話會議中表示，“事實告訴我們，HTC在一直不斷探索的新技術是多么重要”。

　 　她又表示，“HTC公司對于創新的持續追求已經成為HTC品牌的重要標簽。繼續在智能手機領域進行產品研發固然重要，但智能手機日趨成熟的產業鏈，以及 產品形態的日趨標準化，都在某種程度上壓縮這一領域的研發空間。HTC的重心，也將自然而然地轉向新形態、新領域的產品開發”。

　　從這些表述可看出，HTC一是強調創新，二是對傳統硬件不認為有太大創新空間，而是要轉向新形態、新領域的產品開發。

　　未來三大支柱

　　細心的人可能會注意到，王雪紅在每一次的重要場合上都會說這樣一句話：“我們中國人要有自己的核心技術，要有自己的品牌，要堅持做最好的創新。”顯然，核心技術、品牌、創新是未來HTC的三大支柱。

　 　事實上，HTC近年來已經重視創新，其年度旗艦HTC One(M8)與中端機型HTC Desire系列在競爭日趨激烈的智能手機市場保持穩定的銷售，這些手機的手機攝像頭及金屬設計等方面都給用戶留下深刻印象，而如影及即將上市的攜式相機 HTC Re、可穿戴設備HTCGrip健身手環以及虛擬現實頭戴設備Vive等，也都讓業界看到了HTC的創新產品扎堆。

　　早年，HTC這個品牌自誕生之日起，就被深深地打上了“創新”的烙印，從第一款智能手機、第一款安卓手機、第一款3G手機到第一款4G Android手機等等，HTC一直依靠創新打天下。顯然，被業界譽為“瘋狂創新者”的王雪紅兼任CEO后將繼續演繹HTC的創新。

　 　另一方面，HTC還是國內品牌中唯一成功邁進中高端市場的品牌。這一品牌特點使得HTC或會打“價格差”，主推次旗艦產品，不和三星、蘋果正面競爭，同 時價格又高于2000元這個國產品牌扎堆競爭的價格段。這樣的話，HTC拓展空間很大，既可以推更低價格的千元機，也可推更高品位的高端機型。

　　據悉，HTC將繼續邀請五月天等明星代言，將這些”熱愛音樂，比較懂HTC“的明星與HTC的定位融合，以期凸顯HTC的品牌定位。

　　如果堅定地將這三大支柱做大做強，HTC重回春天的時間還會遠嗎？！